chapter5品牌延伸策略(完整版)
【正文】 體感覺 (Sense of munity) 完美契合 品牌關(guān)係型態(tài)為完美契合 (perferct fit style)， 其中完美契合包括雙方之心理化學(xué)因素作用、情感、信任、及彼此相互性。 品牌忠誠度 Brandt(1998)指出品牌關(guān)係是顧客與品牌雙向的忠誠度，品牌必須對(duì)客戶忠誠，故品牌關(guān)係必須管理產(chǎn)品本身特質(zhì)與無形情感個(gè)性（如尊敬、一致、誠實(shí)） Keller(201)對(duì)品牌關(guān)係之活動(dòng)頻率構(gòu)面指出顧客行為忠誠度 (Behavioral loyalty)是良好品牌關(guān)係之重要構(gòu)面；行為忠誠度主要導(dǎo)因於該品牌重複購買與該品牌類別產(chǎn)品數(shù)量之分擔(dān)。 品牌延伸評(píng)估過程模型 注意到品牌延伸知覺的暗碼（ 如品牌名稱及產(chǎn)品特性 ）記憶的存?。?如品牌名稱及延伸產(chǎn)品類別的知識(shí) ）初步的處理 、 品牌延伸和先前知識(shí)的契合適合的契合處理動(dòng)機(jī)高歸類於非會(huì)員形成品牌延伸的印象及評(píng)估契合度高處理動(dòng)機(jī)低歸類於非會(huì)員契合度低處理動(dòng)機(jī)低歸類於非會(huì)員購買意願(yuàn)個(gè)人因素及情境特徵影響處理活動(dòng)，如產(chǎn)品涉入影響處理動(dòng)機(jī) 品牌知識(shí) 品牌知識(shí)是儲(chǔ)存於長(zhǎng)期記憶之中，若前先的知識(shí)是以類別的形式儲(chǔ)存，則同一類別的產(chǎn)品即有共同的屬性及特徵，消費(fèi)者在評(píng)產(chǎn)品延伸時(shí)，會(huì)以他現(xiàn)有的知識(shí)為基礎(chǔ)當(dāng)成評(píng)估的比較準(zhǔn)則，而此基礎(chǔ)通常是品牌名稱知識(shí)及延伸產(chǎn)品類別知識(shí)。 10:36:0910:36:0910:36Saturday, March 11, 2023 1乍見翻疑夢(mèng)，相悲各問年。 :36:0910:36Mar2311Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無限完美。 10:36:0910:36:0910:363/11/2023 10:36:09 AM 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 10時(shí) 36分 9秒 上午 10時(shí) 36分 10:36: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blanditut cursus. 感謝您的下載觀看 專家告訴 。 10:36:0910:36:0910:36Saturday, March 11, 2023 1知人者智，自知者明。 :36:0910:36:09March 11, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 11日星期六 上午 10時(shí) 36分 9秒 10:36: 1比不了得就不比，得不到的就不要。 聯(lián)想顯著性：指產(chǎn)品和延伸產(chǎn)品間的聯(lián)想顯著或不顯者。 陳振燧 (1996)持相同觀點(diǎn)，指出高的知覺品質(zhì)與正向品牌聯(lián)想才有可能產(chǎn)生消費(fèi)者之品牌忠誠度，故品牌忠誠度屬第二層效果；品牌延伸大多數(shù)均以知覺品質(zhì)為探討延伸評(píng)估主題。 契合構(gòu)面對(duì)品牌延伸評(píng)估 公司品牌延伸至與與原有產(chǎn)品相關(guān)項(xiàng)目較易讓消費(fèi)者產(chǎn)
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