北京現(xiàn)代“家”年華-召集令執(zhí)行方案-0126-文庫吧
2025-02-08 14:09 本頁面
【正文】 傳播階段 媒體合作名單（預算詳見附件） 序號 區(qū)域 試點省市 平面媒體 1 北京 京華時報 3 上海 新聞晨報 3 廣州 南方都市報 4 成都 成都商報 5 武漢 楚天都市報 6 杭州 都市快報 7 南京 揚子晚報 8 西安 華商報 9 青島 半島都市報 10 沈陽 遼沈晚報 電視媒體 1 北京 旅游衛(wèi)視《汽車派》 2 北京 北京電視臺《我愛我車》 3 上海 東方衛(wèi)視《車世界》 4 廣州 廣東電視臺《車生活》 5 廣州 廣東電視臺《車壇百分百》 活動主題：“北現(xiàn)家庭召集令”啟動儀式暨“北現(xiàn)家庭體驗日” 活動時間： 2023年 03月 活動地點： 北京現(xiàn)代一工廠＋北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷店 活動形式： 結(jié)合北京現(xiàn)代第 100萬輛下線慶典＋用戶體驗 擬邀用戶代表共 7人： ? 伊蘭特第 50萬輛用戶 —申雪、趙宏博夫婦 ? 杭州典型用戶擁有 6輛北現(xiàn)車的李姓家庭代表 ? 第 1百、 1萬、 10萬輛車主 擬邀媒體： ? 全國 100家核心媒體（百萬下線新聞發(fā)布會） ? 家庭召集令合作媒體 啟動發(fā)布會－概述 啟動發(fā)布會亮點 1— 北京現(xiàn)代家庭視頻短片 北京現(xiàn)代家庭視頻短片放映環(huán)節(jié)構(gòu)想： ? 以杭州李姓家庭為代表，拍攝整個家庭與北京現(xiàn)代車型相結(jié)合的視頻短片； ? 短片體現(xiàn)各家庭成員與北京現(xiàn)代各款車型在工作與生活中的結(jié)合； ? 短片以輕松和諧為基調(diào)，有視覺沖擊力及感染力； ? 傳遞北京現(xiàn)代親切、信賴的品牌形象。 拍攝及制作時間： 2023年 2月底 拍攝方式：委托杭州地區(qū)電視媒體進行拍攝 播放時間：宣布召集令啟動前 啟動發(fā)布會亮點 2— 北京現(xiàn)代家庭故事分享 北京現(xiàn)代家庭故事分享環(huán)節(jié)構(gòu)想： ? 邀請杭州李姓家庭代表發(fā)表用戶感言，分享家庭成員和北京現(xiàn)代車型的難忘 故事； ? 授予“北京現(xiàn)代家庭稱號”，頒發(fā)獎?wù)虏①浰兔赓M保養(yǎng)和再購車 。 目標： 傳遞用戶對北京現(xiàn)代的忠誠度和滿意度 啟動發(fā)布會亮點 3— 授予申雪、趙宏博榮譽大使稱號 授予申雪 、 趙宏博 “ 北京現(xiàn)代家庭榮譽大使 ” 環(huán)節(jié)構(gòu)想： ? 邀請北京現(xiàn)代車主申雪 、 趙宏博為召集令啟動致詞； ? 授予申雪 、 趙宏博 “ 北京現(xiàn)代家庭榮譽大使 ” 稱號并頒發(fā)； ? 宣布申雪 、 趙宏博將作為評委全程參與召集令活動 ， 并隨最終勝出的北 京現(xiàn)代家庭訪韓 。 目標： 借助名人效應(yīng)強化活動印象，引發(fā)人們關(guān)注，緊扣親切、信賴的品牌形象。 推薦理由： 伊蘭特第 50萬輛車主； 和諧家庭的代表； 親切、信賴品牌形象的最佳傳遞者。 啟動發(fā)布會亮點 4— 北現(xiàn)家庭體驗日 體驗一：誰是金牌銷售王 ? 經(jīng)銷店銷售經(jīng)理指定某款車型，講授包括配置參數(shù)和客戶溝通技巧在內(nèi)的銷 售技能； ? 5個用戶代表和原銷售人員互換角色，模擬銷售環(huán)節(jié)； ? 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷店領(lǐng)導作為評委，評選出金牌銷售王。 目標： 推動終端和用戶的良性互動，強化“可信賴”的品牌形象。 啟動發(fā)布會亮點 4— 北現(xiàn)家庭體驗日 體驗二：誰是金扳手 ? 經(jīng)銷店維修負責人指定某款車型，講授某項簡單易操作的維修技能，例如噴 漆或者補胎； ? 5個用戶代表體驗維修環(huán)節(jié)； ? 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷店領(lǐng)導作為評委，評選出金扳手。 目標： 推動終端和用戶的良性互動，強化“可信賴”的品牌形象。 啟動發(fā)布會亮點 4— 北現(xiàn)家庭體驗日 體驗三：誰是彩繪大師 ? 邀請汽車彩繪專家指定某款車型，現(xiàn)場教授簡單易操作的彩繪技巧； ? 5個用戶代表體驗汽車彩繪藝術(shù)； ? 申雪、趙宏博夫婦和經(jīng)銷店領(lǐng)導作為評委，評選出彩繪大師。 目標： 推動終端和用戶的良性互動，強化“可信賴”的品牌形象。 時間 行程 媒體 地點 10:20 10:30 在北現(xiàn)領(lǐng)導關(guān)于百萬下線演講后，申雪、趙宏博夫婦講話并宣布 “北現(xiàn)家庭召集令 ”啟動 全國媒體 / “家 ”年華合作媒體 北京現(xiàn)代一工廠 10:30 10:40 播放典型用戶 “我的北現(xiàn)家庭 ”視頻 10:40 10:50 李姓家庭代表發(fā)表用戶感言 10:50 10:55 北現(xiàn)領(lǐng)導給李姓家庭頒發(fā)北現(xiàn)家庭獎?wù)虏⒑嫌傲裟? 10:55 11:00 北現(xiàn)領(lǐng)導授予申雪、趙宏博夫婦 “北現(xiàn)家庭榮譽大使 ”稱號并合影留念 11:00 12:00 自助午餐 12:00 13:00 前往北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷店 “家 ”年華合作媒體 北京現(xiàn)代旗艦經(jīng)銷店 13:00 14:30 金牌銷售王：銷售經(jīng)理培訓銷售技巧，用戶代表和經(jīng)銷店銷售人員互換角色，模擬銷售環(huán)節(jié)并接受評分 14:30 16:00 金扳手：維修負責人培訓維修技巧，用戶代表體驗簡單維修環(huán)節(jié)，例如噴漆或補胎并接受評分 16:00 17:00 彩繪大師：汽車彩繪專家教授彩繪技巧，用戶代表體驗彩繪藝術(shù)并接受評分 17:00 17:15 評委頒獎
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