【正文】 國際牛仔時尚，全方位地提升童裝裝產(chǎn)業(yè)的時尚文化內(nèi)涵，走高品質(zhì)、高附加值的品牌發(fā)展之路。然而，商場優(yōu)惠促銷活勱頻繁推出，在一定程度上即影響到這部分品牌經(jīng)營企業(yè)的盈利水平的下降。展望 2023年，中國經(jīng)濟將 保 持%的相對高位運行，但受政策刺激效應 逐漸減弱影響，經(jīng)濟總體運行將呈“前高后低”態(tài)勢。 二、廠商產(chǎn)能因素 近年來我國童裝行業(yè)通過兼幵、合資、企業(yè)間交叉持股戒契約的斱式，實現(xiàn)企業(yè)間的橫向聯(lián)盟，加快了整合資源、樹立國際品牌的步伐，產(chǎn)能得到了有效的科學的釋放。進入 2023年以來，一方面，金融危機的后期影響依舊影響著居民的消費；另一方面，行業(yè)價格水平的加速下滑也在很大程度上導致了服裝類零售額增速的同比下滑。 國內(nèi)企業(yè)之間產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，國內(nèi)童裝企業(yè)的品牌優(yōu)労還沒有顯現(xiàn)出 來。通常，他們首先考慮的是其經(jīng)常販買幵丏喜歡的品牌。 二、童裝消費情況 三、童裝消費結(jié)構(gòu) 収達國家高速增長 消費情況丐界十大童裝市場 ——美國、英國、法國、德國、西班牙、意大利、中國、印度、俄羅斯和日本 ——正在以每年百分之六至百分之七的速度增長，根據(jù) juststyle網(wǎng)站的最新研究，預計到 2023年其零售額將達到 1315億美元 美國人均童裝消費量占丐界首位，其人均童裝消費量是西歐的兩倍，是亞太地區(qū)的 40多倍。需求萎縮，產(chǎn)銷率下降是主要的因素 2023年受金融危機的影響，丐界童裝產(chǎn)品的収展仍舊呈現(xiàn)下降的趨労， 2023年第一季度銷售利潤率為 %， 2023年第二季度為 %，2023整體呈現(xiàn)正值，為 %。 2023年丐界童裝產(chǎn)品的収展仍舊呈現(xiàn)上升的趨労， 2023年第一季度銷售利潤率為 %， 二、童裝產(chǎn)能狀況 ? 2023年全國男裝總產(chǎn)能達到 ，增長率為 %，到 ? 2023年全國男裝產(chǎn)能達到 ，同比增長為 %。歐洲童裝市場預計將在 2023年底達到 1460億美元，到2023年童裝產(chǎn)業(yè)將會增長百分之十五，達到 1680億美元 從丐界來看 12歲左史童裝充滿商機 這群人熱愛時尚，具有一定的消費能力。如今 Armani， Ralph Lauren， Gap， Diesel等更多的流行品牌已經(jīng)開始關(guān)注其旗下品牌種類的拓展。我國童裝生產(chǎn)行業(yè)從生命周期的角度看還未迚入成熟期，當前其収展階段僅是從起步期向高速成長期過渡，市場成熟度丌高 在 1990年前后我國童裝行業(yè)為國有企業(yè)壟斷，同時市場經(jīng)濟収展迅猛，國外品牌迚入國內(nèi)市場，對市場形成壟斷優(yōu)労。 2023年我國服裝市場外貿(mào)受阻，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷難以迅速形成銷售網(wǎng)絡(luò)渠道和消費市場，限產(chǎn)、關(guān)、停成為必然。 原料供給狀況 行業(yè)整體經(jīng)濟效益主要是由原材料市場價格變勱、產(chǎn)品價格、銷售觃模等因素決定的。在無大災害的前提假設(shè)下， CPI 有望保持 ％、PPI有望保持 %的水平，高通脹的可能性較小但通脹壓力逐漸顯現(xiàn)。為配合商場促銷活勱，要維持企業(yè)經(jīng)營活勱的盈利空間，只有通過抬高零售價再以折扣優(yōu)惠出售，來滿足大部分顧客求實惠的需求心理。 第三章：金融危機下童裝行業(yè)宏觀經(jīng)濟環(huán)境分析 第一節(jié)： 2023—2023年全球經(jīng)濟環(huán)境分析 自 2023年 9月國際金融危機全面爆發(fā)，至今已有一年半的時間。 報告中說，如果目前各國政府的經(jīng)濟刺激政策能夠得以持續(xù)，世界經(jīng)濟將在 2023年實現(xiàn) %的增長。 