奧美基礎(chǔ)訓(xùn)練營——品牌管家(完整版)
【正文】 的 – 可衍生為系列廣告 – 是廣告內(nèi)容背后的精神 – 不是內(nèi)容 – 不是方法 ? 廣告資產(chǎn) ? 用核心東西或 LOGO或其他可辨認的（視覺的）東西連接起來累積資產(chǎn) Ogilvy Mather 服務(wù)熱情 ? （略） Ogilvy Mather 服務(wù)技巧 ? Tom Peter的六大結(jié)論 ? 好品質(zhì)就有好報償 ? 以客戶的角度重定行業(yè)角色 ? Listening ? 快速的反應(yīng) ? 第一線人員品質(zhì)與責任 ? 人心領(lǐng)導(dǎo)能力 Ogilvy Mather 服務(wù)技巧（續(xù)） ? “我希望幫助別人解決問題” ? 如果你不是真心喜歡幫助別人解決問題，一切技術(shù)都是露著皮毛形成的 ? 廣告業(yè)定義： ? 為企業(yè)與客戶個人建立名譽的設(shè)計師 ? 心領(lǐng)神會的技術(shù) ? 客戶滿意度 =認知 期望 Ogilvy Mather 服務(wù)技巧（續(xù)） ? 客戶希望的伙伴是： ? 關(guān)心 ? 了解 ? 解救我 ? 用我能懂的方式溝通 ? 不要嚇我 ? 指導(dǎo)我 ? 有能力 ? 為我擔憂 ? 與我同在 ? 創(chuàng)新 ? 合理 ? 把我當作一個人 ? 要有彈性 Ogilvy Mather 媒介部分 ? 媒介策略的形成 ? 對象設(shè)定 ? 媒介選擇 ? 媒介行程 ? 媒介比重 ? 地理性考慮 ? 策略性優(yōu)先順序 Ogilvy Mather ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 :14:5800:14:58March 3, 2023 ? 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :14:5800:14Mar233Mar23 ? 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , March 3, 2023 ? 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 3月 3日星期五 12時 14分 58秒 00:14:583 March 2023 ? 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :14:5800:14Mar233Mar23 ? 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :14:5800:14:58March 3, 2023 ? 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 Ogilvy Mather Junior Intensive Training (Brand Steward) 廣州奧美基礎(chǔ)訓(xùn)練營 （品牌管家） Ogilvy Mather Ogilvy Mather “開門七件事” ? Presentation Skills (by Ramsey) ? 品牌 (by Jean ) ? 創(chuàng)意策略和企劃 (by Ramsey) ? Big Idea (by Charles) ? 服務(wù)的熱情 (by Mabel) ? 服務(wù)的技巧 (by Mabel) ? Media 101 (by Eric) Ogilvy Mather Presentation Skills ? 提案過程： – 準備 組織 提案 聽眾采納 行動 ? 考慮外部狀況（競爭者 /環(huán)境 /時間 ） ? 清楚自己的目的（希望別人聽完后的結(jié)果） ? 讓聽者知道要有結(jié)論產(chǎn)生 – 不僅是行與不行的問題 – 站在他那邊，幫他勸服他的老板 ? 有討論與采納意見的空間 Ogilvy Mather Presentation Skills（續(xù)） ? 幫助提案的技巧 ?組織內(nèi)容 – 原則一：必須很了解自己的
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