第四章營銷渠道環(huán)境分析-文庫吧資料
2025-02-12 13:35本頁面
【正文】 版社 ? 如日本的手表開始打入美國市場時，一反歐美手表通過百貨商店、珠寶商店銷售的傳統(tǒng)渠道，而是采用由眾多雜貨店、折扣商店這種面向廣大低收入階層的銷售渠道，從而取得了成功。競爭會影響渠道行為。一些不發(fā)達國家盡管可以從國外引進上述這些技術裝備，但由于文盲多，大多數(shù)消費者看不懂包裝說明文字，超級市場就難于普及。西方國家以自助服務出售食物為主的超級市場的出現(xiàn)，是以科學技術發(fā)展到一定水平，消費者能看懂包裝上的說明文字為前提的。 第二節(jié) 社會文化環(huán)境的變遷 營銷渠道管理 機械工業(yè)出版社 第四章 營銷渠道環(huán)境分析 ?主要內(nèi)容： ? 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 ? 第二節(jié) 社會文化環(huán)境的變遷 ? 第三節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境的變化 ? 第四節(jié) 競爭環(huán)境的變化 ? 第五節(jié) 技術環(huán)境的變化 ? 第六節(jié) 營銷環(huán)境對渠道行為的影響 營銷渠道管理 機械工業(yè)出版社 ? 經(jīng)濟環(huán)境是指一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟制度和經(jīng)濟活動水平，它包括經(jīng)濟制度的效率和生產(chǎn)率，與之相聯(lián)系的概念可以具體到人口分布、資源分銷，經(jīng)濟周期、通貨膨脹、科學技術發(fā)展水平等等。生活方式和消費方式的多元化，是人們在選擇商品時更重視服務而不是功能； ? 收入水平和消費水平提高，工作及生活節(jié)奏不斷提升 ? 現(xiàn)代化交通工具的不斷出現(xiàn)并家庭化，居住空間和家用冷藏設備的增加，使家庭購物的頻率降低，進而促成了超級市場的大型化，為減少渠道層級奠定了基礎。 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 營銷渠道管理 機械工業(yè)出版社 第四章 營銷渠道環(huán)境分析 ?主要內(nèi)容： ? 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 ? 第二節(jié) 社會文化環(huán)境的變遷 ? 第三節(jié) 經(jīng)濟環(huán)境的變化 ? 第四節(jié) 競爭環(huán)境的變化 ? 第五節(jié) 技術環(huán)境的變化 ? 第六節(jié) 營銷環(huán)境對渠道行為的影響 營銷渠道管理 機械工業(yè)出版社 ? 社會文化環(huán)境包括一個國家或地區(qū)的思想意識形態(tài)、道德規(guī)范、社會風氣、社會習俗、生活方式、民族特性等許多因素，與之相聯(lián)系的概念可以具體到消費者的時尚愛好和其他與市場營銷有關的一切社會行為。 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 營銷渠道管理 機械工業(yè)出版社 ? 以上的特點基本上決定了營銷渠道的發(fā)展趨勢，那就是規(guī)模化、微利化和專業(yè)化。在規(guī)模的擴張與利潤率的壓縮的兩重壓力下，商業(yè)企業(yè)結束了粗放管理的時代。在懷念昔日的輝煌中，眾多中間商將被淘汰出局。其對信息的壟斷被打破，必然帶其利潤的下滑。 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 營銷渠道管理 機械工業(yè)出版社 ? 中國企業(yè)究竟面對怎樣的營銷渠道環(huán)境 ? ? 渠道環(huán)境五：電子商務的崛起。 ? 渠道環(huán)境四：連鎖渠道的擴張。 第一節(jié) 營銷渠道環(huán)境的不確定性 營銷渠道管理 機械工業(yè)出版社 ? 中國企業(yè)究竟面對怎樣的營銷渠道環(huán)境 ? ? 渠道環(huán)境三：超級終端時代的來臨。由于民營資本的逐利本性和其競爭的靈活性，帶動了整體商業(yè)競爭環(huán)境的急劇變化。 ? 渠道環(huán)境二： 民營資本的快速發(fā)展。表現(xiàn)為中間貿(mào)易企業(yè)的壯大，重要表現(xiàn)在大型零售業(yè)的發(fā)展上。 營銷渠道管理 機械工業(yè)出版社 ? 從上世紀 90年代中期以來，中國企業(yè)營銷渠道所處的外部環(huán)境因素發(fā)生了急劇的變化，從而使其與西方發(fā)達市場
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