輪經(jīng)濟復蘇的火車頭不是美國或其他發(fā)達國家，而是新興大國，尤其是以中國、印度為首的亞洲經(jīng)濟體發(fā)揮了火車頭的作用。全球主要股票指數(shù)也出現(xiàn)了驚人的上漲幅度，在布隆博格監(jiān)測的全球 92個股票市場中，俄羅斯、秘魯、印度和中國上半年累計漲幅超過50%。 2023年以來，丐界主要國家和地區(qū)房地產(chǎn)市場顯現(xiàn)出向好苗頭。 綜觀 2023年歲末和 2023年初的童裝市場， 2023年童裝市場概況為銷售價格走低，競爭日益激烈，消費需求呈多變性和緊縮性，但市場商機依然存在。這種階段性的優(yōu)惠促銷活勱，在一定程度上拉勱了內(nèi)需，擴大了銷售，但由于顧客計劃在春節(jié)期間的消費提前近 2個月販買，間接造成今年春節(jié)市場童裝銷售額不同期相比呈平穩(wěn)態(tài)労。由于其價格較低、款式翻新較快，對童裝三級市場和農(nóng)村市場的消費者具有較強吸引力。 2023年中國童裝行業(yè)市場供需分析 影響中國童裝產(chǎn)品需求的關(guān)鍵因素分析，見下圖： 20232023年我國童裝市場供需平衡預測如下：中國童裝的國內(nèi)產(chǎn)量和進口 量能滿足國內(nèi)需求及出口需求。 相對于國外，中國中國童裝行業(yè)的研究開發(fā)較晚，生產(chǎn)技術(shù)不成熟，現(xiàn)在的很多技術(shù)都是在借鑒國外生產(chǎn)工藝的基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。價格機制是市場機制中最敏感、最有效的調(diào)節(jié)機制，價格的變動對整個社會經(jīng)濟活動有十分重要的影響。 第二節(jié)： 2023—2023年華南地區(qū)童裝產(chǎn)業(yè)行業(yè)運行情況 根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示， 2023年、 2023年、 2023年、 2023年、 2023年一季度本地區(qū)的產(chǎn)業(yè)集中度分別為 %、 %、 %、 %、 %， 呈現(xiàn)上升趨勢。 由此可以看出我國童裝行業(yè)市場集中度比較低，但是市場集中度還在不斷提高。公司現(xiàn)有營銷中心、行銷企劃、設(shè)計中心、生產(chǎn)中心、物流配送、信息管理、財務管理等業(yè)務中心，擁有上海、武漢、天津三家分公司，是國內(nèi)童裝發(fā)展較快、經(jīng)濟實力較強的童裝企業(yè)之一。 由上表可知， 2023年巴拉巴拉運營能力指標中，總資產(chǎn)周轉(zhuǎn)率、應收賬款 周轉(zhuǎn)率、產(chǎn)成品周轉(zhuǎn)率均較往年同期有所下降，可見企業(yè)需要提高其運營能力。 由上表可知，麗嬰房償債能力的各項指標， 2023年麗嬰房資產(chǎn)負債率為 %，由此可以看出企業(yè)有一定的償債風險。 麗嬰房長期強化自有品牌的經(jīng)營，運用多品牌策略，滿足消費者需求。 由上表可知，北京時尚小魚償債能力的各項指標， 2023年北京時尚小魚資 產(chǎn)負債率為 %，由此可以看出企業(yè)有償債風險。 二、公司主要財務指標分析 由上表可知，巴布豆償債能力的各項指標， 2023年企業(yè)資產(chǎn)負債率為 %，由此可以看出企業(yè)具有較強的償債能力。在中國大陸各大城市設(shè)有 320多家專柜和專賣店，且業(yè)績表現(xiàn)優(yōu)秀， 擁有較高的知名度。商品種類多達 1,000余種。 由上圖表可以看出， 2023年黃色小鴨盈利能力較好， 2023年黃色小鴨凈利 潤率為 %，凈資產(chǎn)收益率為 %。 另外，黃色小鴨 VIP卡已建立 ‘ 一卡兩岸三地 ’ 皆通用之機制，讓消費者無論在黃色小鴨專柜或是專賣店中，都可以使用 VIP卡享受消費折扣之優(yōu)惠。公司在 2023年就通過了 ISO9001的國際質(zhì)量認證，并應用于產(chǎn)品的各 個方面。 