【正文】 1 ,8 4 7 1 2 ,5 6 8 鄉(xiāng)域 4 ,0 2 1 2 ,0 2 5 2 ,8 5 9 2 ,3 5 3 2 ,6 8 0 1 ,0 4 2 596 1 5 ,5 7 7 女性 城域 925 1 ,2 7 2 2 ,6 8 9 2 ,0 8 2 1 ,8 5 1 2 ,1 6 9 1 ,2 1 5 1 2 ,2 0 3 鄉(xiāng)域 3 ,3 5 5 2 ,2 2 7 2 ,9 7 9 2 ,8 0 5 2 ,4 0 0 868 376 1 5 ,0 0 9 總計 9 , 7 6 0 6 , 6 8 6 1 1 , 4 1 6 8 , 9 9 7 8 , 5 4 0 5 , 9 2 5 4 , 0 3 3 5 5 , 3 5 7 第 3步、按性別、年齡加權(quán) ? 計算各年齡段權(quán)值：觀眾總體人數(shù) /經(jīng)按性別加權(quán)后的總體人數(shù)，如： － 414歲： 總體 9893 / 加權(quán)后的總體 9760 = － 1524歲： 總體 9169 / 加權(quán)后的總體 6686 = ? 編制性別、年齡權(quán)值表：用性別權(quán)值表中數(shù)據(jù)乘以對應(yīng)年齡段的權(quán)值 A g eS e x A r e a 4 1 4 1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 65+M a le U r b a n 3 0 .1 8 9 0 4 0 .8 4 4 4 2 4 .3 2 7 7 2 8 .5 1 7 8 3 0 .3 8 3 9 2 7 .5 7 9 7 3 0 .6 9 3 6R u r a l 3 0 .1 8 9 0 4 0 .8 4 4 4 2 4 .3 2 7 7 2 8 .5 1 7 8 3 0 .3 8 3 9 2 7 .5 7 9 7 3 0 .6 9 3 6F e ma le U r b a n 2 9 .3 1 2 3 3 9 .6 5 8 3 2 3 .6 2 1 2 2 7 .6 8 9 6 2 9 .5 0 1 5 2 6 .7 7 8 8 2 9 .8 0 2 3R u r a l 2 9 .3 1 2 3 3 9 .6 5 8 3 2 3 .6 2 1 2 2 7 .6 8 9 6 2 9 .5 0 1 5 2 6 .7 7 8 8 2 9 .8 0 2 3? 將樣本結(jié)構(gòu)表中的樣本量分別乘以性別、年齡權(quán)值表中對應(yīng)的權(quán)值，就得到經(jīng)性別、年齡加權(quán)后的觀眾總體人數(shù) 年齡性別 地區(qū) 4 1 4 1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 65+ 總計男性 城域 1 ,4 7 9 1 ,5 9 3 2 ,3 6 0 1 ,6 8 3 1 ,6 4 1 1 ,7 1 0 1 ,9 0 3 1 2 ,3 6 8 鄉(xiāng)域 4 ,0 7 6 2 ,7 7 7 2 ,3 3 5 2 ,2 5 3 2 ,7 3 5 965 614 1 5 ,7 5 5 女性 城域 938 1 ,7 4 5 2 ,1 9 7 1 ,9 9 4 1 ,8 8 8 2 ,0 0 8 1 ,2 5 2 1 2 ,0 2 2 鄉(xiāng)域 3 ,4 0 0 3 ,0 5 4 2 ,4 3 3 2 ,6 8 6 2 ,4 4 9 803 387 1 5 ,2 1 2 總計 9 , 8 9 3 9 , 1 6 9 9 , 3 2 5 8 , 6 1 5 8 , 7 1 2 5 , 4 8 7 4 , 1 5 6 5 5 , 3 5 7 第 4步、按性別、年齡、城鄉(xiāng)加權(quán) ? 計算城鄉(xiāng)權(quán)值：用觀眾總體人數(shù) /經(jīng)性別、年齡加權(quán)后的觀眾總體人數(shù) – 城域：觀眾總體人數(shù) 4,652 / 加權(quán)后的觀眾總體人數(shù) (12,368+12,022) = – 鄉(xiāng)域：觀眾總體人數(shù) 50,705 / 加權(quán)后的觀眾總體人數(shù) (15,755+15,212) = ? 