現(xiàn)代廣告學(xué)之廣告計(jì)劃概述(完整版)
【正文】 說明，在微觀上規(guī)定著廣告策略及實(shí)施方法。 在廣告策劃活動(dòng)中 ，企業(yè)可以根據(jù)自身營銷戰(zhàn)略的需要 ， 選擇不同的廣告類型 ， 因此其廣告內(nèi)容的側(cè)重點(diǎn)也會(huì)有所不同 。 二 、 廣告的目標(biāo) 廣告目標(biāo)是廣告活動(dòng)所要達(dá)到的目的 。廣告區(qū)域的劃分一般有三個(gè)層次。 七 、 廣告的費(fèi)用預(yù)算 廣告預(yù)算是廣告活動(dòng)所需費(fèi)用的計(jì)劃和控制方法 ， 它規(guī)定計(jì)劃期間內(nèi)從事廣告活動(dòng)所需經(jīng)費(fèi)的總額和使用范圍 ，是企業(yè)廣告活動(dòng)得以順利進(jìn)行的保證 。從戰(zhàn)略角度來看 ， 廣告并不是一副藝術(shù)作品 ， 而是科學(xué)分析的產(chǎn)物 。 外部環(huán)境分析的內(nèi)容包括政治 、 社會(huì) 、 法律 、 技術(shù)等宏觀環(huán)境分析與把握產(chǎn)業(yè)特性趨勢(shì)的產(chǎn)業(yè)吸引力分析 、 把握顧客需求和購買行為特征的顧客分析 、 把握競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)戰(zhàn)略與特性的競(jìng)爭(zhēng)企業(yè)分析等 。 即廣告策略應(yīng)有機(jī)地結(jié)合實(shí)現(xiàn)廣告目標(biāo)的各種手段 ， 從而有一個(gè)同一的方向 。 當(dāng)然目標(biāo)受眾與營銷目標(biāo)受眾是一致的 。 （ 五 ） 營業(yè)推廣策略： 制定廣告活動(dòng)計(jì)劃是也要考慮推銷策略 。 2023年 3月 2日星期四 上午 2時(shí) 9分 36秒 02:09: ? 1比不了得就不比，得不到的就不要。 02:09:3602:09:3602:09Thursday, March 2, 2023 ? 1不知香積寺，數(shù)里入云峰。 02:09:3602:09:3602:093/2/2023 2:09:36 AM ? 1越是沒有本領(lǐng)的就越加自命不凡。 上午 2時(shí) 9分 36秒 上午 2時(shí) 9分 02:09: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 02:09:3602:09:3602:09Thursday, March 2, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 3月 2日星期四 上午 2時(shí) 9分 36秒 02:09: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 3月 上午 2時(shí) 9分 :09March 2, 2023 ? 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 〖 思考題 〗 1． 什么是廣告計(jì)劃 ？ 它有什么特點(diǎn) ？ 2． 廣告計(jì)劃的作用是什么 ？ 3． 完整的廣告計(jì)劃一般包括哪些內(nèi)容 ？ 4． 為什么在廣告策劃時(shí)必須從戰(zhàn)略的角度出發(fā) ？ 如何理解戰(zhàn)略性廣告計(jì)劃與戰(zhàn)術(shù)性廣告計(jì)劃的關(guān)系 ？ Company LOGO 謝 謝 :09:3602:0902::09 02:0902:09::09:36 2023年 3月 2日星期四 2時(shí) 9分 36秒 ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。 （ 三 ） 創(chuàng)意策略 創(chuàng)意 （ creative） 就是如何制作出廣告的問題 ， 是在廣告活動(dòng)中最有創(chuàng)意性的部分 。 廣告目標(biāo)是營銷目標(biāo)的組成部分 ， 也可以與營銷目標(biāo)一致 。 （ 二 ）
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