杜康酒營銷策劃方案簡析(文件)
【正文】 情感性利益四、營銷策略產(chǎn)品系列：高、中、低精選小麥、高粱、玉米、大米等純糧釀造的 杜康酒酒香味濃、口感好（功能訴求） 地位的象征、品質(zhì)的最求（情感訴求） 高檔 /尊 貴 品位 /分享價值的體現(xiàn)品牌概念演繹品牌概念演繹 品牌傳播策劃篇對酒當(dāng)歌， 人生幾何？ 譬如朝露， 去日苦多。有面子，有分量216。 ●價格定位：十三朝要做中國最高檔的白酒之一，其價格要與五糧液和茅臺等傳統(tǒng)的高檔白酒品牌挑戰(zhàn)。 傳播策略廣告 杜康酒工業(yè)旅游公關(guān)活動 公共宣傳經(jīng)銷 商 經(jīng)銷 商經(jīng)銷 商 經(jīng)銷 商渠道選擇渠道管理渠道控制渠道評估渠道策略廠商 經(jīng)銷商 團(tuán)體消費216。酒樓216。中高檔禮品店216。裝瓶高級商務(wù)會所中高檔禮品店商場超市現(xiàn)代渠道經(jīng)銷商公司 傳統(tǒng)渠道酒樓 飯店 酒吧經(jīng)銷體系規(guī)劃經(jīng)銷體系規(guī)劃3070歲的人群3070歲的人群216。時社交活動頻繁216。果汁葡萄酒的利益點216。價格接受承受度216。經(jīng)營方式、經(jīng)營理念216。觀看制作過程216。品酒鑒賞216。杜康酒文化博物館216。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 雨中黃葉 樹 ，燈下白 頭 人。 一月 21一月 2101:55:5701:55:57January 23, 2023? 1他 鄉(xiāng) 生白 發(fā) ，舊國 見 青山。 2023/1/23 1:55:5701:55:5723 January 2023? 1做前，能 夠環(huán)視 四周；做 時 ，你只能或者最好沿著以腳 為 起點的射 線 向前。 一月 2101:55:5701:55Jan2123Jan21? 1世 間 成事，不求其 絕對圓滿 ，留一份不足，可得無限完美。 。 一月 21一月 21Saturday, January 23, 2023? 閱讀 一切好 書 如同和 過 去最杰出的人 談話 。 勝 人者有力，自 勝 者 強(qiáng) 。 2023/1/23 1:55:5801:55:5823 January 2023? 1一個人即使已登上 頂 峰，也仍要自 強(qiáng) 不息。 23 一月 20231:55:58 上午 01:55:58一月 21? 1最具挑 戰(zhàn) 性的挑 戰(zhàn) 莫 過 于提升自我。 一月 2101:55:580
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