年浙江米皇羊絨股份公司公關傳播計劃書(完整版)
【正文】 參與，并將拋出的概念和話題炒作逐步導向我們的軌道。 ? 通過四個階段的公關傳播，將最新、最準確、最心動的米皇品牌和新品信息傳遞至公眾及潛在消費者，進而在他們心目中樹立起“米皇”具有尊貴享受的高端羊絨品牌形象。 公關解決的關鍵問題：多彩與消費者究竟如何關聯(lián)？ 11 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 米皇的機遇與挑戰(zhàn) ? 如何在多彩戰(zhàn)略與消費者之間建立一座共鳴的關系橋梁？ ? 秋冬季產品熱賣前如何迅速有效地吸引興趣和引導消費？ ? 告訴消費者至少一個最終選擇米皇羊絨的理由？ 12 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 核心：米皇羊絨公關傳播策略 13 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 核心：公關策略 我們對“多彩”的注解 多彩 多彩的人生 多彩的事業(yè) 在這個世界里， 在中國， 在我們身邊， 在我們的消費者中， 有很多與“多彩”有關的事物， 所以， 我們將站在消費者的立場， 激發(fā)他們對“多彩”的關注！ 14 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 核心：公關策略 多彩羊絨時裝 我們將以“多彩”為米皇羊絨 2020年秋冬季傳播核心 將繼續(xù)以羊絨時裝為米皇的差異化產品定位 15 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 整體傳播策略 策略－ 1 PR Strategy1 ? 從 2020年 9月 ~12月（可持續(xù)到春節(jié)前），分別展開四個階段的公關傳播（新品上市預熱即市場預熱、新品上市發(fā)布、多彩體驗、事件營銷），圍繞米皇羊絨的多彩戰(zhàn)略、新品賣點和多彩品牌體驗等方面展開宣傳攻勢，占據(jù)輿論焦點。 28 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 媒體傳播 時間 8月 25日 ~9月 1日 9月 1日 ~9月 10日 9月 10日 ~9月 20日 階段目的 事件拋出 事件引爆 話題大炒作 文章主題 《 2020秋冬季羊絨時裝流行密碼調查啟動 》 《 解密流行密碼，贏神秘大獎 》 《 今年羊絨很好“色” 》 文章立意 借媒體輿論調查之機，以消費者對行業(yè)的盤點和展望的角度，拋出 2020年秋冬季羊絨時裝的流行密碼，為米皇羊絨新品蓄勢。 重塑羊絨時裝的流行密碼話題，在傳播上形成遙相呼應，最后由米皇董事長來揭秘羊絨時裝的多彩密碼，將多彩羊絨時裝拔高、炒作。 以時尚名角之口吻，全面剖析 2020年秋冬季羊絨時裝為何“以色為貴”？重新定義羊絨時裝“色”的價值 …… 站在行業(yè)發(fā)展和市場競爭態(tài)勢，即透過市場的現(xiàn)狀 ——繽紛多彩，全面解析羊絨時裝色的緣由。 ——建立和維護米皇的媒體傳播渠道，且針對不同傳播目的和傳播對象，有針對性的運用不同的媒體組合（建立不同區(qū)域特性的媒體表現(xiàn)策略）。1 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 米皇羊絨公關傳播計劃 （ 2020年 9~12月） 北京顛峰旗幟國際公關策劃公司 2 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：目標及我們
教學課件相關推薦
鄂ICP備17016276號-1