傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的定義與特性(完整版)
【正文】 （一）一般特性 ? （二）各類別物理特性 ? （一）一般特性 ?內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性 ?廣告資源的一般特性 ? 內(nèi)容產(chǎn)品的一般特性： ? （ 1）商品屬性。 ? ? 依據(jù)： ? 能給傳媒產(chǎn)業(yè)帶來(lái)收入； ? 傳媒產(chǎn)業(yè)自身物理技術(shù)特性決定 。 注： 活動(dòng) 、 多種經(jīng)營(yíng)等都不是其本質(zhì)上的產(chǎn)品。 ? 政治經(jīng)濟(jì)學(xué)。 （是提供它的社會(huì)利益集團(tuán)的所想所求，反映該社會(huì)利益集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。 ? ? 非排他性 ——在對(duì)該物品或服務(wù)的消費(fèi)中 ， 很難排除一些 “搭便車(chē) ”者 。 ? ? ——只要是銷(xiāo)售的內(nèi)容產(chǎn)品 ， 就具有非競(jìng)爭(zhēng)性 、 排他性 ——都是準(zhǔn)公共品 。 ? ? 進(jìn)一步分析公共品的概念： 公共品是在消費(fèi)中具有非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性的物品 。斯密塞 ——“傳媒 銷(xiāo)售 給觀眾電視節(jié)目時(shí)，他們同時(shí)也獲取了觀眾的注意力，而這種注意力成為電視臺(tái)下一次銷(xiāo)售的對(duì)象 ”； ? 1960年代 ——麥克魯漢著作指出 ——“傳媒所獲得的最大經(jīng)濟(jì)回報(bào)來(lái)自于第二次銷(xiāo)售 ——將凝聚在自己版面或時(shí)段上的受眾銷(xiāo)售給廣告商或一切對(duì)于這些受眾的媒介關(guān)注感興趣的政治宣傳者、宗教宣傳者等等。 ? ？ ? ? 使用價(jià)值 ——商品促銷(xiāo) ——引導(dǎo)消費(fèi)者消費(fèi)廣告主的產(chǎn)品。 如果不是銷(xiāo)售獲得貨幣回報(bào)的物品 ， 則不是商品 ， 也無(wú)須討論其是否是公共品 。 ? ? 理論推導(dǎo)完全正確。 ? 國(guó)防 ——提供后很難排除不為此付費(fèi)的某些國(guó)民消費(fèi)； ——生產(chǎn)者很難獲得 應(yīng)得 全部收益 ——
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