煙草行業(yè)如何確定細(xì)分市場與選擇目標(biāo)市場(完整版)
【正文】 化 ?市場專門化 ?完全市場覆蓋 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 密集單一市場 M1 M2 M3 P1 P2 P3 M1 M2 M3 P1 P2 P3 有選擇的專門化 M1 M2 M3 P1 P2 P3 市場專門化 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 M1 M2 M3 P1 P2 P3 產(chǎn)品專門化 M1 M2 M3 P1 P2 P3 完全覆蓋市場 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 覆蓋市場 ?無差異營銷 ?差異營銷 ? 產(chǎn)品修改成本 ? 生產(chǎn)成本 ? 管理成本 ? 存貨成本 ? 促銷成本 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 評估和選擇 細(xì)分市場的其他因素 ?目標(biāo)市場的道德選擇 ?細(xì)分相互關(guān)系與超級細(xì)分 ?逐個細(xì)分市場進(jìn)入的計劃 ?內(nèi)部細(xì)分合作 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 大營銷 大營銷是進(jìn)行經(jīng)濟(jì) 、 心理 、 政治和公共關(guān)系技能的戰(zhàn)略調(diào)整 ，以獲得有關(guān)各方的支持配合 ，從而進(jìn)入該特定市場并開展經(jīng)營活動 。 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博士 本地化營銷 把營銷方案裁剪成符合本地顧客群需要和欲望的計劃（貿(mào)易地區(qū)，鄰近區(qū)域，甚至個性化商店），目前已有日益增多的目標(biāo)營銷者采用此種方法。清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 確定細(xì)分市場和選擇目標(biāo)市場 Chapter 9 清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 胡左浩 博
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