利用調(diào)查尋找消費者洞察(完整版)
【正文】 9時 0分 09:00: MOMODA POWERPOINT Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Fusce id urna blandit, eleifend nulla ac, fringilla purus. Nulla iaculis tempor felis ut cursus. 感 謝 您 的 下 載 觀 看 專家告訴 。 09:00:3909:00:3909:00Saturday, February 25, 2023 ? 1知人者智，自知者明。 2023年 2月 25日星期六 上午 9時 0分 39秒 09:00: ? 1楚塞三湘接，荊門九派通。 2023年 2月 上午 9時 0分 :00February 25, 2023 ? 1行動出成果，工作出財富。不腳踏實地 ， 不平易近人 甚至與車子無關(guān) – about an emotion or a feeling a feeling of perspective, of confidence, a feeling that es from seeing from a secure vantage point 事關(guān)一種情感 /情緒 :有眼界 ， 有未來 ， 從一個安全點觀看全局的感受 Ogilvy Mather 25 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc ? 靜夜四無鄰，荒居舊業(yè)貧。s relationship with ... 解構(gòu)消費者與下列項目的關(guān)系 ˉ the brand 品牌 ˉ petitors39。Ogilvy Mather 1 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ogilvy Mather 2 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc USING RESEARCH TO FIND CONSUMER INSIGHTS 利用調(diào)查 尋找 消費者洞察 OM China Planning Workshop Beijing 北京 2nd4th May 2023 Ogilvy Mather 3 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Brilliant advertising must be developed around a consumer insight. 杰出的廣告必定因應(yīng)著一個 清楚的消費者洞察而生 Why? 為什麼 ? Ogilvy Mather 4 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Ads that leverage consumer insights: 運用消費者洞察而產(chǎn)出的廣告 ˉ relate(與你相關(guān) ) ˉ connect (與你連心 ) ˉ involve(讓你投入 ) ˉ motivate(給你動機 ) INSIGHTS DRIVE RELEVANCE OF ADS 洞察力能驅(qū)動廣告的相關(guān)性 Ogilvy Mather 5 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc What is a consumer insight? 什麼是 消費者洞察 ? A CONSUMER HABIT OR ATTITUDE TO THE PRODUCT, THE BRAND, OR THE CATEGORY THAT IS MOTIVATING AND LEVERAGABLE IN COPY 消費者對品牌或產(chǎn)品或該類別的習(xí)慣、態(tài)度，可在廣告?zhèn)鞑ブ羞\用來激發(fā)消費者，使他 /她動心 ˉ Product attributes often no longer sufficient to differentiate or motivate choice ˉ 在今日，只運用產(chǎn)品特性通常無法形成差異，激發(fā) 消費者的選擇。 BEINGS! 觀察自己和周遭的人群 ! Ogilvy Mather 15 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc What are we looking for? 我們在尋找什麼 ? ? an aspect of human behaviour 人性行為的一個層面 ? springing from the consumer relationship with the category, the product or the brand 從消費者與該類別 、 產(chǎn)品 ， 以及品牌關(guān)系衍生而來 ! ? that is sufficiently relevant and motivating to drive the advertising idea 高度相關(guān) ， 高度激發(fā) ， 定以主導(dǎo)廣告的創(chuàng)意 idea. Ogilvy Mather 16 Ref: TN/BRIEF/INSIGHT/rc Consumer insight research ... 消費者洞察的調(diào)查 ... ... deconstructs the consumer39。突出或相似 ? 從哪來 ? 誰用 ? 有名氣 ?新不新 ?是不是很傳統(tǒng) ? 誰做的 ? 在購買使用前 、 中 、 後 ， 本土化 ?有文化的 ?國際性的 ? 怎麼做 ? 他們
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