塑造強(qiáng)勢食品飲料品牌(完整版)
【正文】 費(fèi)習(xí)慣和對一個(gè)品牌的喜愛，更多的心理支持來自知名品牌的產(chǎn)品有質(zhì)量上的保證。 麥當(dāng)勞品牌的四個(gè)方面：產(chǎn)品、企業(yè)、符號和人（個(gè)性）在其核心價(jià)值主張的基礎(chǔ)上已實(shí)現(xiàn)了很好的整合。 小燕子？黎明？兔子、羚羊？對于品牌的人的一面（品牌個(gè)性），如何才能在各種因素之下，正確把握品牌的獨(dú)特的個(gè)性，樂百氏品牌還有待挖掘。 麥當(dāng)勞叔叔作為代言人，不僅在同行內(nèi)，就在食品以外都有無與倫比的地位。因此，對于樂百氏的兩大核心產(chǎn)品， 果奶和純凈水， 兩者關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)。銷售產(chǎn)品其實(shí)是銷售一種生活方式。樂百氏企業(yè)品牌的發(fā)展歷程也就是樂百氏領(lǐng)導(dǎo)者對樂百氏企業(yè)精心培養(yǎng)的歷程，它使我們感受到了樂百氏品牌更動(dòng)人的一面。 ? 正如我們在中國看到的，麥當(dāng)勞非?？粗毓婊顒?dòng)。 “啊麥當(dāng)勞漢堡，嗯，吃一次看看”。品牌是通過哪些方面與消費(fèi)者發(fā)生關(guān)系的呢？對于品牌認(rèn)同的四個(gè)方面 （企業(yè)、人、產(chǎn)品、符號） ， 我們將重點(diǎn)分析和探討麥當(dāng)勞一個(gè)小漢堡之成為一種文化的奧秘；同時(shí)對比樂百氏的品牌現(xiàn)狀，提出發(fā)展的建議。 世界的可口可樂 中國的市場運(yùn)轉(zhuǎn)周期比其他市場進(jìn)退的更快也更激烈。 提到麥當(dāng)勞，人們馬上會(huì)想到金黃色的 M型標(biāo)志，在世界各地的許多城市都是最醒目的路標(biāo)。 參加公益活動(dòng)，既能吸引注意力，同時(shí)又是塑造企業(yè)形象的好方法，這樣使消費(fèi)者感覺吃得漢堡有了更多更豐富的內(nèi)容。和其競爭對手娃哈哈相比，更容易引起當(dāng)代青年的共鳴。 樂百氏品牌發(fā)展歷程是中國企業(yè)品牌建設(shè)過程中非常精彩的一筆，樂百氏的傳奇經(jīng)歷，使樂百氏品牌在中國有了更多更豐富的內(nèi)容。 對于樂百氏的產(chǎn)品研究，我們首先界定在 果奶和純凈水范圍內(nèi) 。這 一人物是麥當(dāng)勞品牌的點(diǎn)睛之筆，使麥當(dāng)勞快樂的個(gè)性有了具體可感的實(shí)物代表。 訴求點(diǎn) 健康、快樂 訴求點(diǎn) 時(shí)尚、現(xiàn)代 資料來源 : 樂百氏品牌測試調(diào)查 2023年 8月 同時(shí)我們還做了一項(xiàng)品牌個(gè)性的聯(lián)想測試，以此了解樂百氏和其直接競爭對手娃哈哈在消費(fèi)者心中的不同感覺。 ? 很顯然，去麥當(dāng)勞對于一家人而言，小朋友看到的是堆積如山的薯?xiàng)l，母親享受的是不必準(zhǔn)備晚飯的輕松。因此，我們對樂百氏品牌提出的問題是： ? 是否有統(tǒng)一的核心價(jià)值主張？ ? 是否整個(gè)品牌系統(tǒng)都受益于一個(gè)核心價(jià)值主張的投資？ 1. 品牌是如何認(rèn)同的 2. 品牌是如何與營銷對接的 (關(guān)鍵因素 ) 3. 紅火的方法 匯總整理 消費(fèi)者觀點(diǎn)的形成 通路 廣告 其他 在對品牌認(rèn)同的分析中，我們可以發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者是品牌的接受方也是取決方，實(shí)際上，品牌營銷的關(guān)鍵是消費(fèi)者， 消費(fèi)者 成為品牌與營銷之間的對接點(diǎn)。 ? 問題：假如在一個(gè)購買地點(diǎn)，沒有你想買的樂百氏果奶或純凈水，你會(huì)如何？ 買其它牌子100%到別的地方買0%回答到別地方再買的為 0%，在通路不暢的情況下，消費(fèi)者較容易轉(zhuǎn)換品牌。 品牌個(gè)性 價(jià)值主張 通路 廣告 關(guān)于通路，我們來看看可口可樂如何在通路上表達(dá)品牌個(gè)性與價(jià)值主張？用可口可樂自已的話就是買得到、買得起、樂意買 的 3A通路策略。 ? 又如，雪碧新推出的電視廣告，選擇充滿青春活力和熱情的歌星張惠妹為形象代表，塑造了一個(gè)“強(qiáng)調(diào)自我，充滿活力”的雪碧，力圖與青年人產(chǎn)生心理上的共鳴。 其他 紅火的定位： 品牌助理 PROS。 ? 樂百氏的主題化運(yùn)動(dòng)是什么？ 企業(yè)的資源是有限的，那么在有限的條件下， PROS考慮如何在產(chǎn)品創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和傳播等方面分配資源呢？ PROS著重考慮以下三點(diǎn)： ? 改進(jìn)的品牌某一方面，對品牌的整體貢獻(xiàn)是什么？ ? 采用什么樣的戰(zhàn)略，有助于改進(jìn)品牌形象？ ? 需多長時(shí)間？ 與消費(fèi)者的持續(xù)溝通 企業(yè)資源 核心價(jià)值主張 （大 USP） 主題推廣運(yùn)動(dòng) （小 USP） 通路 廣告 產(chǎn)品 其他 我們非常喜愛的一個(gè)品牌 我要樂百氏！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 認(rèn)為
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