某年度北京移動(dòng)通訊公司整合營(yíng)銷(xiāo)策劃方案(完整版)
【正文】 用戶推廣方式 ?從 7月 1日活動(dòng)開(kāi)始，先后通過(guò)網(wǎng)盟、校園飛信大使、網(wǎng)吧三種渠道進(jìn)行飛信推廣，共達(dá)到活躍用戶 173288人 。 ? 活動(dòng)主題 ： 用飛信說(shuō) “不能說(shuō)的秘密”。 ?飛信產(chǎn)品使用流程較繁瑣，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手尚有差距，導(dǎo)致飛信客戶端發(fā)展難度大，用戶教育成本高，如何在競(jìng)爭(zhēng)激烈的 IM市場(chǎng)分一杯羹，是飛信項(xiàng)目面臨的最主要問(wèn)題。 ? 達(dá)成用戶真實(shí)使用 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀 ? 從 2023年推廣，主要利用互聯(lián)網(wǎng)及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)線上資源，配合校園和網(wǎng)吧渠道進(jìn)行飛信活動(dòng)推廣，促進(jìn)用戶使用 pc客戶端，同步協(xié)助用戶建立好友關(guān)系，同時(shí)再次通過(guò)整體活動(dòng)的積分獎(jiǎng)勵(lì)措施，延長(zhǎng)用戶對(duì)業(yè)務(wù)的使用時(shí)長(zhǎng)，最終達(dá)到了讓飛信用戶對(duì)產(chǎn)品的忠誠(chéng)度的目的。 ? 飛信大使招募：利用 300名飛信大使推廣周杰倫“不能說(shuō)的秘密”活動(dòng)，針對(duì)本次活動(dòng)性質(zhì)及周杰倫的影響范圍，特別選擇年齡段在 18～ 25歲的年輕人群進(jìn)行推廣 ? 推廣流程：活動(dòng)介紹；飛信業(yè)務(wù)介紹；飛信業(yè)務(wù)使用方法演示；協(xié)助用戶進(jìn)行飛信使用并添加活動(dòng)客服 。 ? 活動(dòng)重點(diǎn)： 加強(qiáng)面對(duì)面體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)，幫助新增用戶建立好友關(guān)系； 利用活動(dòng)和虛擬幣系統(tǒng)，刺激老用戶重復(fù)使用，提升好友數(shù)量和質(zhì)量； ?獎(jiǎng)品刺激： －統(tǒng)一虛擬幣換獎(jiǎng)：移動(dòng)自有產(chǎn)品 (鈴聲、飛信禮品 )， MOP周邊產(chǎn)品 (200余種 )、家居化妝品 (針對(duì)女性用戶 )、時(shí)尚數(shù)碼產(chǎn)品 (ipod，筆記本等 )，電子虛擬產(chǎn)品 (熱門(mén)網(wǎng)游點(diǎn)卡等 )… ? 執(zhí)行渠道： 校園、網(wǎng)吧、互聯(lián)網(wǎng) 案例介紹 —— 飛信暢聊一夏 利用互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)平臺(tái)，有效進(jìn)行活動(dòng)展示 ? 系統(tǒng)作用 – 作為活動(dòng)推廣承載平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)用戶獎(jiǎng)勵(lì)反饋 – 設(shè)計(jì)科學(xué)的積分策略，刺激用戶反復(fù)使用 ? 系統(tǒng)展示界面結(jié)構(gòu)介紹 獎(jiǎng)品區(qū) －獎(jiǎng)品依分類不同展示于各欄目，均提供獎(jiǎng)品名稱圖片、兌換所需虛擬幣，剩余數(shù)量以及獎(jiǎng)品詳細(xì)說(shuō)明等信息。校園渠道帶來(lái)飛信用戶 26900人。 在北京 260多家網(wǎng)吧進(jìn)行飛信推廣，激勵(lì)網(wǎng)吧管理員對(duì)用戶開(kāi)展面對(duì)面營(yíng)銷(xiāo)，幫助用戶建立好友關(guān)系，促進(jìn)用戶成為長(zhǎng)期活躍用戶。應(yīng)提前預(yù)警系統(tǒng)不穩(wěn)定狀況，并做充足后備措施。 ? 逆境給人寶貴的磨練機(jī)會(huì)。命運(yùn)的鐵拳擊中要害的時(shí)候，只有大勇大智的人才能夠處之泰然。若想長(zhǎng)期生存，僅有的途徑就是要使人人竭盡全力，千方百計(jì)讓下一代產(chǎn)品進(jìn)入用戶家中。雖人各有志，但往往在實(shí)現(xiàn)理想時(shí)，會(huì)遭遇到許多困難，反而會(huì)使自己走向與志趣相反的路，而一舉成功。 ? 不滿足讓客戶滿意，要追求讓客戶感動(dòng)，創(chuàng)造客戶終身價(jià)值。 ? 投機(jī)取巧的人。 ? 壯士臨陣決死哪管些許傷痕，向千年老魔作戰(zhàn)，為百代新風(fēng)斗爭(zhēng)。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時(shí) 31分 55秒 02:31: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:31:5502:31:5502:31Wednesday, March 8, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:31:5502:31:5502:313/8/2023 2:31:55 AM ? 1越是沒(méi)有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時(shí) 31分 55秒 上午 2時(shí) 31分 02:31: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 02:31:5502:31:5502:31Wednesday, March 8, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 8日星期三 上午 2時(shí) 31分 55秒 02:31: ? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。 2023年 3月 上午 2時(shí) 31分 :31March 8, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 2023年 3月 8日星期三 2時(shí) 31分 55秒 02: 謝謝各位！ ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。 ? 最好的 CEO是構(gòu)建他們的團(tuán)隊(duì)來(lái)達(dá)成夢(mèng)想，即便是邁克爾 ? 路是腳踏出來(lái)的，歷史是人寫(xiě)出來(lái)的。 ? 人們所認(rèn)識(shí)到的是成功者往往經(jīng)歷了更多的失敗，只是他們從失敗中站起來(lái)并繼續(xù)向前。 ? 自始自終把人放在第一位，尊重員工是成功的關(guān)鍵。 ? 惟一持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，就是比你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手學(xué)習(xí)得更快的能力。 02:3102:3102:31:5502:31:55 ? 所謂天才，只不過(guò)是把別人喝咖啡的功夫都用在工作上了。 ? 在集團(tuán)公司的統(tǒng)一指揮和引導(dǎo)下，北京公司全力執(zhí)行，上下聯(lián)動(dòng)，為整合資源，完善飛信新業(yè)務(wù)策劃、組織和運(yùn)營(yíng)能力積累了寶貴的經(jīng)驗(yàn)。 6月至今共帶來(lái)飛信
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