【正文】 和支持者多、狂熱性的愛好者和支持者多營業(yè)額大、營業(yè)額大保持品牌的新鮮度、保持品牌的新鮮度 中國企業(yè)如何進中國企業(yè)如何進行品牌管理行品牌管理★★ 何謂強勢品牌？何謂強勢品牌？1盈利率高、盈利率高1在各個區(qū)域都有號召力、在各個區(qū)域都有號召力1能進行品牌擴張、能進行品牌擴張1品牌的品質(zhì)度高、品牌的品質(zhì)度高1價格上升的空間大、價格上升的空間大何謂品牌管理？ “品牌管理 ”管理什么？品牌戰(zhàn)略品牌戰(zhàn)略規(guī)劃的目的在于為品牌建設(shè)設(shè)立目標(biāo)、方向與指導(dǎo)原則，為日常的品牌建設(shè)活動制定行為規(guī)范。由于紅星二鍋頭甘烈醇厚，價位低廉，受到消費者始終不變的青睞， “紅星二鍋頭 ”也成了 “大眾的好酒 ”的代名詞。相反，品牌精髓在捕捉品牌內(nèi)涵的同時，還要從品牌精髓某些稍微不同的角度來詮釋。 二、品牌精髓與廣告口號 品牌精髓不同于廣告口號。 “四海一家的解決之道 ”，針對的是尋求便捷的解決方式和具有全球眼光的人士， “電子商務(wù) ”的定位使 IBM成為他們尋找電子貿(mào)易幫手時的首選。 品牌是什么 —— 功能性利益大眾汽車：德國工藝寶馬：最終的交通工具雅貝國家銀行：特殊的安全施樂：數(shù)字化文件處理設(shè)備公司康柏：最好的答案凌志：沒有妥協(xié)Volvo汽車公司不僅僅是在銷售產(chǎn)品，而是在為其產(chǎn)品用戶營造幸福的生活。 一、樹立品牌知名度 樹立品牌知名度是建立品牌 — 顧客關(guān)系的前提。如果消費者事先按商品大類制定購買計劃，那么，品牌記憶的作用就很重要。就品牌來說，這些內(nèi)容包括品牌形象、識別（品牌生命點、個性、符號、品牌精髓、價值取向和品牌定位）。實現(xiàn)高速而穩(wěn)健的發(fā)展在一定程度上指的就是實現(xiàn)品牌和銷量的雙線增長。品牌價值元素 —— 草原的資源優(yōu)勢。他們的論點可能是，目前軟件還不是特別針對用戶實際需求的，他們面對的挑戰(zhàn)之一顯然是要開發(fā)出非常好用的軟件，使人們認(rèn)為把個人電腦一直放在身邊是第二自然屬性。而飄柔這個品牌不但滿足人們?nèi)粘︻^發(fā)護理的需求，而且還提供了一種能通過改善及保持頭發(fā)健康柔順使人充滿自信的品牌價值。如果一個品牌沒有明確的方向，就會亂了手腳。到底品牌責(zé)任在哪里？很多企業(yè)的品牌責(zé)任放在市場部、新聞中心或者是廣告公司等等，這都是不合理的。此外，你把名字延伸得越長，它就變得越脆弱，一個名字應(yīng)該延伸多長呢？這既是個經(jīng)濟學(xué)問題，也是個判斷性問題，我們稱產(chǎn)品延伸為 “陷阱 ”，不稱其為錯誤，產(chǎn)品延伸能夠產(chǎn)生效益的條件是：如果你的競爭對手很愚蠢，如果你的銷量很小，如果你沒有競爭對手，如果你不想在預(yù)期客戶頭腦建立一個地位。（一）、建立強大品牌知名度知名度的真正內(nèi)涵其實是包含認(rèn)知度及回憶度，通常我們測量知名度的方式是去詢問消費者說 “某某類的產(chǎn)品中，您記得的有哪些品牌 ”，這是未提示的問法，或者是 “某某類這些品牌 ”，您知道的有哪些品牌，這是提示的方式，在未提示的狀況下，越早說出來的，表示在消費者心目中，品牌的地位越高，越接近理想品牌，自然購買的比率越高；品牌要想獲得成功，沒有搶到第一位，也起碼要進入品牌目錄群內(nèi)，被列入考慮。