南方高科廣告案例ppt37頁(完整版)
【正文】 多媒體短信 強大的日程安排功能 外觀設(shè)計新穎 先進的短信息功能 (如內(nèi)置常用表情字符等 ) 方便輸入界面 (如鍵盤 , 手寫識別功能等 ) 全面的Email/電子郵件功能 同個人電腦的連接功能 可播放視頻和音頻文件 內(nèi)置優(yōu)秀/新穎好玩的游戲 內(nèi)置相機 終端形象 ? 我們的渠道戰(zhàn)略側(cè)重深度分銷、還是選擇性分銷； 終端形象 ? 一次行銷成功的要點往往在于改變消費者行為鏈的某一環(huán)節(jié)，廣告與終端是重要的兩環(huán)；而分銷水平是否到位，終端的陳列、助銷、導(dǎo)購支持如何，終端的生動化，都需要認真的檢討。GOLDEN GREATWALL GLOBAL 勤于思考 善 于 溝 通 暨 南方高科廣告?zhèn)鞑ズ献鹘ㄗh 金長城國際廣告 工作過程 一些說明 ? 管中窺豹 ? 只見一斑 ? 有則改進 ? 無則加勉 品牌價值的傳遞 產(chǎn)品 信息 分銷渠道 傳播組合 目標(biāo)群 品牌 Content內(nèi)容 Channel渠道 品牌體檢的幾個方面 品牌定位 ——是否清晰 產(chǎn)品更新 ——是否及時 終端形象 ——是否突出 傳播手段 ——是否豐富 廣告訴求 ——是否到位 品牌定位 ? “科技演繹時尚”相對其他品牌而言，缺乏區(qū)分（如熊貓手機的定位描述：國際化、科技化、時尚化，如出一轍）。 產(chǎn)生需求 收集信息 評估比較 實施購買 媒體廣告 終端廣告 終端形象 ? 品牌在終端的渠道表現(xiàn)（至少在廣州這樣的一線城市）較差，加權(quán)分銷率低、網(wǎng)點陳列、售氛組織、信息導(dǎo)購、物料支持、動態(tài)促銷不如對手； ? 兩網(wǎng)之間發(fā)展是否協(xié)調(diào) ?C網(wǎng)產(chǎn)品表現(xiàn)較好，而 G網(wǎng)產(chǎn)品較差？折射出社會渠道的開發(fā)存在漏洞。 17:28:4817:28:4817:283/4/2023 5:28:48 PM 1以我獨沈久，愧君相見頻。 下午 5時 28分 48秒 下午 5時 28分 17:28: 沒有失敗，只有暫時停止成功！。 2023年 3月 下午 5時 28分 :28March 4, 2023 1少年十五二十時，步行奪得胡馬騎。 :28:4817:28:48March 4, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 2023年 3月 下午 5時 28分 :28March 4, 2023 1業(yè)余生活要有意義，不要越軌。 下午 5時 28分 48秒 下午 5時 28分 17:28: 楊柳散和風(fēng)，青山澹吾慮。 17:28:4817:28:4817:283/4/2023 5:28:48 PM 1成功就是日復(fù)一日那一點點小小努力的積累。 17:28:4817:28:4817:28Saturday, March 4, 2023 1乍見翻疑夢，相悲各問年。而張藝謀顯然不是合格的廣告片導(dǎo)演，雖然善于情節(jié)、人物刻畫，但忽略產(chǎn)品的詮釋與演繹、展露。 品牌定位 ? 技術(shù)領(lǐng)跑者
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