蘇墾廣告創(chuàng)意教戰(zhàn)篇（ppt 90頁）-預(yù)覽頁
【正文】 stem（全方位樓盤品牌形象系統(tǒng)） －－ EyeCatching惹眼 －－ 形象力 ：容貌比名字更易記 Personality System （全方位樓盤個(gè)性特征系統(tǒng)） －－ HeartCatching動(dòng)心 －－ 氣質(zhì)力 ：每一個(gè)毛孔里都是靈魂 Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費(fèi)者策劃與創(chuàng)意－－消費(fèi)群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移） 第三步 消費(fèi)者策劃與創(chuàng)意 －－消費(fèi)群鎖定（ CustomerDNA） 解決的問題－－對(duì)誰說？ 形象－－親密愛人 ?小心求證！ ?了解人，尊重人！ ?關(guān)心，真正的關(guān)心！ ?2S ?2P ?2S Sense－－理智、物理、物質(zhì) Sensibility－－情感、心理、精神 ?2P Personality－－個(gè)性 Property－－收入 ?Re. — 馬斯洛需求層次理論 — 人性五大弱點(diǎn) — 人性九大需求 ?馬斯洛需求層次理論 — 自我實(shí)現(xiàn) — 尊重 — 社交、歸屬感 — 安全 — 生理需求 ?人性五大弱點(diǎn) — 現(xiàn)實(shí) — 貪婪 — 盲從 — 虛榮 — 好奇 ?人性九大需求 — 求美 — 求實(shí) — 求廉 — 求異 — 求名 — 求知 — 求愛 — 求簡 — 求趣 Communication－－溝通創(chuàng)意 產(chǎn)品策劃與創(chuàng)意－－ 產(chǎn)品組合提純（ PropertyDNA） 消費(fèi)者策劃與創(chuàng)意－－消費(fèi)群鎖定（ CustomerDNA） 推廣策劃與創(chuàng)意－－產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 執(zhí)行創(chuàng)意－－創(chuàng)意地解決產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接 （ 1） Integration－－組合 （ 2） Creation－－創(chuàng)意 Communication－－溝通創(chuàng)意（實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)移） 第四步 推廣策劃與創(chuàng)意 －－產(chǎn)品與消費(fèi)者的鏈接戰(zhàn)略與戰(zhàn)術(shù) 解決的問題－－如何步步為營爭(zhēng)奪消費(fèi)者心智？ 形象：心靈戰(zhàn)爭(zhēng) ?營銷：一場(chǎng)認(rèn)知戰(zhàn)，跨位時(shí)代的創(chuàng)意出發(fā)點(diǎn)就是消費(fèi)者心智。奧格威，形象區(qū)隔以滿足消費(fèi)者心理 三、定位時(shí)代 －－以消費(fèi)者心智為目標(biāo)，差異化占有 四、跨位與體驗(yàn)時(shí)代 －－進(jìn)駐消費(fèi)者心靈，對(duì)消費(fèi)者心理深切把握；定位不在產(chǎn)品本身，而在消費(fèi)者心底；目標(biāo)消費(fèi)者原則：以目標(biāo)消費(fèi)者為導(dǎo)向，在定位的基礎(chǔ)上，抓住客戶的心理，爭(zhēng)奪更大市場(chǎng)。 ?舊元素，新組合，關(guān)鍵是如何組合。 Impact－－震撼力（影響） 廣告如果不能造成震撼力，印象就不會(huì)持久。 Macro－－大局觀 ：均衡。 Knowledge－－學(xué)識(shí) ：知識(shí)就是力量。 Common Sense－－常識(shí)力 ：物理的，心理的；舉重若輕的平常心； 能出能入；出神入化。 Imaginality－－想像力 。 Perseverance－－定力 。 Inspiration－－頓悟 。 Speed－－快感 ：快如閃電。 :03:1819:03Mar2317Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 。 , March 17, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :03:1819:03:18March 17, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 17日星期五 7時(shí) 3分 18秒 19:03:1817 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 :03:1819:03Mar2317Mar23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 17日星期五 下午 7時(shí) 3分 18秒 19:03: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自
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