杜康酒營銷策劃方案簡析(完整版)
【正文】 史文化；出口 商 零售商 消費(fèi)者216。杜康酒營銷策劃方案小組成員 :李 晗、鐘曉燕、劉林、 張又心、周珍功目 錄具體方案營銷策略營銷戰(zhàn)略SWOT分析目前杜康酒市場狀況一、目前杜康酒酒市場狀況市場狀況每年 900億的白酒市場，龐大無比，令無數(shù)英雄盡折腰： 據(jù)保守統(tǒng)計白酒市場年銷售達(dá)到 900億的市場份額，作為一種文化產(chǎn)品，歷史以來演義著隆重的商業(yè)大戰(zhàn) ，中國白酒酒市場具有較大的發(fā)展空間。出口 商 批發(fā)商 零售商 消費(fèi)者 216。 品牌價值高，與茅臺、五糧液齊名，中國白酒的三足之一；產(chǎn)品價位稍顯偏高 . 年齡： 30－ 70歲的產(chǎn)品利益：功能性利益 情感性利益四、營銷策略產(chǎn)品系列：高、中、低精選小麥、高粱、玉米、大米等純糧釀造的 杜康酒酒香味濃、口感好（功能訴求） 地位的象征、品質(zhì)的最求（情感訴求） 高檔 /尊 貴 品位 /分享價值的體現(xiàn)品牌概念演繹品牌概念演繹 品牌傳播策劃篇對酒當(dāng)歌， 人生幾何？ 譬如朝露， 去日苦多。 ●價格定位：十三朝要做中國最高檔的白酒之一，其價格要與五糧液和茅臺等傳統(tǒng)的高檔白酒品牌挑戰(zhàn)。酒樓216。裝瓶高級商務(wù)會所中高檔禮品店商場超市現(xiàn)代渠道經(jīng)銷商公司 傳統(tǒng)渠道酒樓 飯店 酒吧經(jīng)銷體系規(guī)劃經(jīng)銷體系規(guī)劃3070歲的人群3070歲的人群216。果汁葡萄酒的利益點(diǎn)216。經(jīng)營方式、經(jīng)營理念216。品酒鑒賞216。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 2023/1/23 1:55:5701:55:5723 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點(diǎn)的射 線 向前。 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 23 一月 20231:55:58 上午 01:55:58一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 2023/1/23 1:55:5801:55:5823 January 2023? 1空山新雨后，天氣晚來秋。 一月 21一
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