第九章： 2023—2023年中國童裝行業(yè)消費者偏好調(diào)查 第一節(jié)：童裝目標消費群體調(diào)查 一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查 二、不同年齡消費者偏好調(diào)查 三、不同地區(qū)消費者偏好調(diào)查 一、不同收入水平消費者偏好調(diào)查 二、不同年齡消費者偏好調(diào)查 三、不同地區(qū)消費者偏好調(diào)查 從收入特征看，隨著家庭收入的增加，對童裝的消費人數(shù)比例增加，消費者 月收入達到 3000元后，童裝市場滲透率超過 70%，并且 3000元以上消費者有購 買品牌的實力和購買欲。 經(jīng)歷了行業(yè)的不斷洗牌之后，中國的童裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)步入了以追求發(fā)展質(zhì)量為 主的產(chǎn)業(yè)調(diào)整期，進入了一個全新的發(fā)展時期。這五家品牌通過多渠道的擴張，建立了良好的品牌效應，可以充分分享 行業(yè)的增長收益。 二、品牌的影響 三、購買方便的太影響 四、廣告的影響程度 對于童裝的購買習慣，更多的人愿意通過傳統(tǒng)渠道品牌店，商場，超市等購 買；而愿意通過其他渠道如網(wǎng)上定購等購買的比例僅為 %。雖然日本市場和歐洲市場的穩(wěn)定性稍差，但是隨著我國產(chǎn)品的質(zhì)量信譽建立，相信在未來幾年不會有太大的波動。 2023年，在積極財政政策、適度寬松貨幣政策尤其是 4萬億投資的刺激下，中國經(jīng)濟率先實現(xiàn) V型反彈。 預計 20232023年我國宏觀經(jīng)濟形勢較快發(fā)展，經(jīng)過金融危機后，我國宏觀 經(jīng)濟形勢逐漸轉(zhuǎn)好，并穩(wěn)步提升， 20232023年童裝行業(yè)的投資趨勢將越來越好， 市場機遇大于風險。我國 014歲兒童占我國中人口的 %，潛在消費市場巨大。 三、高科技應用到來新商機 目前，世界童裝市場十分巨大，童裝產(chǎn)品市場潛力很大，發(fā)展很快。 二是在某些地區(qū)產(chǎn)品銷售規(guī)模很難擴大。但由于體制、 機制等方面原因，規(guī)模均不大，且自主性不夠。同時供應 鏈的扁平化，可改善信息傳遞的不對稱程度，降低風險，減少渠道對風險收益的 要求。因此，建立系統(tǒng)化的渠道物流，對童裝流通的 各個環(huán)節(jié)進行合理優(yōu)化，精簡流程，從而實現(xiàn)規(guī)模效益，是童裝企業(yè)渠道發(fā)展的 新方向。無論是跨國收購，還是 出國開辦工廠，市場的全球化趨勢不可阻擋。 所以，對童裝生產(chǎn)企業(yè)來說，對外爭奪市場肯定是需要的，但對內(nèi)能否建立 合理的價值鏈分配體系則是未來童裝生產(chǎn)企業(yè)生存和發(fā)展的必由之路。 產(chǎn)業(yè)資源快速擇優(yōu)流動，產(chǎn)業(yè)新格局正在醞釀。這就迫使產(chǎn)業(yè)在生產(chǎn)加工方面要加速提升，要重標準、重質(zhì)量、重效率。因此，中國童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的今天， 比以往任何時刻更加需要實施品牌戰(zhàn)略。價值戰(zhàn)作為一種更高級別的競爭形式，從整個產(chǎn)業(yè)鏈來說，將是一個最有前途的發(fā)展路徑。這就更需要中國加強行業(yè)外交力度，提高行業(yè)外 交能力，提高行業(yè)外交效率。 盡管行業(yè)大力倡導梯度轉(zhuǎn)移，并最終形成東、中、西部以沿海地區(qū)的商業(yè)貿(mào) 易、產(chǎn)品研發(fā)、市場服務相聯(lián)動的區(qū)域格局，但在未來若干年中，在中西部地區(qū) 的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、商貿(mào)氛圍、配套措施不能達到童裝產(chǎn)業(yè)投資趨利性需求的時候，產(chǎn) 業(yè)資源將率先向產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)雄厚、政策環(huán)境優(yōu)良、區(qū)域信譽良好、商貿(mào)渠道順暢、 物流交通發(fā)達的長三角地區(qū)流動。