“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”國(guó)慶節(jié)期間廣告活動(dòng)策劃綱要(完整版)
【正文】 四屆五中全會(huì)提出了“九五”時(shí)期和 20xx 年國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展的主要奮斗目標(biāo)，實(shí)現(xiàn)這個(gè)奮斗目標(biāo)，關(guān)鍵是經(jīng)濟(jì)體制從傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制向社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制轉(zhuǎn)變；經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式從粗放型向集約型轉(zhuǎn)變。 可見(jiàn)，觀念問(wèn)題是國(guó)有大中型企業(yè)深化改革的核心問(wèn)題，也應(yīng)當(dāng)是中國(guó)石化集團(tuán) 長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油公司 之所以能夠從眾多國(guó)有大中型企業(yè)中脫穎而出所憑借的東西。 廣告媒介計(jì)劃方案 在建國(guó)五十周年大慶，首都北京舉城歡慶之時(shí)，以更換遍布京城的所有長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油 路牌廣告畫(huà)面為此方案核心，烘托和利用舉世空前的國(guó)慶大典熱烈氣氛，產(chǎn)生和發(fā)揮共鳴的轟動(dòng)效應(yīng)，進(jìn)而選取首都機(jī)場(chǎng)（北京的空中入 口），中央電視臺(tái)、首都各大報(bào)紙（面向全國(guó)的窗口）等媒介，穿插推出品牌廣告推廣品牌，公益廣告提高公眾形象，公眾活動(dòng)促使群眾參與，多種策略遙相呼應(yīng)，一方面做到點(diǎn)面結(jié)合，多層立體；另一方面，借氣氛煽情，從互動(dòng)中熔匯 1. 更換北京戶(hù)外路牌廣告畫(huà)面： 在國(guó)慶五十周年之際，配合盛世盛況，中國(guó)石化集團(tuán) 長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油公司 以全新的面貌將企業(yè)的風(fēng)采展現(xiàn)在北京的街頭。預(yù)計(jì)所需費(fèi)用約為 1000萬(wàn)元。在電視臺(tái)的選擇上首推影響力最大的中央臺(tái)和北京臺(tái)。 臺(tái)名 節(jié)目 時(shí)間 次數(shù) 長(zhǎng)度 單價(jià) （元） 合計(jì) （元） 北京 音樂(lè)臺(tái) 套播 1（ AABCD） — 29 次 15” 2880 205848 — 5 次 15” 3600 — 27 次 15” 2400 套播 2（ ABBCC） 4 15” 2592 5 15” 3240 6 15” 2160 北京 文藝臺(tái) 套播（ ABBBBCCCCC） — 61 15” 20xx 140000 套播（ ABBCC） — 15 15” 1200 北京 經(jīng)濟(jì)臺(tái) 套播（ AABBCC） — 61 15” 1600 115600 套播（ ABBC） — 15 15” 1200 北京 交通臺(tái) 套播（ AABBCC） — 61 15” 2700 193200 套播 4（ ABBEEEFFF） — 15 15” 1900 中央人民廣播電臺(tái) 證券信息套裝 — 61 15” 1500 268400 娛樂(lè)休閑套裝 61 15” 1200 三套 A 段 61 15” 1700 總計(jì) 923048 元 大量管理資料下載 廣告設(shè)計(jì) 國(guó)慶 節(jié)期間 長(zhǎng)城潤(rùn)滑油 廣告活動(dòng)指導(dǎo)性文案 潤(rùn)滑油如同人類(lèi)的血液，可以幫助保持恒溫并清除有害物質(zhì)。 換油期長(zhǎng)，能延長(zhǎng)發(fā)動(dòng)機(jī)壽命。 1996 年通過(guò) ISO9002 質(zhì)量體系認(rèn)證，廣泛采用國(guó)際先進(jìn)技術(shù)。 品質(zhì)良好的潤(rùn)滑油，應(yīng)該粘度適宜，過(guò)高或過(guò)低都不利于發(fā)動(dòng)機(jī)的運(yùn)轉(zhuǎn)；要從零下 50 度到 400度都有足夠的潤(rùn)滑性和流動(dòng)性；要能夠及時(shí)清除從燃燒室出來(lái)的嚴(yán)重危害發(fā)動(dòng)機(jī)的各種雜質(zhì)。”的主旨，該片制作費(fèi)用在 4060 萬(wàn)元之間。
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