編制性別、年齡、城鄉(xiāng)權(quán)值表：用性別、年齡權(quán)值表中的數(shù)據(jù)乘以城鄉(xiāng)權(quán)值 年齡性別 地區(qū) 4 1 4 1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 65+男性 城域 5 .7 5 7 0 7 .7 8 9 0 4 .6 3 9 3 5 .4 3 8 3 5 .7 9 4 2 5 .2 5 9 4 5 .8 5 3 3鄉(xiāng)域 4 9 .4 3 1 5 6 6 .8 7 8 6 3 9 .8 3 4 1 4 6 .6 9 5 0 4 9 .7 5 0 5 4 5 .1 5 9 0 5 0 .2 5 7 7女性 城域 5 .5 8 9 9 7 .5 6 2 8 4 .5 0 4 6 5 .2 8 0 4 5 .6 2 5 9 5 .1 0 6 7 5 .6 8 3 3鄉(xiāng)域 4 7 .9 9 6 0 6 4 .9 3 6 4 3 8 .6 7 7 4 4 5 .3 3 9 0 4 8 .3 0 5 8 4 3 .8 4 7 6 4 8 .7 9 8 2? 將樣本結(jié)構(gòu)表中的樣本量分別乘以性別、年齡、城鄉(xiāng)權(quán)值表中對應(yīng)的權(quán)值，就得到經(jīng)性別、年齡、城鄉(xiāng)加權(quán)后的觀眾總體人數(shù) 年齡性別 地區(qū) 4 1 4 1 5 2 4 2 5 3 4 3 5 4 4 4 5 5 4 5 5 6 4 65+ 總計男性 城域 282 304 450 321 313 326 363 2 ,3 5 9 鄉(xiāng)域 6 ,6 7 3 4 ,5 4 8 3 ,8 2 4 3 ,6 8 9 4 ,4 7 8 1 ,5 8 1 1 ,0 0 5 2 5 ,7 9 7 女性 城域 179 333 419 380 360 383 239 2 ,2 9 3 鄉(xiāng)域 5 ,5 6 8 5 ,0 0 0 3 ,9 8 4 4 ,3 9 8 4 ,0 0 9 1 ,3 1 5 634 2 4 ,9 0 8 總計 1 2 , 7 0 2 1 0 , 1 8 4 8 , 6 7 7 8 , 7 8 8 9 , 1 6 0 3 , 6 0 5 2 , 2 4 1 5 5 , 3 5 7 第 5步、檢查加權(quán)后的總體結(jié)構(gòu)與實際總體結(jié)構(gòu)之差異是否達(dá)到允許范圍（ %),如果沒有達(dá)到，則進(jìn)行下一輪加權(quán)，重復(fù)第 2到第 4步，直到符合要求為止。 測量儀法： 指用測量儀來詳細(xì)記錄樣本戶中所有 4歲及以上家庭成員收看電視的情況，從而獲取收視信息的一種方法 三種方法的比較 比較項目 電話法 測量儀法 日記法數(shù)據(jù)采集方式 電話訪問 測量儀跟蹤記錄，電話線或電腦傳輸數(shù)據(jù)人工記錄，訪問員上門收取日記卡記錄時間單位 不定 1 分種 （或 1 秒） 15 分鐘數(shù)據(jù)準(zhǔn)確性 較好 （頻道多時準(zhǔn)確性降低） 好 較好 （頻道多時準(zhǔn)確性降低）資料豐富性 較好 / 一般 （除收視信息外，可得到有關(guān)節(jié)目的評價）一般 （只能得到收視信息）較好 / 一般 （有時可得到有關(guān)節(jié)目的評價）收視信息反饋速度 迅速 迅速 較慢樣本穩(wěn)定性 不穩(wěn)定 穩(wěn)定性高 穩(wěn)定性高樣本排除性 較大 （受訪者需有電話）較大 （靠電話線回傳數(shù)據(jù)需受放者有電話） 小成本 低 高 低收視數(shù)據(jù)的縱向比較 缺乏可比性 可比性高 可比性高（二）、測量儀數(shù)據(jù)與日記卡數(shù)據(jù)的比較 國外的經(jīng)驗 Advertising Age International 1994年 7月期發(fā)表了 Foote, Cone Belding Communication (FCB)公司的一份研究報告表明： 測量儀收視率低于日記卡收視率。 省網(wǎng)固定樣組規(guī)模為 600戶，城鄉(xiāng)各 300戶。 A 基礎(chǔ)調(diào)查的抽樣方法 二階段、 PPS、 整群抽樣