“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”國(guó)慶節(jié)期間廣告活動(dòng)策劃綱要-文庫(kù)吧在線文庫(kù)
【正文】 營(yíng)觀念，就沒有先進(jìn)的經(jīng)營(yíng)管理；觀念落后是管理落后的一個(gè)重要根源。實(shí)踐證明，增強(qiáng)企業(yè)的活力，提高企業(yè)的效益，必須把改革、改組、改造同加強(qiáng)企業(yè)管理有機(jī)結(jié)合起來(lái)，通過(guò)科學(xué)的管理保證和鞏固企業(yè)改革、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、技術(shù)進(jìn)步的成果，促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展。五”計(jì)劃中至關(guān)重要的一年，大中型國(guó)有企業(yè)的深化改革是全社會(huì)關(guān)注的熱門話題，社會(huì)迫切地需要出現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀的大中型國(guó)有企業(yè)改革成功的典范。而 1999 年又是“九一大批國(guó)有企業(yè)的活力明顯增強(qiáng)，一批具有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的企業(yè)集團(tuán)正在形成，并初步顯示出優(yōu)勢(shì)。 當(dāng)前國(guó)企改革的關(guān)鍵問(wèn)題是樹立新觀念、建立新機(jī)制。經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使汽車工業(yè)有了巨大的發(fā)展，相應(yīng)的，潤(rùn)滑油市場(chǎng)也正處在一個(gè)高速增長(zhǎng)的過(guò)程中，消費(fèi)者們已不再滿足于價(jià)廉物美的大陸貨，將越來(lái)越傾向于選擇品牌、質(zhì)量、價(jià)格俱佳的產(chǎn)品。十一盛事，大慶盛典，首都盛況引天下賓客云集北京 ，必將掀起一個(gè)客運(yùn)高峰，首都機(jī)場(chǎng)以它巨大的吞吐量也一定會(huì)產(chǎn)生巨大廣告轟動(dòng)效應(yīng)。一”當(dāng) 天報(bào)紙廣告 此舉通過(guò)各層面的，權(quán)威化的報(bào)紙媒體定位，對(duì)“十 報(bào)紙公益廣告受眾面廣，傳閱率高，且無(wú)商品廣告容易給人造成的抵觸和逆反心理，能在賞析和感慨中產(chǎn)生共鳴，從而對(duì)企業(yè)和產(chǎn)品產(chǎn)生好感和心理接受。 潤(rùn)滑油是在經(jīng)過(guò)嚴(yán)格提煉的基礎(chǔ)油中添加多種元素的石化產(chǎn)品。 長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油 含磷量低，可以顯著減少尾氣污染。 能有效抑制機(jī)油高溫氧化變稠和低溫黑油泥的生成，始終保持發(fā)動(dòng)機(jī)內(nèi)部的清潔。 播出時(shí)間的選擇上，以國(guó)慶節(jié)為中心時(shí)間，向前后各延伸半個(gè)月到一個(gè)月。 4. 公益廣告： 公益廣告的優(yōu)勢(shì)在于其高暴露率和低成本，電視公益廣告的播出有其特殊性，既電視臺(tái)一般不收取播出費(fèi)，但公益廣告片須自行創(chuàng)意、制作且經(jīng)電視臺(tái)審批核準(zhǔn)后才 能播放，時(shí)段和頻次也由電視臺(tái)擬定。一”晚會(huì) 世紀(jì)之交五十年大典，舉國(guó)上下都將聚焦于中央臺(tái)的國(guó)慶晚 會(huì)，其收視率將創(chuàng)當(dāng)期最高，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也將會(huì)出席并觀看晚會(huì)，如有可能贊助此晚會(huì)可以夸張地說(shuō)全國(guó)人民都可能了解到長(zhǎng)城公司和長(zhǎng)城品牌，對(duì)企業(yè)有著深遠(yuǎn)的意義。為此應(yīng)采取全方位，立體化的廣告集中投入策略，以點(diǎn)帶面，點(diǎn)面結(jié)合，力爭(zhēng)一舉建立“ 長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油 ”全新的品牌形象。要建立適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)要求的新機(jī)制，包括根據(jù)國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策。 大量管理資料下載 “九五”是我國(guó)改革開放和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的重要?dú)v史時(shí)期。 大量管理資料下載 品牌形象設(shè)計(jì) 中國(guó)石化集團(tuán)長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油公司是國(guó)有大中型企業(yè)的杰出代表，長(zhǎng)城潤(rùn)滑油 是足以與進(jìn)口潤(rùn)滑油媲美的產(chǎn)品。 大量管理資料下載 “長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”國(guó)慶節(jié)期間廣告活動(dòng)策劃綱要 策劃目的 利用建國(guó)五十年大慶的機(jī)遇，將中國(guó)石化集團(tuán)長(zhǎng)城高級(jí)潤(rùn)滑油公司塑造成為國(guó)有大中型企業(yè)的杰出代表的形象，配合國(guó)慶所特有的輿論氛圍大力宣傳，充分地展現(xiàn)國(guó)企的強(qiáng)大實(shí)力和奮發(fā)向上的精神面貌，使人民重新認(rèn)識(shí)長(zhǎng)城公司，重新認(rèn)識(shí)國(guó)企，從而大幅地提升“長(zhǎng)城潤(rùn)滑油”品牌形象。 品牌形象解析 改革開放的 17 年，是我國(guó)社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)取得偉大成就的 17 年，也是企業(yè)管理和企業(yè)改革同步推進(jìn)的 17年。黨的十
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