產(chǎn)品策略(5)(存儲版)
【正文】 21 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。2023年3月21日星期二上午6時17分50秒06:17:5023.3.21 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。勝人者有力，自勝者強。2023年3月21日星期二上午6時17分50秒06:17:5023.3.21 1楚塞三湘接，荊門九派通。2023年3月上午6時17分23.3.2106:17March 21, 2023 1行動出成果，工作出財富。 3．生命周期理論是產(chǎn)品導(dǎo)向。,（二）產(chǎn)品生命周期與產(chǎn)品水平級別,?,二、產(chǎn)品生命周期各階段的營銷策略 （一）介紹期的營銷策略 1 ．主要特點：消費者對產(chǎn)品不太了解；銷量低、利潤少；產(chǎn)品的質(zhì)量不太穩(wěn)定；沒有建立穩(wěn)定的分銷渠道，分銷和促銷費用高；一般沒有競爭者。,（二）品牌的分類,?,（三）品牌策略 1 ．品牌有無策略 2 ．品牌使用策略 3 ．統(tǒng)分品牌策略 4 ．品牌延伸策略 5 ．多品牌策略 6 ．品牌重新定位策略,?,2003世界十大名牌,?,2002年中國十大品牌,?,1．品牌資產(chǎn)概念 品牌資產(chǎn)是指商品和服務(wù)冠以品牌后，所產(chǎn)生的超越產(chǎn)品功能價值的附加價值。 另外，許多學(xué)者也從不同的角度對服務(wù)進行了定義。具體可使用五個層次來表述產(chǎn)品整體概念。,?,二、產(chǎn)品組合 產(chǎn)品線的寬度，是指在產(chǎn)品組合中包含的產(chǎn)品線的多少?？铺乩瞻凑辗?wù)在產(chǎn)品中所占的比重，將市場上的產(chǎn)品分成五種： （ 1）純粹有形產(chǎn)品 （ 2）附加服務(wù)的有形產(chǎn)品 （ 3）混合物 （4）主要是服務(wù)附帶少量產(chǎn)品 （5）純粹的服務(wù),?,二、服務(wù)的特征 1.無形性 2.差異性 3.不可分離性 4.不可貯存性,?,三、服務(wù)市場營銷組合,?,第三節(jié) 新產(chǎn)品開發(fā)策略,一、新產(chǎn)品的概念 （一）新產(chǎn)品是一個相對的概念： 1.本公司的新產(chǎn)品 2.市場的新產(chǎn)品,?,（二）根據(jù)以上兩個標準，可以將新產(chǎn)品分為六種類型。產(chǎn)品的包裝一般分為三個層次。,?,銷售量增長緩慢，逐步達到最高峰，然后開始緩慢下降；市場競爭十分激烈，各種品牌的同類產(chǎn)品和仿制品不斷出現(xiàn)；企業(yè)利潤開始下降；絕大多數(shù)屬于顧客的重復(fù)購買，只有少數(shù)遲緩購買者進入市場。06:17:5006:17:5006:173/21/2023 6:17:50 AM 1以我獨沈久，愧君相見頻。23.3.2123.3.21Tues
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