年浙江米皇羊絨股份公司公關(guān)傳播計(jì)劃書(存儲(chǔ)版)
【正文】 8月 25日 ~9月 9日 調(diào)查形式：網(wǎng)絡(luò)調(diào)查 調(diào)查網(wǎng)站：新浪網(wǎng)、慧聰網(wǎng)、中華網(wǎng)（三大網(wǎng)站同步進(jìn)行） 調(diào)查計(jì)劃： 本次調(diào)查的目的旨在通過消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者對(duì)羊絨時(shí)裝的欲望和需求，并通過米皇羊絨的產(chǎn)品概念來引導(dǎo)這一需求，借此為米皇羊絨新品的上市做好輿論鋪墊； 在做“流行密碼調(diào)查”的同時(shí)，借助行業(yè)專家、時(shí)尚名角、輿論領(lǐng)袖等對(duì) 2020年秋冬季羊絨流行密碼的觀察，進(jìn)而影響消費(fèi)者的需求導(dǎo)向； 輔之于相應(yīng)的媒體傳播，進(jìn)而達(dá)到話題炒作的目的，為米皇新品上市做好輿論鋪墊。 6 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 米皇羊絨已經(jīng)高調(diào)宣布并啟動(dòng)了“多彩戰(zhàn)略”，并以此戰(zhàn)略作為米皇突圍之道 ——羊絨進(jìn)入多彩時(shí)代！ 背景：多彩思考 7 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 破譯多彩密碼 多 產(chǎn)品多了 彩 米皇羊絨通過“多彩戰(zhàn)略”旨在重塑品牌附加價(jià)值，重建行業(yè)規(guī)則 + 品類多了 渠道多了 設(shè)計(jì)出彩 市場(chǎng)出彩 品牌出彩 尋找屬于米皇羊絨的“藍(lán)?！? 8 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 審視多彩關(guān)鍵 羊絨衫 羊絨大衣 羊絨毛巾 我們賣的是什么？ 于米皇羊絨： 消費(fèi)者買的是什么？ 于消費(fèi)者： 營銷學(xué)告訴我們：消費(fèi)者買的是最有價(jià)值的 欲望 和 需求 ！ 羊絨內(nèi)衣 羊絨褲 羊絨襯衣 …… 9 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 兩大關(guān)鍵 ? 價(jià)值創(chuàng)新是藍(lán)海戰(zhàn)略的核心 ? 差異化與低成本是藍(lán)海的關(guān)鍵 如何提升買方的價(jià)值？ 如何實(shí)現(xiàn)賣方的價(jià)值？ 10 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 思考總結(jié) ? 走對(duì)了方向，找到了定位，明晰了未來 ? 站在米皇羊絨企業(yè)本身來說，確定以“多彩”為核心的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為米皇的產(chǎn)品拓展、渠道建設(shè)以及重新定義行業(yè)規(guī)則找到了方向，同時(shí)也為自己未來的發(fā)展指明了道路。 ——建立起一套“米皇”公關(guān)標(biāo)準(zhǔn)用以知道所有“米皇”公關(guān)手段和執(zhí)行方式，進(jìn)而將“米皇”的高端品牌形象和多彩主張?jiān)诠P(guān)活動(dòng)和傳播中充分體現(xiàn)出來。 傳播范圍 以網(wǎng)絡(luò)媒體為主 網(wǎng)絡(luò)、 BBS論壇傳播 平面媒體 +網(wǎng)絡(luò)媒體 一、關(guān)于“流行密碼”的媒體炒作 29 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 二、基于“色”的媒體炒作 媒體傳播 時(shí)間 9月 10日 ~9月 20日 炒作層面 行業(yè)專家看法 時(shí)尚名角看法 輿論領(lǐng)袖看法 文章主題 《 行業(yè)專家：羊絨時(shí)裝須“色”出本質(zhì) 》 《 時(shí)尚名角：羊絨時(shí)裝為何以“色”為貴 》 《 2020秋冬季羊絨暗戰(zhàn)繽紛多彩，怎一個(gè)“色”字了得 》 文章立意 以行業(yè)專家的視點(diǎn)分析2020年秋冬季羊絨時(shí)裝的趨勢(shì)，破解羊絨時(shí)裝的流行密碼，同時(shí)點(diǎn)明羊絨時(shí)裝的流行必須色出本質(zhì)。 傳播范圍 平面 +網(wǎng)絡(luò) 平面 +網(wǎng)絡(luò) 平
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1