某電視推廣傳播策略建議(完整版)
【正文】 有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 感覺奇怪， 象模糊電視 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”名稱的直接聯(lián)想 柔性電視 有親 切感 接近 自然 像女人 漂亮 親情 不會有 閃爍 不傷 眼睛 溫柔 舒服 柔和 沒輻射 眼睛 不疲勞 感覺奇怪， 象模糊電視 感覺到柔軟， 可塑造性 有點(diǎn)類似 健康電視 對“柔性電視”產(chǎn)品概念的反應(yīng) ? 能感受到利益點(diǎn)是畫質(zhì)柔和、光線柔和、圖像穩(wěn)定、高密度技術(shù)，減少眼睛及身體疲勞 ? 如果出自 SONY等名牌，會很可信、很吸引 ? 如果出自康佳，感覺有可能，但對質(zhì)量、性能有懷疑 ? 價值感與進(jìn)口名牌相差近一倍（國產(chǎn) 50007000元，進(jìn)口 1000012023元） 對實(shí)物對比演示的反應(yīng) ? 感覺畫質(zhì)非常清晰、穩(wěn)定，普通電視機(jī)會差很遠(yuǎn) ? 不耀眼，亮度好柔，看得好舒服 ? 價值感大幅提升（ 7000元以上） ? 只是在質(zhì)量和耐久性上還有一點(diǎn)擔(dān)心 綜合競爭分析和消費(fèi)者分析 康佳要成功推廣“柔性電視” 所面對的主要挑戰(zhàn) 主要挑戰(zhàn) ? 要打通消費(fèi)者心目中對“柔性就是柔和 ,柔和就是模糊”的認(rèn)知障礙 ? 要拉近“柔性”與健康的距離 ? 要克服消費(fèi)者對國產(chǎn)品牌在應(yīng)用先進(jìn)技術(shù)上的能力的懷疑 要在 “柔性電視” 與高清晰的畫質(zhì)和健康之間建立更加緊密的聯(lián)系 高清晰 畫質(zhì) 健康 ？ 柔性 新一代 電視 如何建立更緊密的聯(lián)系？ “柔性” 對消費(fèi)者意味著什么？ 每一個人的內(nèi)心都有一片柔性的領(lǐng)地，總是牽動著絲絲柔情：輕撫一下?lián)u籃中寶寶柔嫩的肌膚，凝望一眼睛空中漸去漸遠(yuǎn)的浮云，還有那小橋流水的意境，良辰美景的漫步 ?? 正是這一絲又一絲的柔情，讓心靈不再粗糙，讓感知格外細(xì)膩，讓人生得到撫慰。 ? 顯像管 ? 從平面直角到超平，再到純平 ? 目前最有效、最先進(jìn)的是掃描技術(shù) ? 頻率：從 50Hz到 100Hz或 60Hz（ 逐行） ? 方式：從隔行到逐行 目前各主要彩電品牌 在新的掃描技術(shù)上的應(yīng)用和推廣 SONY — DRC精密顯像 ? 技 術(shù)： DRC1250四倍精密顯像和 DRC100標(biāo)準(zhǔn)精密顯像 ? 功 能 ：（ 1） DRC1250分別將縱向掃描線和橫向水平像素分別 提升一倍 （ 2） DRC100保持縱向水平線 625條，但將橫向水平像 數(shù)提升一倍 ? 利 益 點(diǎn)：（ 1） DRC1250將圖像精密度提各至四倍，畫面清晰、 細(xì)膩、幾乎完美 （ 2） DRC100將圖像精密度提升一倍，并消除閃爍 ? 策略意圖：彰顯技術(shù)實(shí)力，推動“ EX系列平面特麗瓏” 產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號：突破視覺極限 TOSHIBA飛視 — 數(shù)碼 100幀掃描 ? 技 術(shù)：第二代數(shù)碼 100幀掃描 ? 功 能：自動修正及復(fù)制掃描的數(shù)據(jù)和畫面加快速度、縮短 周期，有效減少空白時間、消除閃爍 ? 利 益 點(diǎn)：清晰無瑕的完美影像 ? 策略意圖：彰顯技術(shù)實(shí)力，推動“飛視 D9電視系列” 產(chǎn)品銷售 ? 主要口號：尖端掃描科技，影像突顯完美 創(chuàng)維狀元系列 — GMD1250/100高密度寫真顯像 ? 技 術(shù)：逐行掃描（ GMD1250） 和 100Hz倍速掃描（ GMD100） ? 功 能：從圖像掃描的精細(xì)度和頻率兩個角度提升畫面精晰度 ? 利 益 點(diǎn)：異常清晰的畫質(zhì) ? 策略意圖：搶占畫質(zhì)提升技術(shù)上的制高點(diǎn)，提升技術(shù)形象，推動 其主流產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號 ： 創(chuàng)維健康電視 — 健康 100Hz ? 技 術(shù)：第二代 100Hz倍速掃描 + 低 X射線顯像管和電路 ? 功 能：消除閃爍 + 有效降低 X射線 ? 利 益 點(diǎn)：有效保護(hù)視力健康 ? 策略意圖：將技術(shù)及功能整合成為“健康”概念，帶動其“健 康”系列產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號 ：不閃的，才是健康的 海信 — 膠片電視 ? 技 術(shù)： 1250線逐行掃描 ? 功 能：將掃描密度提升四倍 ? 利 益 點(diǎn)：象電影膠片一樣清晰的畫質(zhì) ? 策略意圖：將技術(shù)及功能整合成為“膠片電視”概念，推動其 DP2988F、 TDF2966 產(chǎn)品的銷售 ? 主要口號：畫質(zhì)革命，從膠片彩電開始 海爾 — 美高美電視 ? 技 術(shù)： 1250線高精銳掃描和 100Hz無屏閃技術(shù) ? 功 能：提高行密度，消除屏閃 ? 利 益 點(diǎn)：提高畫面的清晰度和穩(wěn)定性 ? 策略意圖：本產(chǎn)品尚未將掃描技術(shù)作為主要技術(shù)支持，而是作為 技術(shù)支持點(diǎn)之一，重點(diǎn)宣傳本產(chǎn)品可以帶來“現(xiàn)代與 時尚的生活” ? 主要口號：現(xiàn)代生活我設(shè)計 啟示（一
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