蘇墾廣告創(chuàng)意教戰(zhàn)篇（ppt 90頁）-預覽頁
【正文】 stem（全方位樓盤品牌形象系統(tǒng)） －－ EyeCatching惹眼 －－ 形象力 ：容貌比名字更易記 Personality System （全方位樓盤個性特征系統(tǒng)） －－ HeartCatching動心 －－ 氣質力 ：每一個毛孔里都是靈魂 Communication－－溝通創(chuàng)意 產品策劃與創(chuàng)意－－ 產品組合提純（ PropertyDNA） 消費者策劃與創(chuàng)意－－消費群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產品與消費者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產品與消費者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現價值轉移） 第三步 消費者策劃與創(chuàng)意 －－消費群鎖定（ CustomerDNA） 解決的問題－－對誰說？ 形象－－親密愛人 ?小心求證！ ?了解人，尊重人！ ?關心，真正的關心！ ?2S ?2P ?2S Sense－－理智、物理、物質 Sensibility－－情感、心理、精神 ?2P Personality－－個性 Property－－收入 ?Re. — 馬斯洛需求層次理論 — 人性五大弱點 — 人性九大需求 ?馬斯洛需求層次理論 — 自我實現 — 尊重 — 社交、歸屬感 — 安全 — 生理需求 ?人性五大弱點 — 現實 — 貪婪 — 盲從 — 虛榮 — 好奇 ?人性九大需求 — 求美 — 求實 — 求廉 — 求異 — 求名 — 求知 — 求愛 — 求簡 — 求趣 Communication－－溝通創(chuàng)意 產品策劃與創(chuàng)意－－ 產品組合提純（ PropertyDNA） 消費者策劃與創(chuàng)意－－消費群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產品與消費者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產品與消費者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實現價值轉移） 第四步 推廣策劃與創(chuàng)意 －－產品與消費者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術 解決的問題－－如何步步為營爭奪消費者心智？ 形象：心靈戰(zhàn)爭 ?營銷：一場認知戰(zhàn)，跨位時代的創(chuàng)意出發(fā)點就是消費者心智。奧格威，形象區(qū)隔以滿足消費者心理 三、定位時代 －－以消費者心智為目標，差異化占有 四、跨位與體驗時代 －－進駐消費者心靈，對消費者心理深切把握；定位不在產品本身，而在消費者心底；目標消費者原則：以目標消費者為導向，在定位的基礎上，抓住客戶的心理，爭奪更大市場。 ?舊元素，新組合，關鍵是如何組合。 Impact－－震撼力（影響） 廣告如果不能造成震撼力，印象就不會持久。 Macro－－大局觀 ：均衡。 Knowledge－－學識 ：知識就是力量。 Common Sense－－常識力 ：物理的，心理的；舉重若輕的平常心； 能出能入；出神入化。 Imaginality－－想像力 。 Perseverance－－定力 。 Inspiration－－頓悟 。 Speed－－快感 ：快如閃電。 :03:1819:03Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :03:1819:03:18March 17, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 7時 3分 18秒 19:03:1817 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:1819:03Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 7時 3分 18秒 19:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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