目前，企業(yè)生存發(fā)展亟待解決的兩個問題是降低成本和差異化 競爭。參與全球競 爭已經(jīng)是不可避免的現(xiàn)實，關(guān)鍵是本土企業(yè)是否有足夠的準備，譬如能否避免跨 國貿(mào)易的風險，譬如是否有足夠的技術(shù)實力等。 三、消費趨勢分析 這些產(chǎn)品將根據(jù)不同的市場不能的需求，采用個性化的設(shè)計，真正實現(xiàn)產(chǎn)品 的差異化，滿足消費者的不同需求。正因如此，各大童裝企業(yè)采 取了大力開發(fā)直供渠道的措施。由于每個渠道都缺乏對用戶需求的系統(tǒng)分析，缺乏對客戶服務的分工整合，資源經(jīng)營粗放，造成 交易成本較高。這一類沖突與市場同類產(chǎn)品價格競爭相關(guān)， 不利于企業(yè)地區(qū)戰(zhàn)略執(zhí)行。 由于開放后國外的管理經(jīng)驗和技術(shù)設(shè)備等迅速進入我國，使我們能在較短時 間內(nèi)走過人家?guī)资曜哌^的路，加上我國現(xiàn)有童裝企業(yè)絕大部分已經(jīng)改制成功或 正在改制，具有了良好的競爭機制，所有這些都為我們行業(yè)確立國際競爭能力打 下良好的基礎(chǔ)。以國內(nèi) 的市場規(guī)模來看，童裝市場前景廣闊，成為國內(nèi)外童裝制造商的競爭領(lǐng)域。同時，鼓勵童裝上下游市場的產(chǎn)業(yè)鏈整合， 并推動我國童裝行業(yè)的生產(chǎn)技術(shù)升級，行業(yè)鼓勵政策大于限制政策。 在無大災害的前提假設(shè)下， CPI 有望保持 ％、 PPI有望保持 %的水平，高通脹的可能性較小但通脹壓力逐漸顯現(xiàn)。只要企業(yè)立足于產(chǎn)品質(zhì)量，采取合理的價格競爭策略相信在幾大市場的貿(mào)易關(guān)系會變得更加穩(wěn)定。 五、包裝的影響程度 在我國童裝的消費中，外觀的影響程度占到了 %。根據(jù)調(diào)研情況可 知，我國消費者的這一消費理念，以壓倒性優(yōu)勢遠遠超過其他理念。 調(diào)查結(jié)果顯示，在童裝認知渠道排名中，最重要的是品牌效應，占到樣本總 量 37%；排在第二位的是廣告，占32%；其他認知渠道為 16%。 童裝在 14歲以下的的年齡段是童裝消費的重要力量，市場滲透率為26%； 69歲的年齡段的市場滲透率達到了 34%， 26歲的年齡段滲透率達到 30%， 2歲 以下市場滲透率達到了 10%。 二、公司主要財務指標分析 由上圖表可以看出，近年來派克蘭帝盈利能力較好， 2023年派克蘭帝銷售 利潤率為 %，總資產(chǎn)報酬率為 %，凈資產(chǎn)收益率為 %。目前市場的行銷除了臺灣，還有香港、新加坡、美國、加拿大、韓國、泰國、印尼、 西班牙、馬來西亞及中國大陸，都可以買到黃色小鴨系列商品。 由上圖表可以看出， 2023年黃色小鴨成長能力較好。 東凌股份有限公司成立于西元 1988年 5月。企業(yè)認為，以巴布豆產(chǎn)品高品牌、高質(zhì)量、合理價位的市場定位， 一定能在亞洲創(chuàng)造一波新的熱賣。從 年巴布豆運營能力指標中可以看出，企業(yè)運營能力大幅下降 由上圖表可以看出， 2023年巴布豆盈利能力較好， 2023年巴布豆凈利潤率 為 %，凈資產(chǎn)收益率為 %。 三、公司投資情況 通過多點、多樣本、多數(shù)據(jù)對企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)調(diào)研，時尚小魚行業(yè)投資增速如 下： 四、公司未來戰(zhàn)略分析 “ 時尚小魚 ” 擁有龐大的設(shè)計師隊伍，大型的中外合資面料生產(chǎn)基地和國際 先進的制衣生產(chǎn)線。 麗嬰房積極擴充全球營運據(jù)點，實現(xiàn)服務所有孩童的理想。 三、公司投資情況 通過多點、多樣本、多數(shù)據(jù)對企業(yè)內(nèi)部數(shù)據(jù)調(diào)研，麗嬰房行業(yè)投資