“國際化的海爾”品牌推廣思考(完整版)
【正文】 國際品牌行列，應(yīng)具備下面 四項特質(zhì) ： Ａ：充分展現(xiàn)自己在行業(yè)內(nèi)的 前瞻性眼光 ，有能力洞悉行業(yè)趨 勢，引導(dǎo)行業(yè)發(fā)展潮流； Ｂ：從而，建立自己對人類發(fā)展和社會進步的 總體承諾 ； Ｃ：而且，可以通過簡單易懂的詞句和圖形，向不同文化背景 或地域的人們闡述自己的承諾； Ｄ：最終，通過廣告營銷，讓品牌承諾為各地消費者認(rèn)識接受。 作為海爾品牌形象的基礎(chǔ)，從傳播角度考慮，應(yīng)發(fā)展出一個簡單易懂的圖形， 令 Comfort Easy(科技予人舒適 )能突破地域界限！ 我們建議 ，下面的圖形可作為海爾品牌承諾的形象符號： （它由 fort和 easy兩個詞的首寫字母 c和 e組成，加上外面的圓，構(gòu)成一張輕松、愉快的笑臉，這既象征著海爾“予人舒適輕松”的產(chǎn)品與服務(wù)理念，也象征著使用海爾產(chǎn)品得到舒適感受之后的開心笑容） Comfort Easy（科技予人舒適） 采用圖形化的符號表示，除了易于為消費者記憶外，還有什么好處？ 我們認(rèn)為 ，這個圖形符號還能表現(xiàn)海爾作為一個國際化品牌的溝通方式，它考慮到了全球不同地域人們的可識別性
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