傳媒產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品的定義與特性-預(yù)覽頁(yè)
【正文】 么是公共品 ? ? 公共品 ——消費(fèi)中具有非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性 。 ? 燈塔 ——提供后要向過(guò)往每一艘船只收費(fèi)， 很難 。 ? “內(nèi)容產(chǎn)品是否是公共品 ”辨析： ? ? 非競(jìng)爭(zhēng)性 ——所有內(nèi)容產(chǎn)品都具非競(jìng)爭(zhēng)性 ——是精神產(chǎn)品，本質(zhì)上是意義，而非其物質(zhì)外殼 ——在被消費(fèi)中不存在損耗或減損狀態(tài)。 ? ? 非銷售的內(nèi)容產(chǎn)品 ——無(wú)線廣播電視播放的內(nèi)容產(chǎn)品 ？ ? 無(wú)線廣播電視播放的內(nèi)容產(chǎn)品被廣泛認(rèn)為是 “公共品 ”——只要有接收終端也即收音機(jī) 、 電視機(jī)等 ， 就可以免費(fèi)消費(fèi) ， 生產(chǎn)者要想全部收費(fèi)很難 ——具有 “非排他性 ”——無(wú)線廣播電視內(nèi)容產(chǎn)品具有非競(jìng)爭(zhēng)性與非排他性 ——公共品 。 ? ? 實(shí)際 : ? 播放它并不獲得貨幣收入 ——播放根本就不算銷售 ——它本身也根本不是商品 。 國(guó)防 、 燈塔等 ——都是指通過(guò)銷售能夠直接獲得貨幣回報(bào)的物品這個(gè)層面 ， 也可以說(shuō)是商品這個(gè)層面 ， 像公共品概念體系里的國(guó)防 、 燈塔， 就是通過(guò)銷售能直接獲得貨幣回報(bào)的商品 (即使不能全部獲得 )。 ? 廣告資源的一般特性 ? （ 1）消費(fèi)上有競(jìng)爭(zhēng)性，與內(nèi)容產(chǎn)品的非競(jìng)爭(zhēng)性不同； ? （ 2）廣告資源的實(shí)質(zhì)是注意力資源。 ” ? ? （ 3）作為商品：廣告資源 （注意力資源） 的使用價(jià)值與價(jià)值有特殊內(nèi)涵。 ? 謝 謝 :18:0919:1819::18 19:1819:18::18:09 2023年 3月 14日星期二 7時(shí) 18分 9秒 演講完畢，謝謝觀看！
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