市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境課件(完整版)
【正文】 四、自然資源環(huán)境分析 主要指營(yíng)銷者所需要或受營(yíng)銷活動(dòng)所影響的自然資源 。 ● 學(xué)會(huì)對(duì)市場(chǎng)機(jī)會(huì)和環(huán)境威脅分析的思路與方法，知曉如何應(yīng)對(duì)市場(chǎng)環(huán)境的變化。 1/28/2023 3 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 第一節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 的含義及特點(diǎn) ● 一、 營(yíng)銷環(huán)境的含義 ● 二、 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 ● 三、 營(yíng)銷活動(dòng)與營(yíng)銷環(huán)境 1/28/2023 4 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 一、營(yíng)銷環(huán)境的含義 ● 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 是企業(yè)營(yíng)銷職能外部的不可控制的因素和力量 。 1/28/2023 18 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 五、科學(xué)技術(shù)環(huán)境分析 科學(xué)技術(shù)對(duì)企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷是“ 創(chuàng)造性的破壞力量 ” ， 具有雙刃劍的作用 。 , March 11, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 55分 52秒 18:55:5211 March 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 11日星期六 下午 6時(shí) 55分 52秒 18:55: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 3月 11日星期六 6時(shí) 55分 52秒 18:55:5211 March 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , March 11, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :55:5218:55Mar2311Mar23 ? 1故人江海別，幾度隔山川。 ● （ 二 ） 法律環(huán)境 指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī) 、 法令和條例等 。 1/28/2023 5 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的構(gòu)成 宏觀營(yíng)銷環(huán)境 微觀營(yíng)銷環(huán)境 經(jīng)濟(jì) 自然 政治 資源 法律 科學(xué) 社會(huì) 技術(shù) 文化 人口 競(jìng)爭(zhēng)者 公眾 供應(yīng)商 ?企業(yè) ?中間商 ?顧客 1/28/2023 6 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)創(chuàng)作：王旭、吳健安 二、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境的特征 ● 客觀性 ● 差異性 ● 多變性 ● 相關(guān)性 1/28/2023 7 Ch04 市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境 高等教育出版社 設(shè)計(jì)
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