蘇墾廣告創(chuàng)意教戰(zhàn)篇ppt90頁(完整版)
【正文】 ion－－直覺力 。綱舉目張。 ?. Relevance－－關(guān)聯(lián)性（策略） Originality－－原創(chuàng)性（執(zhí)行） Impact－－震撼力（影響） Relevance－－關(guān)聯(lián)性（策略） 廣告如果沒有關(guān)聯(lián)性，就失去了方向。 ?房地產(chǎn)銷售四大衡量標(biāo)準(zhǔn)： — 賣得掉 — 賣得快 — 賣得貴 — 賣得長(zhǎng) ?營(yíng)銷推廣 5W1H原則： — WHAT — WHERE — WHEN — WHO — WHY — HOW 操盤手與廣告人的常識(shí)（ 5W1H的實(shí)質(zhì)）：在合適的時(shí)間，利用合適的通路，針對(duì)正確的人群，采用合適的手段，達(dá)成正確的目標(biāo)。 ?創(chuàng)意不是一時(shí)的靈感實(shí)現(xiàn)，它來源于對(duì)產(chǎn)品的深厚理解。 ?建立與創(chuàng)造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)。 ?營(yíng)銷推廣階段： — 預(yù)熱期（引起關(guān)注：形象推廣，蓄水，造成饑渴） — 公開期（挑起興趣，刺激購(gòu)買，消化客戶，提高認(rèn)知，報(bào)喜掃盲） — 成長(zhǎng)期（刺激購(gòu)買欲：大產(chǎn)品賣點(diǎn)推廣，暢銷氛圍，報(bào)喜掃盲） — 沖刺期（大產(chǎn)品賣點(diǎn)的支撐點(diǎn)推廣，報(bào)喜掃盲） — 口碑期（提醒保證不被遺忘，實(shí)證，消費(fèi)群體傳播，意見領(lǐng)袖） — 清盤期（促銷） ?營(yíng)銷推廣六大整合工具箱： — 媒體推廣 — 新聞推廣 — 公關(guān)活動(dòng)與事件營(yíng)銷 — 銷售促進(jìn)（直、間接促銷） — 直效行銷（ DM、人員推銷） — 營(yíng)業(yè)推廣（會(huì)展、樓盤解析會(huì)） ?五點(diǎn)一線的整合包裝攻擊體系： －現(xiàn)場(chǎng)包裝 －賣場(chǎng)包裝 －樣板間通路包裝 －外賣場(chǎng)包裝 －媒介推廣 Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費(fèi)者策劃與創(chuàng)意－－消費(fèi)群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移） 第五步 執(zhí)行創(chuàng)意 創(chuàng)意經(jīng)歷的幾個(gè)時(shí)代 一、產(chǎn)品時(shí)代 －－ USP（獨(dú)特的銷售主張） 二、品牌時(shí)代 －－大衛(wèi) Originality－－原創(chuàng)性（執(zhí)行） 廣告如果不夠創(chuàng)新，就吸引不了注意。抓大放小。信自己。 Idea－－思想力 ：思想創(chuàng)造財(cái)富，讓頭腦轉(zhuǎn)動(dòng)，神形兼?zhèn)洹?19:03:1819:03:1819:033/17/2023 7:03:18 PM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 下午 7時(shí) 3分 18秒 下午 7時(shí) 3分 19:03: 沒有失敗，只有暫時(shí)停止成功！。 2023年 3月 下午 7時(shí) 3分 :03March 17, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :03:1819:03:18March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 7時(shí) 3分 :03March 17, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 7時(shí) 3分 18秒 下午 7時(shí) 3分 19:03: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 19:03:1819:03:1819:033/17/2023 7:03:18 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 19:03:1819:03:1819:03Friday, March 17, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。一念心清凈，處處蓮花開。 Passion－－爆發(fā)力 。厚積薄發(fā)。 Re. DDB的 Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費(fèi)者策劃與創(chuàng)意－－消費(fèi)群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Cr
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