康師傅拌面天津頂益青島行銷推廣說明(ppt25頁(yè))(完整版)
【正文】 3%。全面提升 K/A、 CACB點(diǎn)鋪貨率252。核決； 審核： 制定；天津頂益青島企劃部天津頂益青島行銷20XX夏季推廣說明目 錄一：拌面 2023推廣回顧◇ 市場(chǎng)分析◇ 競(jìng)爭(zhēng)分析◇ 銷售分析◇ 區(qū)域分析◇ 通路分析◇ 口味分析◇ 策略方向二：拌面 2023推廣規(guī)劃◇ 行銷目標(biāo)◇ 產(chǎn)品策略◇ 價(jià)格策略◇ 區(qū)域策略◇ 通路策略 ◇ 消費(fèi)者推廣◇ 媒體支持◇ 目標(biāo)分配◇ 產(chǎn)品損益 拌面 2023年推廣回顧2023市場(chǎng)總量 /年平價(jià)面： %干脆面： 8%中高價(jià)袋：%容器面： % 02年容器面占整體方便面市場(chǎng)的 %，月均銷量達(dá)到 75萬箱，其中康桶 /珍碗 /面霸 /來一桶四支主力產(chǎn)品占比達(dá)到 89%；拌面從 02年 4月份上市后累計(jì)全年占整體容器面市場(chǎng) 1%的份額；一、市場(chǎng)分析 —02年市場(chǎng)分析 —03年 13月2023年 13月市場(chǎng)總量月均 /月平價(jià)面： %干脆面： %中高價(jià)袋：%容器面： % 03年 13月容器面占整體方便面市場(chǎng)的 %，月均銷量達(dá)到 79萬箱；拌面由于推廣力度的減弱，占整體容器面已經(jīng)下降到 %的市場(chǎng)占比二、競(jìng)爭(zhēng)分析價(jià)格（元）克重115克110克 120克●新面族● 炒面大王●干拌面 ● UFO目前主要對(duì)手 UFO為炒面市場(chǎng)的先發(fā)品牌，其時(shí)尚 /多樣的口味策略較有優(yōu)勢(shì)；且同炒面大王形成對(duì)康拌面的夾擊，但受業(yè)務(wù)力限制 ,僅局限在青島 /煙臺(tái)/濟(jì)南 /鄭州幾個(gè)城市的大型量販系統(tǒng)銷售。中心城市規(guī)劃 EVENT活動(dòng)和商場(chǎng)燈箱 /看板等廣宣支持，擴(kuò)大產(chǎn)品知名度拌面 2023推廣策略 一、行銷目標(biāo)：①2023 年 49月份銷售 ,較去年同期成長(zhǎng) 37%② 開發(fā)拌面市場(chǎng)，保持康拌面為拌面市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)品牌地位③ 實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在消費(fèi)群體的教育和開發(fā)，進(jìn)一步拓展容器面市場(chǎng)，從而提升康師傅容器面市場(chǎng)占有率三、產(chǎn)品策略 醬包：216。n 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 ***n 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)
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