康師傅拌面天津頂益青島行銷推廣說明(ppt25頁)(完整版)
【正文】 3%。全面提升 K/A、 CACB點鋪貨率252。核決； 審核： 制定；天津頂益青島企劃部天津頂益青島行銷20XX夏季推廣說明目 錄一：拌面 2023推廣回顧◇ 市場分析◇ 競爭分析◇ 銷售分析◇ 區(qū)域分析◇ 通路分析◇ 口味分析◇ 策略方向二：拌面 2023推廣規(guī)劃◇ 行銷目標◇ 產(chǎn)品策略◇ 價格策略◇ 區(qū)域策略◇ 通路策略 ◇ 消費者推廣◇ 媒體支持◇ 目標分配◇ 產(chǎn)品損益 拌面 2023年推廣回顧2023市場總量 /年平價面： %干脆面： 8%中高價袋：%容器面： % 02年容器面占整體方便面市場的 %，月均銷量達到 75萬箱，其中康桶 /珍碗 /面霸 /來一桶四支主力產(chǎn)品占比達到 89%；拌面從 02年 4月份上市后累計全年占整體容器面市場 1%的份額；一、市場分析 —02年市場分析 —03年 13月2023年 13月市場總量月均 /月平價面： %干脆面： %中高價袋：%容器面： % 03年 13月容器面占整體方便面市場的 %，月均銷量達到 79萬箱；拌面由于推廣力度的減弱，占整體容器面已經(jīng)下降到 %的市場占比二、競爭分析價格（元）克重115克110克 120克●新面族● 炒面大王●干拌面 ● UFO目前主要對手 UFO為炒面市場的先發(fā)品牌，其時尚 /多樣的口味策略較有優(yōu)勢；且同炒面大王形成對康拌面的夾擊，但受業(yè)務力限制 ,僅局限在青島 /煙臺/濟南 /鄭州幾個城市的大型量販系統(tǒng)銷售。中心城市規(guī)劃 EVENT活動和商場燈箱 /看板等廣宣支持，擴大產(chǎn)品知名度拌面 2023推廣策略 一、行銷目標：①2023 年 49月份銷售 ,較去年同期成長 37%② 開發(fā)拌面市場，保持康拌面為拌面市場的領導品牌地位③ 實現(xiàn)對潛在消費群體的教育和開發(fā)，進一步拓展容器面市場，從而提升康師傅容器面市場占有率三、產(chǎn)品策略 醬包：216。n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ***n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點
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