博弈論與競(jìng)爭(zhēng)策略(ppt94頁(yè))(完整版)
【正文】 10041第 13 章定價(jià)問(wèn)題企業(yè) 1低價(jià) 高價(jià)低價(jià)高價(jià)企業(yè) 210, 10 100, 5050, 5050, 100n 非重復(fù)博弈l 均衡狀態(tài)是都選擇低價(jià)n 重復(fù)博弈l “以牙還牙 ”策略是最有利的選擇42第 13 章重復(fù)博弈n 結(jié)論 :l 在重復(fù)博弈中 u由于可以采取以牙還牙的策略，囚徒困境的結(jié)果可能是合作43第 13 章重復(fù)博弈n 結(jié)論 :l 這種結(jié)果最可能發(fā)生在具有如下特征的市場(chǎng)中 :u少數(shù)幾家企業(yè)u穩(wěn)定的需求u穩(wěn)定的成本44第 13 章序貫博弈（ Sequential Games）n 各方依次行動(dòng)n 各方必須考慮對(duì)手的可能行動(dòng)及對(duì)對(duì)手行動(dòng)所作出的理性反應(yīng)45第 13 章序貫博弈n 例如l 對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手廣告l 市場(chǎng)進(jìn)入決策46第 13 章n 背景l(fā) 兩家麥片生產(chǎn)企業(yè)l 只有當(dāng)兩家企業(yè)分別生產(chǎn)不同類(lèi)型產(chǎn)品時(shí)才能獲利l 甜麥片的盈利潛力更大序貫博弈博弈的擴(kuò)展形47第 13 章修改后的產(chǎn)品決策企業(yè) 1脆麥片 甜麥片脆麥片甜麥片企業(yè) 25, 5 10, 205, 520, 1048第 13 章修改后的產(chǎn)品決策企業(yè) 1脆 甜脆甜企業(yè) 25, 5 10, 205, 520, 10n 問(wèn)題l 如果雙方同時(shí)獨(dú)立的作出決策并且不了解對(duì)方的意圖，可能的結(jié)果將是什么？49第 13 章n 如果企業(yè) 1首先進(jìn)入市場(chǎng)n 問(wèn)題l 這一博弈的結(jié)果將會(huì)是怎樣 ?修改后的產(chǎn)品決策博弈的擴(kuò)展形50第 13 章序貫博弈n 使用決策樹(shù)u企業(yè) 1從最好的可能結(jié)果往前推博弈的擴(kuò)展形51第 13 章產(chǎn)品選擇的博弈擴(kuò)展形 脆 甜 脆 甜5, 510, 2020, 105, 5企業(yè) 1脆甜企業(yè) 2企業(yè) 252第 13 章序貫博弈n 先行者優(yōu)勢(shì)l 在這一產(chǎn)品選擇博弈中 , 存在先行者優(yōu)勢(shì) .53第 13 章威脅、承諾及可信性n 戰(zhàn)略行動(dòng)l 企業(yè)可以采取什么措施來(lái)獲得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) ?u阻止?jié)撛谶M(jìn)入u誘導(dǎo)對(duì)手減少產(chǎn)量、提高價(jià)格或退出市場(chǎng)u對(duì)一家企業(yè)有利的協(xié)議54第 13 章n 如何先發(fā)制人l 顯示投入l 企業(yè) 1必須在行動(dòng)上向企業(yè) 2顯示出志在必得的印象 威脅、承諾及可信性威脅、承諾及可信性55第 13 章n 空頭威脅l 向?qū)κ职l(fā)出信號(hào)，如果其降價(jià)的話，結(jié)果可能是非常嚴(yán)重的；l 當(dāng)對(duì)手對(duì)此威脅并不一定認(rèn)可；威脅、承諾及可信性56第 13 章計(jì)算機(jī)和文字處理器的定價(jià)企業(yè) 1高價(jià) 低價(jià)高價(jià)低價(jià)企業(yè) 2100, 80 80, 10010, 2023, 057第 13 章計(jì)算機(jī)和文字處理器的定價(jià)企業(yè) 1高價(jià) 低價(jià)高價(jià)低價(jià)企業(yè) 2100, 80 80, 10010, 2023, 0n 問(wèn)題l 企業(yè) 1能否通過(guò)威脅來(lái)迫使企業(yè)2定高價(jià)？58第 13 章n 背景l(fā)Race Car 汽車(chē)公司（ RCM） 生產(chǎn)轎車(chē)lFar Out 發(fā)動(dòng)機(jī)公司 (FOE) 生產(chǎn)特種轎車(chē)發(fā)動(dòng)機(jī)并將大部分賣(mài)給 RCMl 在序貫博弈中 RCM 為先行者l FOE 沒(méi)有進(jìn)入大功率發(fā)動(dòng)機(jī)的市場(chǎng)能力因?yàn)? RCM 控制了產(chǎn)量威脅、承諾及可信性59第 13 章生產(chǎn)選擇問(wèn)題FOE小型車(chē)
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