網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識(shí)(文件)
【正文】 ”（ Action）。 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意及策略選擇 ： （ 1）、要有明確有力的標(biāo)題：廣告標(biāo)題是一句吸引消費(fèi)者的帶有概括性、觀念性 和主導(dǎo)性的語(yǔ)言。 （ 5）、正確確定網(wǎng)絡(luò)廣告費(fèi)用預(yù)算。 受眾總是選擇他們需要的、對(duì)他能產(chǎn)生某種利益的信息。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)媒體及網(wǎng)絡(luò)受眾具有特定的性質(zhì)，所以在網(wǎng)絡(luò)廣告的戰(zhàn)略策劃過(guò)程中又必須結(jié)合網(wǎng)絡(luò)的固有特性進(jìn)行考慮。 廣告目標(biāo)指引著廣告的方向。一是推銷(xiāo)品牌，象傳統(tǒng)媒體 廣告一樣實(shí)現(xiàn)的是以信息傳播為手段來(lái)達(dá)到影響受眾的目的。 （ 2）、準(zhǔn)確性的目標(biāo)對(duì)象資訊。 此外，廣告目標(biāo)對(duì)象的素質(zhì)水平與網(wǎng)絡(luò)操作技巧還決定著 Web廣告表現(xiàn)所需 的技術(shù)程度和使用的軟件。你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在網(wǎng)上做廣告了嗎？他們?cè)谀男┚W(wǎng) 站做廣告？怎么做的？投入量大不大？他們是否換了代理商等等情況。 這一過(guò)程包含 Web廣告媒體選擇策略、時(shí)段安排策略、廣告形式確定策略和廣告創(chuàng)意策略。這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告對(duì)游戲愛(ài)好者構(gòu)成很大的吸引力。 ● 廣告語(yǔ)的效果。 測(cè)試的內(nèi)容主要包括對(duì)技術(shù)的測(cè)試和廣告內(nèi)容的檢測(cè)。 , March 5, 2023 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 :23:4518:23:45March 5, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國(guó)見(jiàn)青山。 2023年 3月 5日星期日 6時(shí) 23分 45秒 18:23:455 March 2023 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 :23:4518:23Mar235Mar23 1世間成事，不求其絕對(duì)圓滿，留一份不足，可得無(wú)限完美。 。 , March 5, 2023 閱讀一切好書(shū)如同和過(guò)去最杰出的人談話。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 3月 5日星期日 6時(shí) 23分 45秒 18:23:455 March 2023 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 2023年 3月 5日星期日 下午 6時(shí) 23分 45秒 18:23: 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 :23:4518:23Mar235Mar23 1越是無(wú)能的人，越喜歡挑剔別人的錯(cuò)兒。 2023年 3月 5日星期日 6時(shí) 23分 45秒 18:23:455 March 2023 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 :23:4518:23:45March 5, 2023 1意志堅(jiān)強(qiáng)的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 , March 5, 2023 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 。 :23:4518:23Mar235Mar23 1故人江海別，幾度隔山川。 對(duì)內(nèi)容的測(cè)試是檢測(cè)你的 Web廣告內(nèi)容與站點(diǎn)是否匹配。 ● 是否安排一些具有吸引力的贈(zèng)獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)提高受眾的參與性。 ● 廣告停留的時(shí)間。 例如，有一則關(guān)于游戲軟件的 Web廣告，在網(wǎng)站的主頁(yè)里有一個(gè)動(dòng)態(tài)條幅，文字是：游戲愛(ài)好者請(qǐng)點(diǎn)擊這里，有大獎(jiǎng)?。?！鏈接過(guò)去的是關(guān)于這個(gè)游戲的頁(yè)面，開(kāi)始介紹這個(gè)游戲的玩法，接著讓你試著玩一段這個(gè)游戲。否則，可能會(huì)導(dǎo)致廣告行為的盲目性。 （ 3）、及時(shí)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況。廣告的目標(biāo)對(duì)象是由你的產(chǎn)品消費(fèi)對(duì)象來(lái)決定的， 所以透析產(chǎn)品特性是準(zhǔn)確定位廣告目標(biāo)對(duì)象的關(guān)鍵。受眾主動(dòng)操作性增強(qiáng)及授受，之間互動(dòng)性的傳播方式使得 網(wǎng)絡(luò)廣告能達(dá)到全新的傳播效果，及時(shí)獲取受眾信息甚至讓受眾在瀏覽廣告后立即 付款下定單，達(dá)到銷(xiāo)售的目的。 只有明確了這次網(wǎng)絡(luò)廣告活動(dòng)的總體目標(biāo)之后，廣告策劃者才能決定網(wǎng)絡(luò)廣告的 內(nèi)容、形式、創(chuàng)意，甚至包括網(wǎng)站的選擇、廣告對(duì)象的
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