產(chǎn)品策略(5)(完整版)
【正文】 質(zhì)量 8．技術競爭力的評估,?,圖 防盜報警系統(tǒng)產(chǎn)品開發(fā)的質(zhì)量屋,?,第四節(jié) 品牌與包裝策略,一、品牌及其策略 （一）品牌的含義與功能 品牌的含義 品牌，是指用來識別出售者產(chǎn)品或勞務的某一名詞、標記、符號、圖案和顏色，或它們的組合。 1. 基本包裝 2. 次級包裝 3. 運輸包裝,三、包裝及其策略,?,(二) 包裝的構成要素,?,（三）包裝的作用,包 裝 的 作 用,保護產(chǎn)品,促進銷售,創(chuàng)造價值,提供便利,?,（四）包裝策略 1.類似包裝策略 2.差異包裝策略 3.相關性商品包裝策略 4.再使用包裝策略 5.分等級包裝策略 6.改變包裝策略 7.附贈品包裝策略,?,第五節(jié) 產(chǎn)品生命周期,一、產(chǎn)品生命周期的基本理論 （一）典型的產(chǎn)品生命周期及其劃分標準 產(chǎn)品生命周期，是指產(chǎn)品從進入市場到最后退出市場所經(jīng)歷的市場生命循環(huán)過程，一般分為介紹期、成長期、成熟期和衰退期四個階段。,（三）成熟期的營銷策略,1 ．主要特點：,?,2 ．營銷策略： 發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的新用途或改變促銷方式來開發(fā)新的市場；保持老顧客對品牌的忠誠，吸引新用戶，提高原來用戶的使用率；努力改進產(chǎn)品質(zhì)量性能和品種款式，以適應消費者的不同需求；改進市場營銷組合，積極開展促銷活動，采取價格競爭手段；準備產(chǎn)品的更新?lián)Q代。23.3.2106:17:5006:17Mar2321Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。06:17:5006:17:5006:173/21/2023 6:17:50 AM 1成功就是日復一日那一點點小小努力的積累。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。2023年3月21日星期二6時17分50秒06:17:5021 March 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。23.3.2106:17:5006:17Mar2321Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。06:17:5006:17:5006:17Tuesday, March 21, 2023 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。23.3.2123.3.2106:17:5006:17:50March 21, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 2 、營銷策略： （1）放棄策略 （2
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