（ 6）、知名度來自于重復(fù)：正像媒體策略中的所謂 “有效接觸次數(shù) ”，在傳播中，從不經(jīng)意到深刻記得，固然要看訊息本身的吸引程度，重復(fù)地出現(xiàn)更是基本條件。世界上最高的峰是珠穆朗瑪峰，第二，第三可能就不清楚了，講到罐裝咖啡就聯(lián)想到伯朗，第二名就很多了 …… 。步驟 7：品牌監(jiān)測 — 管理品牌資產(chǎn) —— 建立評估系統(tǒng)，追蹤品牌資產(chǎn) 古人語： “三省吾身而知不足 ”，對于創(chuàng)建強勢品牌而言，我們也需要定期進行品牌評估，并累計品牌資產(chǎn)，避免象日常生活中大家也經(jīng)常講 “熊瞎子掰棒子 ”的結(jié)局，根據(jù)主要標(biāo)準(zhǔn)監(jiān)測品牌的成果，這種反饋依據(jù)被監(jiān)測的結(jié)果是有利的還是不利的，提供對未來行動的指導(dǎo)。即使在企業(yè)財務(wù)或經(jīng)營發(fā)生困難時，也在要品牌建立上持續(xù)投資?？煽诳蓸芳鞍偈驴蓸废嗷ジ偁?，七喜利用 “ 非可樂 ” 的定位，巧妙避開了兩樂的壓制，在 NonCola中排名第一，這些例子都是在差異化的重要，而差異化就是要消費者心目中重建一片天地，而在其間位居第一。（ 7）、借助名人效應(yīng)：利用名人在消費者心中的強烈印象，采用名人代言的方式，將名人的熟悉感轉(zhuǎn)嫁到品牌上，并利用名人的角色特點傳播品牌知名度。（ 2）能與產(chǎn)品類別有聯(lián)想（ 3）能有簡單的價值聯(lián)系依據(jù)上述的目的，在建立知名度的做法上：（ 1）傳播要獨特、簡單，并易于記憶：這是廣告操作所追求的基本原則，不需多言。這些聯(lián)想物暗示著企業(yè)成員對消費者的某種承諾。在國外品牌戰(zhàn)略是公司的副總裁帶隊做最終決策。舉例來說，定義英國航空公司的一些價值觀包括安全、負責(zé)、創(chuàng)新和關(guān)愛，而沃爾沃吸引著注意安全的駕駛員。 一個普通得不能再普通的詞匯 ——” 成了！ ”包含了中國人多少真摯的祝福，寄托了多少美麗的聯(lián)想！成酒，您成了嗎？成酒，您成了嗎？“成酒成酒 ”品牌寫真品牌寫真品牌核心概念： 成了 ！工作成了！ (事業(yè)有成 )婚姻成了！ 傳播時機與事件行銷傳播的運用如：伊拉克戰(zhàn)爭期間的廣告?zhèn)鞑ィ簧裰蒿w船升空等等。在蒙牛成立至今的 1000多天中，蒙牛在中國乳液品行業(yè)的排名幾乎每天都要往前提升一名：1999年剛創(chuàng)建時，蒙牛排名第 1116位；1999年底時，蒙牛已經(jīng)上升到第 119位；2023年，蒙牛排名第 11位；2023年，蒙牛擠進了前 5位；2023年，蒙牛殺入前 4位；目前，蒙牛利樂紙包裝奶銷量位列全球第一，冰淇淋銷量位列全國第二。要搞清楚什么是品牌潛在的 “令人動心之處 ”。 二、建立品牌聯(lián)想 品牌應(yīng)該是一種消費者體驗，要真正做到不同凡響，品牌建立起一種與消費者的聯(lián)系。由于顧客不會購買自己毫不了解的東西，因此知