消費者行為與市場需求分析(完整版)
【正文】 效用理論n 幸福 =效用 /欲望n —— 薩繆爾森n 一、欲望n 欲望指人們的需要，或指一種缺乏的感覺與求得滿足的愿望 n 欲望具有無限性和層次性兩個特點 美國心理學家 自 我 實 現尊 重 的 需 要社 會 的 需 要安 全 的 需 要基 本 生 理 需 要 最高層次 — 實現自己理想 第四層次 — 自尊和受尊重 第三層次 — 感情、愛情、歸屬感 第二層次 — 免于受傷害 最低層次 — 維持生存二、效用 某人從自己所從事的行為中得到的滿足，或商品及勞務滿足人的欲望或需要的能力。 總效用與邊際效用 (表與圖示 )消費數量(Q)總效用 邊際效用1 10 102 16 63 19 34 20 15 20 06 18 2MUTUOO — 邊際效用分析l 消費者均衡 ： 在消費者收入和商品價格既定的前提下，所購買的商品組合使消費者獲得最大效用而不再改變其支出方式的最佳消費境界?；蛘哒f每單位貨幣得到的邊際效用相等 .P1Q1+ P2Q2 + … +PnQn=MMU1/P1=MU2/P2=… = MUn /Pn=λ 消費者剩余n 消費愿意對某種物品支付的總價格與他實際支付總價格之間的差額。偏好的非飽和性 ：消費者對每一種商品的消費都沒有達到飽和點。216。用數學語言表示為： max U=U(x,y) . Pxx+PyY=M MUx//Muy=Px/Py或 MUx//Px=Muy/Py=λ 消費者均衡的實現o XU1U2U3YBABEbaY*X*（二）消費者均衡的變動 XE3Y 商品相對價格不變時 消費者均衡的變動B AU2U3U1 E2E1O（二）消費者均衡的變動XAOYB2B1E2E1 U2U1 相對價格變動時 消費者均衡的變動六、顯示性偏好n 第一，個人的偏好在所研究的區(qū)間是不變的。第三節(jié) 從個人需求到市場需求一、收入變化對消費者選擇的影響1收入變化對消費者預算線的影響： 向左上方或右下方平移2收入 — 消費曲線： 收入的變化導致消費預算線平移并不斷與新的無差異曲線相切，形成新的均衡點，連接這些切點所形成的曲線即為收入 — 消費線。 n 2023年居民家庭食品消費支出占家庭消費總支出的比重 ,即恩格爾系數 ,相比 2023年以來罕見上升。 總效應等于替代效應加收入效應 。 (3)對調查結果要仔細分析。通常的做法是：n 首先，選擇幾個收入差不多的區(qū)域，對商場里同一商品標出不同的價格，以此來分析價格與需求量之間的關系。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/21 9:31:0409:31:0421 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強 。 21 一月 20239:31:04 上午 09:31:04一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/21 9:31:0409:31:0421 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一月 21Thursday, January 21, 2023? 很多事情努力了未必有 結 果，但是不努力卻什么改 變 也沒有。 一月 2109:31:0409:31Jan2121Jan21? 1故人江海 別 ，幾度隔山川。類似地還可以了解廣告、包裝等與需求量的關系。企業(yè)隨機地選取一些消費者給他們一定數量的貨幣，標明商品的價格，讓他們在模擬的商店里采購。n 因而，一種商品的市場需求不僅依賴于每一個消費者的需求函數，還依賴于該市場中所有消費者的數目。城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數為
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