第四章?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境分析(完整版)
【正文】 1行動(dòng)出成果，工作出財(cái)富。 案例分析討論 3G時(shí)代中國(guó)移動(dòng)的渠道競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境 營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 ? 靜夜四無(wú)鄰，荒居舊業(yè)貧。而已POS,DDI,MIS等技術(shù)為重點(diǎn)的商業(yè)自動(dòng)化系統(tǒng)有效地解決了經(jīng)營(yíng)企業(yè)信息的收集、加工、傳遞的困難，從而使超級(jí)市場(chǎng)、連鎖店等獲得了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。如果沒(méi)有電視、報(bào)紙等大眾宣傳媒介，沒(méi)有現(xiàn)代化的包裝技術(shù)和冷凍技術(shù)，沒(méi)有收款機(jī)和其它自動(dòng)化設(shè)備，超級(jí)市場(chǎng)就不可能出現(xiàn)。任何違背這個(gè)方向的，逆勢(shì)而為的廠商策略，都將被變革的現(xiàn)實(shí)給擊敗。因特網(wǎng)的快速發(fā)展與普及，帶來(lái)了信息的快速透明化，給建立在信息不對(duì)稱(chēng)基礎(chǔ)上而謀求高利的傳統(tǒng)中間商帶來(lái)了致命的打擊。中間商企業(yè)由傳統(tǒng)的國(guó)貨百貨的體制逐漸向多元化的股份制企業(yè)轉(zhuǎn)變，其中，民營(yíng)資本的壯大最為明顯。狹義的渠道環(huán)境是指對(duì)渠道系統(tǒng)產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)或潛在影響的渠道外部要素的集合，是與渠道系統(tǒng)構(gòu)成依存、制約、影響關(guān)系的相關(guān)系統(tǒng)。第四章 營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境分析 宋云波 電話： 18725010297 Email: 營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 教學(xué)計(jì)劃 授課時(shí)間： 第 6周 授課學(xué)時(shí)： 2 學(xué)時(shí) 本章節(jié)授課教師姓名： 宋云波 職稱(chēng)： 助教 本章節(jié)教學(xué)目標(biāo)和教學(xué)要求： ? 了解中國(guó)營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境的特殊性 —— 社會(huì)經(jīng)濟(jì)（市場(chǎng)）轉(zhuǎn)型期； ? 把握影響渠道結(jié)構(gòu)和行為變化的環(huán)境因素。這里所指的是狹義的渠道環(huán)境。由于民營(yíng)資本的逐利本性和其競(jìng)爭(zhēng)的靈活性，帶動(dòng)了整體商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的急劇變化。其對(duì)信息的壟斷被打破，必然帶其利潤(rùn)的下滑。 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境的不確定性 營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 第四章 營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境分析 ?主要內(nèi)容： ? 第一節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)渠道環(huán)境的不確定性 ? 第二節(jié) 社會(huì)文化環(huán)境的變遷 ? 第三節(jié) 經(jīng)濟(jì)環(huán)境的變化 ? 第四節(jié) 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境的變化 ? 第五節(jié) 技術(shù)環(huán)境的變化 ? 第六節(jié) 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)渠道行為的影響 營(yíng)銷(xiāo)渠道管理 機(jī)械工業(yè)出版社 ? 社會(huì)文化環(huán)境包括一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的思想意識(shí)形態(tài)、道德規(guī)范、社會(huì)風(fēng)氣、社會(huì)習(xí)俗、生活方式、民族特性等許多因素，與之相聯(lián)系的概念可以具體到消費(fèi)者的時(shí)尚愛(ài)好和其他與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)的一切社會(huì)行為。一些不發(fā)達(dá)國(guó)家盡管可以從國(guó)外引進(jìn)上述這些技術(shù)裝備，但由于文盲多，大多數(shù)消費(fèi)者看不懂包裝說(shuō)明文字，超級(jí)市場(chǎng)就難于普及。特別是隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的普遍使用，使支付手段發(fā)生了革命性的變化，信用卡等電子貨幣的使用不僅方便了消費(fèi)者，而且也便于制造商、經(jīng)銷(xiāo)商及時(shí)了解市場(chǎng)動(dòng)態(tài)，加速企業(yè)資金的周轉(zhuǎn)。 , February 26, 2023 ? 雨中黃葉樹(shù)，燈下白頭人。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 47分 37秒 07:47:3726 February 2023 ? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線向前。 。勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 2023年 2月 26日星期日 上午 7時(shí) 47分 37秒 07:47: ? 1最具挑戰(zhàn)性的挑戰(zhàn)莫過(guò)于提升自我。 2023年 2月 26日星期日 7時(shí) 47分 37秒 07:47:3726 February 2023 ? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 , February 26, 2023 ? 很多事情努力了未必有結(jié)果，但是不努力卻什么改變也沒(méi)有。 :47:37
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1