【正文】 品牌助理是幫助客戶建設(shè)和管理品牌的系統(tǒng)化方法，它有兩個原則： ，建設(shè)和管理品牌就是品牌投資，紅火力求這個投資的最優(yōu)化。這策略與其產(chǎn)品的市場屬性、消費者特征是符合的，它很好的體現(xiàn)了可口可樂外向的、活力的特點。 食品飲料品牌是通過哪些途徑傳播給消費者的呢？我們界定三點主要因素： 廣告、通路、產(chǎn)品。 樂百氏的聯(lián)想 免子、羚羊 樂百氏品牌個性： 清純、純凈、機靈 娃哈哈的聯(lián)想 猩猩 娃哈哈品牌個性： 可愛、憨厚 ? 樂百樂的聯(lián)想主要來自于：趙薇、 27層凈化。 從表面上看純凈水和果奶都統(tǒng)一在樂百氏這一品牌之下，提到樂百氏會想到二者，而這一人群是不喝純凈水的；同樣，樂百氏的核心是青年，而非兒童。企業(yè)作為品牌形象內(nèi)涵的一部分，在這方面樂百氏應(yīng)在消費者特別是青年消費者中有更出色的表現(xiàn)。 ? 麥當勞調(diào)查發(fā)現(xiàn)， 10個人中有 25%是專來麥當勞的，那么另外的 75%如何爭取呢？ ? 麥當勞對此采取的策略是，把招牌的底色做成紅色，上面代表麥當勞的商標 M則是黃色。成功需要超越競爭的品牌價值，實現(xiàn)價值壟斷，因此建立品牌資產(chǎn)是長遠成功的根基 競爭并不是成功的關(guān)鍵， 競爭只是最基本的生存要求的一部分 成功需要超越競爭的品牌價值，實現(xiàn)價值壟斷 品牌是如何被認同的 品牌是什么？品牌是存在于顧客頭腦中實實在在的印跡與選擇態(tài)度。 ? 作為規(guī)范的管理，麥當勞有許多成功和成熟的適合麥當勞品牌的公益活動。品牌就是產(chǎn)品與消費者之間的關(guān)系。 ? 麥當勞創(chuàng)立了麥當勞叔叔，這一形象雖是一個大人，但并不是一個父親型的人物，他喜歡站在兒童一邊，喜歡溜冰、打球等。 食品、歡樂、朋友 組合是麥當勞多年成功的模式。關(guān)于食品飲料品牌中廣告的作用，在麥當勞和可口可樂的 99年的年度報告中不約而同的提到了這一點 。我們回憶在品牌認同中對黎明的描述：黎明的出現(xiàn)使樂百氏純凈水“ 27層凈化”退居二線，推出了一個“時尚、現(xiàn)代”的樂百氏，同樣由理性的產(chǎn)品定位訴求轉(zhuǎn)化到感性的情感訴求。 ? 樂百氏的主題化運動是什么？ 企業(yè)的資源是有限的，那么在有限的條件下， PROS考慮如何在產(chǎn)品創(chuàng)新、網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和傳播等方面分配資源呢？ PROS著重考慮以下三點： ? 改進的品牌某一方面，對品牌的整體貢獻是什么？ ? 采用什么樣的戰(zhàn)略，有助于改進品牌形象？ ? 需多長時間？ 與消費者的持續(xù)溝通 企業(yè)資源 核心價值主張 （大 USP） 主題推廣運動 （小 USP） 通路 廣告 產(chǎn)品 其他 我們非常喜愛的一個品牌 我要樂百氏！ 謝謝觀看 /歡迎下載 BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES. BY FAITH I BY FAITH 。 ? 又如，雪碧新推出的電視廣告，選擇充滿青春活力和熱情的歌星張惠妹為形象代表，塑造了一個“強調(diào)自我，充滿活力”的雪碧，力圖與青年人產(chǎn)生心理上的共鳴。 ? 問題：假如在一個購買地點，沒有你想買的樂百氏果奶或純凈水，你會如何？ 買其它牌子100%到別的地方買0%回答到別地方再買的為 0%，在通路不暢的情況下，消費者較容易轉(zhuǎn)換品牌。 ? 很顯然，去麥當勞對于一家人而言，小朋友看到的是堆積如山的薯條，母親享受的是不必準備晚飯的輕松。這 一人物是麥當勞品牌的點睛之筆，使麥當勞快樂的個性有了具體可感的實物代表。 樂百氏品牌發(fā)展歷程是中國企業(yè)品牌建設(shè)過程中非常精彩的一筆，樂百氏的傳奇經(jīng)歷，使樂百氏品牌在中國有了更多更豐富的內(nèi)容。 參加公益活動，既能吸引注意力，同時又是塑造企業(yè)形象的好方法，這樣使消費者感覺吃得漢堡有了更多更豐富的內(nèi)容。 世界的可口可樂 中國的市場運轉(zhuǎn)周期比其他市場進退的更快也更激烈。 “啊麥當勞漢堡，嗯，吃一次看看”。樂百氏企業(yè)品牌的發(fā)展歷程也就是樂百氏領(lǐng)導(dǎo)者對樂百氏企業(yè)精心培養(yǎng)的歷程，它使我們感受到了樂百氏品牌更動人的一面。因此，對于樂百氏的兩大核心產(chǎn)品， 果奶和純凈水， 兩者關(guān)聯(lián)性不強。 小燕子？黎明？兔子、羚羊？對于品牌的人的一面（品