目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略(cs)(完整版)
【正文】 2023 ? 1乍見(jiàn)翻疑夢(mèng)，相悲各問(wèn)年。 03:58:0003:58:0003:583/12/2023 3:58:00 AM ? 1成功就是日復(fù)一日那一點(diǎn)點(diǎn)小小努力的積累。 上午 3時(shí) 58分 0秒 上午 3時(shí) 58分 03:58: ? 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 2023年 3月 上午 3時(shí) 58分 :58March 12, 2023 ? 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 03:58:0003:58:0003:58Sunday, March 12, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 12日星期日 上午 3時(shí) 58分 0秒 03:58: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 3時(shí) 58分 :58March 12, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 1/24/2023 30 Ch08 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 三、影響目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略的因素 1．企業(yè)能力 2．產(chǎn)品同質(zhì)性 3．產(chǎn)品壽命周期階段 4．市場(chǎng)的類同性 5．競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略 1/24/2023 31 Ch08 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 營(yíng)銷組合 ???? ?? ???? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 1/24/2023 24 Ch08 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略［ 2］ ? 最大的優(yōu)點(diǎn)是成本的經(jīng)濟(jì)性； ? 最大的缺點(diǎn)是顧客的滿意度低； ? 適用范圍有限。 ? 潮流追隨者 ， 占 26%。 參加調(diào)查的 1500多名消費(fèi)者被問(wèn)及他們對(duì)洗發(fā)水 、 方便面 、 瓶裝水 、 牙刷 、 手機(jī)和 CD隨身聽(tīng)等某些大眾消費(fèi)品類所偏好的品牌以及認(rèn)為應(yīng)該支付的價(jià)位 。第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 1/24/2023 1 Ch08 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 第八章 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 ? 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 ? 第二節(jié) 市場(chǎng)選擇戰(zhàn)略 ? 第三節(jié) 市場(chǎng)定位戰(zhàn)略 ? 本章結(jié)構(gòu)提示 1/24/2023 2 Ch08 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 第一節(jié) 市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 ? 一、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 二 、 市場(chǎng)細(xì)分的理論依據(jù) ? 三 、 市場(chǎng)細(xì)分的標(biāo)準(zhǔn) ? 營(yíng)銷視野 1 中國(guó)消費(fèi)者的五種面貌 ? 四 、課堂 研討 1/24/2023 3 Ch08 目標(biāo)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略 一、市場(chǎng)細(xì)分戰(zhàn)略 的產(chǎn)生與發(fā)展 ? 市場(chǎng)細(xì)分 就是以消費(fèi)需求的某些特征或變量為依據(jù)，區(qū)分具有不同需求的顧客群體的過(guò)程。 AC尼爾森中國(guó)區(qū)董事長(zhǎng)艾勵(lì)達(dá)先生說(shuō)：“ 我們首次明確發(fā)現(xiàn) ， 中國(guó)各種消費(fèi)群體對(duì)于某些品牌有其特別的偏好 ，
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