北京現(xiàn)代“家”年華-召集令執(zhí)行方案-0126(完整版)
【正文】 戶 —申雪、趙宏博夫婦 ? 杭州典型用戶擁有 6輛北現(xiàn)車的李姓家庭代表 ? 第 1百、 1萬、 10萬輛車主 擬邀媒體： ? 全國(guó) 100家核心媒體（百萬下線新聞發(fā)布會(huì)） ? 家庭召集令合作媒體 啟動(dòng)發(fā)布會(huì)－概述 啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn) 1— 北京現(xiàn)代家庭視頻短片 北京現(xiàn)代家庭視頻短片放映環(huán)節(jié)構(gòu)想： ? 以杭州李姓家庭為代表，拍攝整個(gè)家庭與北京現(xiàn)代車型相結(jié)合的視頻短片； ? 短片體現(xiàn)各家庭成員與北京現(xiàn)代各款車型在工作與生活中的結(jié)合； ? 短片以輕松和諧為基調(diào)，有視覺沖擊力及感染力； ? 傳遞北京現(xiàn)代親切、信賴的品牌形象。 目標(biāo)： 推動(dòng)終端和用戶的良性互動(dòng)，強(qiáng)化“可信賴”的品牌形象。 論壇 針對(duì)階段一對(duì)北現(xiàn)用戶覆蓋，通過網(wǎng)易及愛卡汽車資源選擇定向精準(zhǔn)用戶的廣告。 *以上四個(gè)部分可以同時(shí)工作，項(xiàng)目取最長(zhǎng)時(shí)間需要提前 15天 IV 北現(xiàn)家庭召集令預(yù)算（詳見附件） 謝 謝 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 2023年 3月 9日星期四 7時(shí) 52分 21秒 07:52:219 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 2023年 3月 上午 7時(shí) 52分 :52March 9, 2023 1少年十五二十時(shí)，步行奪得胡馬騎。 :52:2107:52:21March 9, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 上午 7時(shí) 52分 :52March 9, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 上午 7時(shí) 52分 21秒 上午 7時(shí) 52分 07:52: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 , March 9, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 07:52:2107:52:2107:523/9/2023 7:52:21 AM 1以我獨(dú)沈久，愧君相見頻。 線上傳播規(guī)劃 搜狐專題頁面 專題頁面架構(gòu)： ? 對(duì)事件及北現(xiàn)相關(guān)報(bào)道 ? 添加視頻模塊（小于 5M） ? 對(duì)活動(dòng)的介紹 ? 參與相關(guān)活動(dòng)，鏈接（１－２個(gè)入口） ? 對(duì)北現(xiàn)車型介紹 ? 企業(yè)新聞，企業(yè)介紹 ? 車型圖庫 ? 小調(diào)查 ? 所有相關(guān)信息 以上是初步溝通的架構(gòu)．但編輯會(huì)根據(jù)實(shí)際操作的主題增減．以最終確認(rèn)的為準(zhǔn)。 目標(biāo)： 推動(dòng)終端和用戶的良性互動(dòng)，強(qiáng)化“可信賴”的品牌形象。 目標(biāo)： 傳遞用戶對(duì)北京現(xiàn)代的忠誠度和滿意度 啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn) 3— 授予申雪、趙宏博榮譽(yù)大使稱號(hào) 授予申雪 、 趙宏博 “ 北京現(xiàn)代家庭榮譽(yù)大使 ” 環(huán)節(jié)構(gòu)想： ? 邀請(qǐng)北京現(xiàn)代車主申雪 、 趙宏博為召集令啟動(dòng)致詞； ? 授予申雪 、 趙宏博 “ 北京現(xiàn)代家庭榮譽(yù)大使 ” 稱號(hào)并頒發(fā)； ? 宣布申雪 、 趙宏博將作為評(píng)委全程參與召集令活動(dòng) ， 并隨最終勝出的北 京現(xiàn)代家庭訪韓 。 活動(dòng)目標(biāo) ?用聲勢(shì)浩大的召集活動(dòng)吸引全國(guó)的北現(xiàn)車主參與“家”年華活動(dòng)，并為以后個(gè)階段的活動(dòng)打下基礎(chǔ)； ?廣泛傳播“家”年華概念，結(jié)合北現(xiàn) 100萬輛車下線，塑造北京現(xiàn)代“親切、信賴”的企業(yè)形象。 ? 經(jīng)銷店報(bào)名＋ Minisite 報(bào)名 召集令發(fā)布 召集中 召集令結(jié)束 籌備階段 線上活動(dòng) 杭州典型用戶 李姓家庭 Video 拍攝制作 百萬下線暨北京現(xiàn)代 “家”年華啟動(dòng)慶典 經(jīng)銷商區(qū)域召集報(bào)名 宣布 宣布入選車主，進(jìn) 入“家”年華第二階段 線上傳播 線下傳播 線下活動(dòng) Minisite啟動(dòng)－車主網(wǎng)上報(bào)名 “吾愛吾家”彩玲征集 北現(xiàn)家庭車輛猜猜猜 快樂米 活動(dòng)廣告入口宣傳 搜狐 活動(dòng)全程合作，專題頁面搭建及維護(hù) 網(wǎng)易定向廣告 愛卡定向廣告 Baidu關(guān)鍵詞購買 論壇 針對(duì)線上和線下活動(dòng)展開話題炒作 全國(guó) 100家主流媒體全面報(bào)道 全國(guó) 10個(gè)城市的 10家主流平面媒體、 5家電視臺(tái)全程跟蹤 活動(dòng)及傳播總覽 II 線下活動(dòng)及傳播規(guī)劃 ? 線下活動(dòng)及傳播概述 ? 啟動(dòng)發(fā)布會(huì)規(guī)劃 線下活動(dòng)及傳播概述 “北現(xiàn)家庭召集令”啟動(dòng)儀式暨“北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日” ? 借勢(shì)北京現(xiàn)代第 100萬輛下線傳播，將北現(xiàn)家庭召集令提升至企業(yè)層面 ? 設(shè)置有特色的家庭體驗(yàn)環(huán)節(jié)，不僅突出親切以及信賴的元素，更避免活動(dòng)淹沒在百萬下線中 線下活動(dòng)傳播 ? 從活動(dòng)啟動(dòng)、北現(xiàn)家庭自身故事等多角度進(jìn)行報(bào)道； ? 借百萬輛下線慶典之勢(shì)，邀請(qǐng)全國(guó)各區(qū)域主流媒體（ 100家），全面?zhèn)鬟f活動(dòng)核心信息； ? 選擇北京、上海、廣州主流電視媒體（ 5家）在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)專訪北京現(xiàn)代 家庭召集令活動(dòng)發(fā)言人及到場(chǎng)典型車主，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道； ? 活動(dòng)全程媒體合作： 平面媒體：北京、上海、廣州、成都、武漢、杭州、南京、西安、青島、沈陽等 10個(gè)城市的主流平面媒體全程 (1個(gè)月）跟蹤報(bào)道。 啟動(dòng)發(fā)布會(huì)亮點(diǎn) 4— 北現(xiàn)家庭體驗(yàn)日 體驗(yàn)一：誰是金牌銷售王 ? 經(jīng)銷店銷售經(jīng)理指定某款車型，講授包括配置參
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