網(wǎng)絡(luò)營銷-網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研ppt60頁(完整版)
【正文】 觀察 , 或通過錄音機(jī)、照相機(jī)、攝像機(jī)或特定儀器對調(diào)查對象的活動進(jìn)行觀察。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 2．傳統(tǒng)市場調(diào)研的類型 （ 2）按調(diào)研目的分類 3）因果性調(diào)研 是調(diào)查一個變量的變動是否引起 另一個變量變動，目的是識別變量間的因果關(guān)系。特別要調(diào)研同種商品和同類商品在不同的市場價格及需求反映。 ? 德爾菲法 也稱專家調(diào)查法或?qū)＜乙庖姺?,是以匿名方式 ,輪番征詢專家意見 ,最終得出預(yù)測結(jié)果的一種集體經(jīng)驗(yàn)判斷法。 ? 描述功能 通過收集的資料可以反映產(chǎn)品的實(shí)際（銷售）情況。 ? 3．掌握網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟與樣本選擇。 2）回歸預(yù)測法： 以因果判斷為主依據(jù)預(yù)測方法。 傳統(tǒng)市場調(diào)研的內(nèi)容與類型 1．一般市場調(diào)研所包括的內(nèi)容 （ 5）銷售調(diào)研 在研究產(chǎn)品在各種銷售渠道中的銷售數(shù)量的基礎(chǔ)上，分析產(chǎn)品各個時期的銷售變動規(guī)律，及銷售數(shù)量與環(huán)境、經(jīng)銷渠道等各方面的關(guān)系。為了尋找問題的關(guān)鍵，可以把一個模糊的大問題表達(dá)為幾個精確的小問題，使問題的答案更加容易找到。 （ 3）信訪調(diào)查法 調(diào)查范圍廣， 被訪者有充分的時間回答； 問卷回收率低，花費(fèi)時間長。 （ 2）本企業(yè)和競爭對手的產(chǎn)品定位和品牌建設(shè)調(diào)研 了解自己及競爭對手的優(yōu)勢和劣勢，了解品牌給消費(fèi)者的信任程度，判斷品牌建設(shè)在營銷組合中的作用。 ? 3．便捷性和低成本性 只需將問卷放在網(wǎng)上。 小結(jié) 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 與樣本選擇 網(wǎng)絡(luò)市場調(diào)研的基本步驟 ? 1．確定調(diào)研目標(biāo) 調(diào)研是一項(xiàng)有目的的活動，因此第一步要確定調(diào)研目標(biāo)，對研究的問題做出清晰的、具體的目標(biāo)價值定義。 專門性報告：提供給市場研究人員和市場營銷人員。 （ 2）篩選樣本（過濾性樣本） 加入限制條件，淘汰不能代表總體特征的答卷者。 相關(guān)軟件能夠記錄瀏覽者進(jìn)入企業(yè)網(wǎng)頁時所點(diǎn)擊的內(nèi)容，瀏覽的時間；在網(wǎng)上喜歡看什么商品頁面；看商品時，先點(diǎn)擊的是商品的哪些方面，價格、服務(wù)、外型還是其他人對商品的評價；是否有就相關(guān)商品和企業(yè)進(jìn)行溝通的愿望等。無需嘗試或觀看的新產(chǎn)品的在網(wǎng)上試銷的結(jié)果比較理想。無論是在哪一個國家開展調(diào)查 ,一些有關(guān)個人隱私的問題（個人收入、婚姻）國家種族、宗教信仰等問題切忌不要出現(xiàn)在調(diào)查問卷中。 ? 可以多注冊幾個 ，至少兩個，在調(diào)查過程中，可以改變身份（名字、職業(yè)、性別、年齡），以不同的角色去接觸不同類型的目標(biāo)對象，這樣可以傾聽到各類消費(fèi)者的聲音。 2023年 3月 12日星期日 下午 10時 43分 55秒 22:43: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 22:43:5522:43:5522:43Sunday, March 12, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 22:43:5522:43:5522:433/12/2023 10:43:55 PM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 下午 10時 43分 55秒 下午 10時 43分 22:43: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 22:43:5522:43:5522:43Sunday, March 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 12日星期日 下午 10時 43分 55秒 22:43: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 下午 10時 43分 :43March 12, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。營銷人員應(yīng)在每個問題后設(shè)置兩個按鈕 ,如“ Yes”、“ No”或“對”、“錯” ,讓訪問者便捷、直觀地表達(dá)他們的觀點(diǎn)。 也可以
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