品牌管理初步研究(完整版)
【正文】 品種多樣? 卓越的技術(shù)? 待人和善? 愉快、有趣的體驗(yàn)? 家庭氛圍? 美國傳統(tǒng) /生活方式? 放松 /享受? 男子氣概 /手足情誼? 有趣? 創(chuàng)新 /叛逆? 不拘小節(jié)? 創(chuàng)造性與革新? 休閑的生活方式? 激情? 杰出的 /優(yōu)秀的? 運(yùn)動(dòng)型 /精力充沛? 自我表現(xiàn) /時(shí)尚? 興奮的 /創(chuàng)新的 /積極的內(nèi)在 深層次表象 /外在當(dāng)你坐在 STARBUCKS里時(shí)，你得到了什么？ 從感性到理性直至心靈的體驗(yàn)當(dāng)我們相約去 STARBUCKS時(shí)，你怎么說？~ 你不會(huì)說： “ 讓我們?nèi)ツ莻€(gè)叫星巴克的咖啡館吧 ” ；~ 你會(huì)這么說： “ 讓我們?nèi)バ前涂?” ，品牌的背后已經(jīng)不僅僅是一杯咖啡了。 在最后一秒 … 豐富品牌旗下的產(chǎn)品線，給消費(fèi)者帶來完整的選擇，給品牌注入新鮮感； 有助于品牌資產(chǎn)與價(jià)值的提升，樹立行業(yè)綜合品牌。 不同產(chǎn)品各自在市場上取得成功的美譽(yù)相互呼應(yīng)聲援，有助于拔高品牌形象m 品牌延伸的好處 m 品牌延伸的局限什么時(shí)候采用品牌延伸： 什么時(shí)候不采用品牌延伸： 延伸品牌沒有不良聯(lián)想 企業(yè)廣告投入有限 原有品牌已經(jīng)成為行業(yè)代名詞 延伸品牌與原來產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度高 市場競爭并不非常激烈 在新行業(yè)不具備核心競爭力品牌橫向管理 使原本清晰產(chǎn)品形象變得模糊不清 降低了品牌在原來市場的專業(yè)化形象 節(jié)約營銷成本。 第一秒 …167。?100%阿拉伯咖啡豆?無與倫比的香味?1824秒鐘準(zhǔn)則?別致的餐具?石板地面?蒸餾咖啡的聲音?星巴克唱片?標(biāo)志 /色彩?家具 /設(shè)備?藝術(shù)品? 工藝專業(yè)? 貨真價(jià)實(shí)? 效率高? 獨(dú)具匠心? 注意細(xì)節(jié)? 藝術(shù)品位? 典型的美式生活? 浪漫與效率
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