中海康城市場策略及廣告推廣(完整版)
【正文】 riday, March 10, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 10日星期五 上午 3時 58分 54秒 03:58: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 3時 58分 :58March 10, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 文案：向往自由 ， 不再有束縛的感受 ， 心靈呼應 ， 此刻有意想不到的回應 ， 拉闊生活 ， 中海康城 形象廣告 請播放錄影帶 3觀看活動故事板，感受順子演繹的西風音樂與畫面的同步傳達 平面故事板見后頁 創(chuàng)意闡述 共 5個版本報紙廣告結合項目的理性賣點，以拉闊生活的感性手法演繹面前； 同樣緊扣自由、動感、互動的生活主張，展現(xiàn)生活中的具體體現(xiàn)，帶給消費者更多購買的支持，是在形象廣告之下對拉闊生活的演繹與深化。 在盛大的音樂會現(xiàn)場，萬眾矚目與期盼的主角在歡呼和沸騰中從舞臺中央升起，原來是新生代生活社區(qū) ——中?？党?，有些意外，但巧妙的是社區(qū)中閃爍迷離的燈光，發(fā)射出耀眼迷人的光芒，人們隨節(jié)奏忘乎所以的舞動，如同在現(xiàn)場音樂會一般，而這恰恰融入到中?？党亲杂?、動感、互動的生活主張。自由、動感、互動的生活追求是可以描述出來的。 感性需求 ?為了驗證簡報中對消費者生活形態(tài)的描述，我們與數(shù)十位“外來”白領進行了調(diào)查，這并非單純的提問與回答，而是深度的交流，由他們告 訴我們心中所想，由此我們可洞悉到消費者 Insight。 生活現(xiàn)狀 ?獨闖異地創(chuàng)業(yè)的他們經(jīng)過幾年的努力終于具備首次置業(yè)的能力，得以 擺脫或是租住的狹小空間，但是經(jīng)濟壓力仍相當大。為我們第二期的推廣打下基礎。”充滿哲理與現(xiàn)代氣息。 親密的感覺卻隔于重山 ，只能在空氣中摸索 。 ? 畢業(yè)于英國 Strathclyde大學，獲得國際營銷碩士（ 1991）。 :58:5403:58:54March 10, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :58:5403:58Mar2310Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 10, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 10日星期五 3時 58分 54秒 03:58:5410 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :58:5403:58Mar2310Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :58:5403:58:54March 10, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 ? 曾服務主要客戶：麥當勞、生力啤酒、新世界房地產(chǎn)、新鴻基地產(chǎn)、南順集團、廣東發(fā)展銀行信用卡、孩之寶玩具、希爾頓酒店、重慶奧妮、開利冷氣、富豪汽車、立邦涂料等。 網(wǎng)絡愛情故事配合遠山壯闊景色 ， 將拉闊生活的自由互動世界呈現(xiàn)在你我眼前 。 形象廣告 請播放錄影帶 1觀看活動故事板，感受著名音樂人度身訂造樂曲與畫面的同步傳達 平面故事板及 3個系列平面廣告見后頁 創(chuàng)意闡述 方向二：舞臺篇 TVC 拉闊（ Live）是中海康城的品牌主張，也是中海康城所指導的生活形態(tài)，拉闊（ Live）最核心的主張是自由、動感、互動，舞臺篇的創(chuàng)意就來源于最原始的拉闊（ Live）形態(tài) ——現(xiàn)場音樂會。 戶外 軟性推廣：中海康城 ——大規(guī)模完善生活社區(qū) 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 交樓期間，項目成型，延續(xù)聲勢 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 電視、報紙、戶外、 軟性推廣 派籌 – 3月 20日 公開發(fā)售 – 3月 23日 “拉闊”音樂會 拉闊生活全接觸聯(lián)合推廣
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