廣東聯通整合營銷建議方案(存儲版)
【正文】 ，你只能或者最好沿著以腳為起點的射線向前。 , February 25, 2023 雨中黃葉樹，燈下白頭人。 活動方式： ——“讓你成為生活的主角” 中國隊每入一粒球，廣東聯通 CDMA每個城市送出 100部 CDMA手機。 12 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 消費心理分析 聯通品牌體現與消費創(chuàng)造 品質化、專業(yè)化、人性化、創(chuàng)新化、 基本功能利益：聯通提供健康專業(yè) 綠色通信與 高品質 人性化服務 使你的生活更具魅力 價值觀念：認同新勁品牌 帶來的時尚現代的 創(chuàng)新化溝通生活 模式與 享受服務 模式 情感渴望： 渴望新的 生活方式 與服務方式， 愿為自己創(chuàng)造新的生活標準 13 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 界定品牌核心價值 廣東聯通 精神利益 生理利益 心理利益 以消費者為中心： 14 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌核心價值 一個能詮釋夢想或接近夢想實現的機會 一份實現自我價值的成就感 15 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 品牌遠景 (Brand Vision) 聯通 CDMA—— 溝通生活有了全方位、新層次的尊崇體驗 16 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 對我來說 聯通 CDMA是 一種品質、活力、時尚而極富個性魅力的現代通信伴侶 。 ■ 聯通傳呼，經濟穩(wěn)妥的訊息溝通，時刻通訊無阻 23 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 第二部分：品牌傳播 24 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 聯通 CDMA 25 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION ?廣告目標受眾 ?廣告訴求策略 ?廣告主題 ?訴求點支持 ?媒介策略 內容 26 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 高端 中端 成功的人士： 商人 /政府官員 /社會各界名流 / 信任品牌 ， 推崇高品質的產品 ， 追求有品位的生活 白領人士：渴望成功 ， 尚未完全達到自己的理想或夢想 ， 積極進取 ，熱愛挑戰(zhàn) ,喜歡豐富有激情的生活 共同點： 對更好更美的生活有追求；喜歡改變或希望生活有所變化 。 第一階段： 側重于對足球賽勢“巓峰時刻，激情體驗”的運作 口號： 激情體驗，讓你成為生活的主角 第二階段： 側重于對“激情人生、夢想成真”的運作 口號： 夢想成真，讓你成為生活的主角 41 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 主題活動 讓你成為生活主角 實施步驟 第一階段（ 6月） 店內贈機 戶外活動 店內贈機 戶外活動 第二階段（ 7月 8月） “讓你成為生活主角”的媒介宣傳、公關炒作 服 務 營 銷 集中抽獎 集中抽獎 店內宣傳 店內活動 42 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷 執(zhí)行方式 店內贈機 高端 中端 入網聯通 CDMA，現場送手機活動 刺激 刺激 同中端 43 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 事件促銷 公關炒作 塑造一個 個性化 /親情化 /時尚化 的品牌 讓你做生活的主角 讓你為自己做更多決定 創(chuàng)造實現更多 生活夢想 傳播聯通新時空的 “享受新生活”的主張， 從而贏得消費者心理認同 新聞造勢 新聞發(fā)布 新聞造勢 新聞借勢 電視媒體公關 建設一個 不斷創(chuàng)新 /引領潮流的 現代通信企業(yè) 44 BRAND DESIGN AND COMMUNICATION 促銷信息最大范圍傳遞 活動主題最深層次挖掘 尋找與活動匹配的電視欄目 提升品牌形象 事件促銷 媒介宣傳 步驟： 尋找收視率高的電視劇 1。
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