品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)推廣整合推廣策略提案(完整版)
【正文】 正街形成夾擊之勢(shì)。 ?一度繁榮的背后，漢正街發(fā)展的困境逐漸顯現(xiàn)出來(lái)。 ?有政府的大力支持，武漢市政府提出要“二次創(chuàng)業(yè)”，重塑漢正街的布局、環(huán)境和品牌，漢正街市場(chǎng)進(jìn)行復(fù)興建設(shè)，力求建成全國(guó)性的商品流通中心。 ? 漢正街品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)作為第六代服裝批發(fā)市場(chǎng)的樣板，將逐步擁有商務(wù)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、餐飲、娛樂(lè)休閑等完善的功能配套服務(wù) 。 18 ? 其次，中央政府中部崛起的提出，以及武漢市政府建設(shè)漢正街商貿(mào)旅游區(qū)的決心都為漢正街品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)提供了寶貴的機(jī)會(huì)，漢正街品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)集商務(wù)、物流、倉(cāng)儲(chǔ)、餐飲、娛樂(lè)休閑等于一體的 完善的功能配套服務(wù) ，能夠滿足漢正街作為一個(gè)商貿(mào)旅游區(qū)的各種要求。 ? 漢正街位于繁華地帶，在全國(guó)十大市場(chǎng)中名列前茅，自古就有‘天下第一街’之美譽(yù)。 ? 采用差異化戰(zhàn)略使品牌批發(fā)廣場(chǎng)與其它商業(yè)區(qū)區(qū)分開(kāi)，賦予品牌批發(fā)市場(chǎng)獨(dú)有的品牌概念和價(jià)值觀 。如此之多的高品質(zhì)商戶選擇在漢正街品牌服飾批發(fā)廣場(chǎng)集中，顯示了 品牌廣場(chǎng)獨(dú)一無(wú)二的強(qiáng)大凝聚力和輻射力 。報(bào)紙廣告和電視廣告剛好達(dá)到這些效果。展示給公眾一種良好的企業(yè)形象，注重企業(yè)行為的不斷優(yōu)化。 電視廣告 32 媒體推廣形式 ? 武漢三鎮(zhèn)乃至湖北二級(jí)地區(qū)的各火車站、汽車站、機(jī)場(chǎng)戶外廣告； ? 武漢市中心的主通干線車站、商業(yè)大樓戶外廣告； ? 戶外廣告能直接有效且長(zhǎng)期性地展示發(fā)布本項(xiàng)目宣傳信息，但不能適時(shí)改變信息內(nèi)容。 36 車身廣告 ? 車身廣告又稱車體廣告，是可移動(dòng)的戶外媒體形式，相對(duì)于其它戶外媒體形式，車身廣告的傳播方式是主動(dòng)出現(xiàn)在受眾的視野之中， 受眾關(guān)注力強(qiáng)，到達(dá)率高， 且由于廣告畫(huà)面巨大， 有效傳播距離遠(yuǎn) 。 鑒于網(wǎng)絡(luò)的傳播效果，我們建議該項(xiàng)目主要以主流門(mén)戶網(wǎng)站的湖北區(qū)域廣告宣傳為主。 40 線下活動(dòng)推廣形式 線下活動(dòng)推廣 ? 大型公關(guān)活動(dòng) 除了媒體宣傳方式之外，公關(guān)宣傳活動(dòng)在專業(yè)市場(chǎng)中的形象營(yíng)銷中占有較重的分量，一般采用贊助社會(huì)公益活動(dòng)或重大活動(dòng)等形式，使傳播的信息高度有效地到達(dá)目標(biāo)信息受眾。 ? 在季節(jié)交替的時(shí)候可以組織“新服裝免費(fèi)試穿”的活動(dòng)。 二、建立網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)平臺(tái) 46 —— 本案由天通廣告有限公司提供 47 。 ? 節(jié)日促銷宣傳活動(dòng) 線下活動(dòng)推廣形式 44 建立和該轄區(qū)政府部門(mén)、目標(biāo)客戶和商戶的關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，定期維護(hù)各層公共關(guān)系的穩(wěn)定，為品牌的發(fā)展和逐步強(qiáng)化建立堅(jiān)實(shí)的后臺(tái)。 線下活動(dòng)推廣形式 邀請(qǐng)政府部門(mén)、相關(guān)職能部門(mén)、漢正街各商業(yè)大樓管理者、專家、業(yè)內(nèi)同行等，針對(duì)漢正街商圈多年的發(fā)展，以及未來(lái)規(guī)劃，通過(guò)研討會(huì)的形式共同探討漢正街未來(lái)發(fā)展之路。 戶外廣告 以品牌告知、品牌形象宣傳為主。 媒體推廣形式 37 媒體推廣形式 車載電視廣告 ?公交電視媒體是一種新型信息傳播平臺(tái)，通過(guò)自動(dòng)下載功能實(shí)現(xiàn)公交車進(jìn)站后節(jié)目更新，是一種在公共交通汽車上傳播的，以電視節(jié)目形式播出的戶外電視媒體。 鑒于項(xiàng)目本身特質(zhì)，我們建議選擇在發(fā)行量較大且輻射全湖北省的報(bào)紙媒體。 ? 在后期階段，企業(yè)所要達(dá)到的營(yíng)銷效果基本已經(jīng)達(dá)到。在初期，電視廣告和報(bào)紙廣告是最完美的結(jié)合?？谔?hào)化、符號(hào)化。 ? 實(shí)現(xiàn)差異化的方式不拘一格，在設(shè)計(jì)或品牌形象、技術(shù)特點(diǎn)、外觀特點(diǎn)、客戶服務(wù)、經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)等多個(gè)方面均可展示獨(dú)特性。品牌批發(fā)廣場(chǎng)可以依仗這個(gè)得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，再進(jìn)一步脫穎而出。根據(jù)漢正街商貿(mào)批發(fā)業(yè)在華中地區(qū)的地位，綜合項(xiàng)目本身的開(kāi)發(fā)規(guī)模與定位，本項(xiàng)目在商業(yè)經(jīng)營(yíng)方面完全可以打造成為： 華中地區(qū)服裝批發(fā)交易的龍頭市場(chǎng)、集散地型的大型綜合性服裝批發(fā)市場(chǎng) 漢正街的服裝批發(fā)業(yè)在華中地區(qū)的影響力毋庸置疑，但因?yàn)樵瓉?lái)漢正街批發(fā)市場(chǎng)門(mén)面陳舊，交通堵塞，經(jīng)營(yíng)環(huán)境惡劣，導(dǎo)致漢正街的商貿(mào)業(yè)有衰落的趨勢(shì)，本項(xiàng)目就是要借助原有的影響力，通過(guò)全新打造，重塑漢正街服裝批發(fā)的盛世，本項(xiàng)目就是漢正街的龍頭市場(chǎng)，帶動(dòng)整個(gè)漢正街服裝專業(yè)市場(chǎng)往前發(fā)展。 15 品牌 ?
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