廣東聯(lián)通整合營銷建議方案(完整版)
【正文】 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第三部分：事件營銷 38 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 聯(lián)通 CDMA,讓你成為生活的主角 促銷主題： 非凡溝通 ,激情體驗 促銷時間： 2023年 6月 15日 2023年 8月 15日 促銷城市：全省地市級重點二級城市 促銷口號 : 聯(lián)通 CDMA,讓你成為生活的主角 39 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷方案 活動主要執(zhí)行方式 “聯(lián)通 CDMA， 讓你成為生活的主角” 公關(guān)炒作 店內(nèi)買贈 媒介宣傳 戶外現(xiàn)場活動 公關(guān)活動 服務營銷 抽獎活動 40 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 主題活動 讓你成為生活主角 主線： 全方位對品牌、產(chǎn)品、服務、客戶支持；以 “讓你成為生活主角”為主線， 同時貫穿整個活動的各種方式和全過程，實現(xiàn)活動內(nèi)容的清晰傳遞。 三類人群 ， 有其共同點： 對更好更美的生活有追求 ， 有夢想；喜歡改變或 希望生活有所變化 。 普通人群：雖然購買我們的中 、 低端產(chǎn)品 ， 但也能接受新鮮 、 時尚概念 ， 喜歡實惠 、 經(jīng)濟的產(chǎn)品 。傳播旺季促銷的活動主題 2。 :22:2905:22:29February 25, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :22:2905:22Feb2325Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 25, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 25日星期六 5時 22分 29秒 05:22:2925 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :22:2905:22Feb2325Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :22:2905:22:29February 25, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 從而達到提升品 牌知名度與市場占有率的最終目的 。 CDMA廣告目標受眾 27 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告訴求策略 ?個性精神 /成就感需求進行訴求的策略 媒介宣傳 聯(lián)通 CDMA 時尚 健康 關(guān)愛 品位 個性 激情 成就感 28 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION CDMA廣告主題 廣告主題的方向與新時空廣告語 :聯(lián)通新時空 ,享受新生活 的策略保持一致 ,，保證 CDMA訴求的連貫性、一致性 。1 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 廣東聯(lián)通 整合營銷建議 文件編號： GBGK081 完成日期： 撰寫： 一審： 二審： 2 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 媒介宣傳 廣東聯(lián)通 整合營銷傳播重點 品牌規(guī)劃 日韓世界杯事件營銷 /傳播 其他營銷策略建議 品牌傳播 3 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第一部分：品牌規(guī)劃 4 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 用品牌創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢！ 5 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION ?聯(lián)通業(yè)務界定 ?市場背景 ?聯(lián)通品牌認知現(xiàn)狀 ?品牌規(guī)劃關(guān)鍵點 ?目標消費群分析 ?聯(lián)通品牌核心價值 ?聯(lián)通品牌遠景 ?聯(lián)通品牌定位 ?品牌 DNA描述 ?品牌訴求策略 內(nèi)容 6 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 聯(lián)通品牌涵蓋業(yè)務界定 IP電話 17910 電子商務業(yè)務 : 電子商務 門戶網(wǎng)站 聯(lián)通 移動通訊 長途通訊 尋呼 數(shù)據(jù)通信 互聯(lián)網(wǎng) 無線數(shù)據(jù) 如意通 (GSM/130/131/132) 新時空 (CDMA/133) 長
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