網(wǎng)絡廣告基礎知識(完整版)
【正文】 廣告的傳播必須是信息的傳播，沒有無傳播內(nèi)容的廣告。網(wǎng)絡廣告不受時間 和空間的限制。 三、網(wǎng)絡廣告的主要形式 網(wǎng)幅廣告 (包含 Banner、 Button、通欄、豎邊、巨幅等 ) 網(wǎng)幅廣告是以 GIF、 JPG、 Flash等格式建立的圖象文件，定位在網(wǎng)頁中大 多用來表現(xiàn)廣告內(nèi)容， 文本鏈接廣告 文本鏈接廣告是以一排文字作為一個廣告，點擊都可以進入相應的廣告頁面。 插播式廣告 （彈出式廣告） 訪客在請求登錄網(wǎng)頁時強制插入一個廣告頁面或彈出廣告窗口。 廣告的心理效果 ：廣告在消費者心理上的反應程度，產(chǎn)品所樹立的品牌印象， 最終能否促成購買。 交互 交互是網(wǎng)絡媒體與傳統(tǒng)媒體的又一重要區(qū)別，網(wǎng)絡廣告很好的體現(xiàn)了交互這一特點， 瀏覽者在瀏覽廣告的同時還要與廣告贊助商形成信息的交流，這樣的網(wǎng)絡廣告才是有效的。 所謂衡量效果的準確與否都是相對的概念，對于不同類型、不同目的的廣告要選擇不同 的測量方法，如衡量企業(yè)形象廣告效果，就應該用瀏覽率或點擊率作為標準，采用銷售效 果為標準就不太適合。如網(wǎng)絡的高度互動性使網(wǎng)絡廣告不 再只是單純地創(chuàng)意表現(xiàn)與信息發(fā)布，廣告主對廣告回應度的要求會更高；網(wǎng)絡的時效性非 常重要，網(wǎng)絡廣告的制作時間短，上線時間快，受眾的回應也是立即的，廣告效果的評估 與廣告策略的調(diào)整也都必須是即時的。 （ 4）、第四個字母 A是“行動”（ Action）。 （ 5）、正確確定網(wǎng)絡廣告費用預算。因為網(wǎng)絡媒體及網(wǎng)絡受眾具有特定的性質(zhì)，所以在網(wǎng)絡廣告的戰(zhàn)略策劃過程中又必須結(jié)合網(wǎng)絡的固有特性進行考慮。一是推銷品牌，象傳統(tǒng)媒體 廣告一樣實現(xiàn)的是以信息傳播為手段來達到影響受眾的目的。 此外，廣告目標對象的素質(zhì)水平與網(wǎng)絡操作技巧還決定著 Web廣告表現(xiàn)所需 的技術程度和使用的軟件。 這一過程包含 Web廣告媒體選擇策略、時段安排策略、廣告形式確定策略和廣告創(chuàng)意策略。 ● 廣告語的效果。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 2023年 3月 5日星期日 6時 23分 45秒 18:23:455 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強。 2023年 3月 5日星期日 下午 6時 23分 45秒 18:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過于提升自我。 2023年 3月 5日星期日 6時 23分 45秒 18:23:455 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來秋。 , March 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒有。 :23:4518:23Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 ● 是否安排一些具有吸引力的贈獎活動來提高受眾的參與性。 例如，有一則關于游戲軟件的 Web廣告，在網(wǎng)站的主頁里有一個動態(tài)條幅，文字是：游戲愛好者請點擊這里，有大獎！?。℃溄舆^去的是關于這個游戲的頁面，開始介紹這個游戲的玩法，接著讓你試著玩一段這個游戲。 （ 3）、及時的競爭對手情況。受眾主動操作性增強及授受，之間互動性的傳播方式使得 網(wǎng)絡廣告能達到全新的傳播效果，及時獲取受眾信息甚至讓受眾在瀏覽廣告后立即 付款下定單，達到銷售的目的。 １、 建立資訊平臺 在進行網(wǎng)絡廣告策劃中，第一步要做的工作便是構建策劃的資訊平臺，也就是為 網(wǎng)絡廣告最后的創(chuàng)意、表現(xiàn)
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