“國(guó)際化的海爾”品牌推廣思考(專業(yè)版)
【正文】 海爾集團(tuán)應(yīng)在對(duì)“人性化”潮流透徹理解的基礎(chǔ)上，提出自己的鮮明主張，并同時(shí)總結(jié)出海爾對(duì)全球消費(fèi)者的承諾！ 我們認(rèn)為， “人性化” 是對(duì)更多考慮人的需求這一當(dāng)今產(chǎn)品研發(fā)思路的籠統(tǒng)概括，若作為海爾對(duì)消費(fèi)者的承諾會(huì)稍顯空泛。 有了 Comfort Easy（科技予人舒適） 品牌承諾及其符號(hào)表達(dá)，如何全面塑造和推廣“國(guó)際化的海爾”形象？ 我們認(rèn)為 ，要讓“國(guó)際化的海爾”形象逐漸為世人認(rèn)識(shí)，必需 將品牌承諾及符號(hào)貫穿于所有營(yíng)銷活動(dòng)的廣告中 ，并通過(guò)積累加深人們對(duì)海爾品牌的一致印象。海爾集團(tuán)整體形象探討之 “國(guó)際化的海爾”品牌推廣思考 海爾欲成為一個(gè)國(guó)際化的品牌，已有優(yōu)秀的產(chǎn)品和出色的服務(wù)是否足夠？ 我們認(rèn)為，作為真正意義上的國(guó)際化品牌，除了優(yōu)異的產(chǎn)品和服務(wù)，還要有一個(gè)基本前提，即： 有能力“生產(chǎn)出”足以改變?nèi)藗冇^念的新思想 有能力提出引導(dǎo)人們消費(fèi)行為的新概念 一個(gè)國(guó)際化的品牌形象必須具備什么特質(zhì)？ 我們認(rèn)為，海爾欲跨入國(guó)際品牌行列，應(yīng)具備下面 四項(xiàng)特質(zhì) ： Ａ：充分展現(xiàn)自己在行業(yè)內(nèi)的 前瞻性眼光
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1