[青銅騎士]xxxx某地產(chǎn)城—四期洋房整合提報130p(完整版)
【正文】 正面以直白最具利益承諾的文案進進訴求，背后像一個汽車產(chǎn)品說明書，簡單直白 第二批工廠化樣板房包裝： 通道重展點示項目未來的生活形態(tài)，結(jié)合項目賣點做生活演繹，傳遞現(xiàn)場感染力，同時室內(nèi)建議以現(xiàn)代有趣的裝置布置，傳遞項目“活得精彩”生活形態(tài)。 第一批開盤報紙： 補充： 其間從別墅到洋房的過渡重點在 1月 3月完成，結(jié)合住宅公園開放體驗最成熟的萬科城做廣告訴求，戶外及已有的渠道資源以“一戶一個萬科城”做重點訴求，同時制作萬科城四年成果的產(chǎn)品手冊，做為第一個銷售物料，住宅公園現(xiàn)場包裝也從“一戶一個萬科城”主題之下進行創(chuàng)意包裝，以此完成新里程的過渡與借勢。 有機院館： 所有的結(jié)構(gòu)都是一個有機體，可持續(xù)性生長，像光合作用一 樣可呼吸，一棟房子長命百歲?！? 今義： 立足現(xiàn)實，面向未來，向和諧發(fā)展的理想目標(biāo)靠近，是進步；向理想的目標(biāo)前進，走在前面，是先進（先鋒） 先 進 國際化 品質(zhì)感 現(xiàn)代技術(shù) 前瞻性 適合本項目的“先進”范疇 /標(biāo)準(zhǔn)： 多數(shù)人向往，少數(shù)人享受 具 有 先 進 特 性 的 語 詞 不屬于本項目定義的 “ 先進 ” 范疇的兩個極端： ? 右傾 —— 大眾皆可享受的所謂先進 —— 過于保守 ? 左傾 —— 大眾接受程度較低 ， 漠視甚至招致反感 —— 過于先鋒 從核心客戶對話的三個群體劃分先進的語境： 企業(yè)或工廠里的白領(lǐng)階層； 有一定經(jīng)濟積累個體工商戶； 教育醫(yī)療等事業(yè)單位職工。 核心焦點 洋房推廣 A計劃 基本目標(biāo)及核心問題出發(fā)，我們搜索之前的所有假設(shè)之后，我們發(fā)現(xiàn)，最恰當(dāng)也是最初的構(gòu)想，引領(lǐng)轉(zhuǎn)折與升華是我們本次推廣的最高目標(biāo) 從案名開始引領(lǐng)轉(zhuǎn)折與升華： 萬科城 新里程 /對于萬科城而言 / 首先是一次轉(zhuǎn)折，從別墅到洋房的轉(zhuǎn)折，其次是一次探索，萬科對于人居長遠(yuǎn)計劃的第一次探索，再者是一次實踐，以精裝修及工廠化兩種核心技術(shù)所帶來的超前居住體驗的實踐。 不能淪于左傾也不能淪于右傾，只限定范疇：多數(shù)人向往，少數(shù)人享受 產(chǎn)品本位， 利益點解析 Benefit 從萬科的先進探索出發(fā) ………… 上海的先行探索，東莞松山湖大本營的研發(fā)，常平的第一次實踐 站在世界的的肩膀上，世博會中構(gòu)想未來人居 為本案建立先進價值體系： 先驅(qū)城際： 從選址開始即用向前發(fā)展的眼光做選擇，未來新行政中心， 常平最具備發(fā)展、未來與先驅(qū)性的區(qū)域，永遠(yuǎn)變化的城市 ， 為青年提供走向未來都市的門，先進時代的觀覽車。 town center, vanke city 洋房對于萬科城的另一種高度來源與先進技術(shù)的高度 在于以小戶型轉(zhuǎn)折萬科城，以先進技術(shù)升華萬科城 廣告重在以先進技術(shù)制造高度，以先進價值刺激敏感 /產(chǎn)品總結(jié) / 產(chǎn)品： 最前端的建筑操作模式、實驗室研發(fā)的居住形態(tài)、與自然融合、居住優(yōu)越感、生活樣式聚集 區(qū)域： 交通帶來的未來驅(qū)動、新行政中心的前沿規(guī)劃、區(qū)域原始股的無限前景 發(fā)展商： 推動區(qū)域發(fā)展的莊家、先進住宅理念實踐者，先進生活理念倡導(dǎo)者、前沿開發(fā)理念、公信力 核心價值： 以優(yōu)勢建筑科技、先進材質(zhì)技術(shù)，前瞻社區(qū)理念，高營造技
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1