產(chǎn)品策略(5)-免費(fèi)閱讀
【正文】 23.3.2123.3.2106:17:5006:17:50March 21, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。2023年3月上午6時(shí)17分23.3.2106:17March 21, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。2023年3月21日星期二6時(shí)17分50秒06:17:5021 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。,?,五、市場(chǎng)演進(jìn)理論——產(chǎn)品生命周期理論的補(bǔ)充,?,靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 2 ．營(yíng)銷策略： （1）快速掠取策略 （2）緩慢掠取策略 （3）快速滲透策略 （4）緩慢滲透策略,?,（二）成長(zhǎng)期的營(yíng)銷策略 1 、主要特點(diǎn)：消費(fèi)者已了解該產(chǎn)品，銷售量迅速增；生產(chǎn)規(guī)模擴(kuò)大，生產(chǎn)成本下降；大批競(jìng)爭(zhēng)者加入，市場(chǎng)上同類產(chǎn)品增多，競(jìng)爭(zhēng)開始加??；已建立穩(wěn)定的分銷渠道，單位促銷費(fèi)用大幅下降。這種附加價(jià)值是顧客愿意購(gòu)買有品牌的產(chǎn)品，為此支付高的價(jià)格而使企業(yè)獲得的額外收益。,?,（二）分類 羅杰,?,?,（二）產(chǎn)品分類 按照產(chǎn)品的耐用性和有形性，產(chǎn)品可分為: （1）非耐用品 （2）耐用品 （3）服務(wù) 根據(jù)產(chǎn)品的用途，產(chǎn)品可分為: （1）消費(fèi)品 可分為便利品、選購(gòu)品、特殊品和非渴求物品四類。 （2）產(chǎn)業(yè)用品 可分為原材料與零件、資本項(xiàng)目、物料及服務(wù)三類。施米諾將服務(wù)分為四類,ZUEL,?,2．菲利普,（四）品牌資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng),?,2．品牌資產(chǎn)的構(gòu)成 （1）品牌忠誠(chéng) （2）品牌知曉度 （3) 品牌品質(zhì)形象 （4) 品牌聯(lián)想 （5) 品牌資產(chǎn)的其他內(nèi)容,?,（一）包裝的含義與類別 包裝，通常是指產(chǎn)品的容器、包裝物和裝潢的設(shè)計(jì)。 2 、策略包括：提高產(chǎn)品質(zhì)量和性能，增加花色品種，以提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力；努力尋求和開拓新的細(xì)分市場(chǎng)，開辟新的分銷渠道；促銷的目標(biāo)應(yīng)從建立產(chǎn)品知名度轉(zhuǎn)移到樹立產(chǎn)品形象，使消費(fèi)者建立品牌偏好上來(lái)；企業(yè)在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候要降低價(jià)格，以吸引對(duì)價(jià)格敏感的潛在購(gòu)買者。23.3.2123.3.21Tuesday, March 21, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。上午6時(shí)17分50秒上午6時(shí)17分06:17:5023.3.21 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。2023年3月21日星期二6時(shí)17分50秒06:17:50
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