年浙江米皇羊絨股份公司公關(guān)傳播計劃書-全文預覽
【正文】 行密碼，同時點明羊絨時裝的流行必須色出本質(zhì)。 引爆媒體：新浪、新華社、人民日報市場報、中國服飾報、中國消費者報、消費日報、京華時報、錢江晚報、瑞麗、世界時裝之苑等。 ——建立起一套“米皇”公關(guān)標準用以知道所有“米皇”公關(guān)手段和執(zhí)行方式，進而將“米皇”的高端品牌形象和多彩主張在公關(guān)活動和傳播中充分體現(xiàn)出來。 ? 應該把傳播重點放在影響消費者層面 ? 隨著米皇“多彩戰(zhàn)略”的橫空出市，迅速在行業(yè)引起廣泛轟動，這對代理商經(jīng)銷商的信心有極大的刺激作用，但是這種聲音僅僅局限在行業(yè)內(nèi)，對于消費者來說，多彩戰(zhàn)略跟消費者之間缺乏溝通。 6 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 米皇羊絨已經(jīng)高調(diào)宣布并啟動了“多彩戰(zhàn)略”，并以此戰(zhàn)略作為米皇突圍之道 ——羊絨進入多彩時代！ 背景：多彩思考 7 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 破譯多彩密碼 多 產(chǎn)品多了 彩 米皇羊絨通過“多彩戰(zhàn)略”旨在重塑品牌附加價值，重建行業(yè)規(guī)則 + 品類多了 渠道多了 設計出彩 市場出彩 品牌出彩 尋找屬于米皇羊絨的“藍海” 8 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 審視多彩關(guān)鍵 羊絨衫 羊絨大衣 羊絨毛巾 我們賣的是什么？ 于米皇羊絨： 消費者買的是什么？ 于消費者： 營銷學告訴我們：消費者買的是最有價值的 欲望 和 需求 ！ 羊絨內(nèi)衣 羊絨褲 羊絨襯衣 …… 9 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 兩大關(guān)鍵 ? 價值創(chuàng)新是藍海戰(zhàn)略的核心 ? 差異化與低成本是藍海的關(guān)鍵 如何提升買方的價值？ 如何實現(xiàn)賣方的價值？ 10 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 背景：多彩思考 思考總結(jié) ? 走對了方向，找到了定位，明晰了未來 ? 站在米皇羊絨企業(yè)本身來說，確定以“多彩”為核心的企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略，為米皇的產(chǎn)品拓展、渠道建設以及重新定義行業(yè)規(guī)則找到了方向，同時也為自己未來的發(fā)展指明了道路。 策略－ 2 PR Strategy2 ? 建立“米皇”公關(guān)標準和經(jīng)選擇的針對性媒體傳播渠道。 概念共識 消費者 米皇羊絨 新品預熱 公布流行密碼 米皇贏得羊絨時 裝新品大比拼 多彩蓄勢 多彩羊絨時裝概念引爆 21 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 我們要求的調(diào)查 ? 線上調(diào)查（互聯(lián)網(wǎng)） ? 線下調(diào)查（調(diào)查公司） 一、調(diào)查方式 二、調(diào)查要求 ? 權(quán)威性：權(quán)威機構(gòu)（中國消費者協(xié)會、中國紡織工業(yè)協(xié)會）、權(quán)威媒體（新浪、慧聰、中華網(wǎng)）、第三方數(shù)據(jù)（調(diào)查公司，如零點調(diào)查） ? 廣泛性：十大城市消費者、全國網(wǎng)民（上萬人參與） 22 企業(yè)管理資源網(wǎng)制造業(yè)頻道 調(diào)查內(nèi)容 一、消費者欲望與需求調(diào)查 基于消費者層面，直接鎖定目標消費者和潛在消費者 部分調(diào)研問題如下： ? 你為什么購
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