【正文】 ，開(kāi)發(fā)的核心技術(shù)是車(chē)用 DVD。 本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類(lèi)，并將主要產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)據(jù)匯集分析生成本報(bào)告涉及家用電器行業(yè)的所有產(chǎn)品種類(lèi)，并將主要產(chǎn)品種類(lèi)數(shù)據(jù)匯集分析生成按產(chǎn)品分類(lèi)的月度產(chǎn)品報(bào)告。中國(guó)大陸影碟機(jī)市場(chǎng)平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告平面廣告月度監(jiān)測(cè)報(bào)告202302 報(bào)告說(shuō)明報(bào)告說(shuō)明這些報(bào)告得到以下單位及媒體的大力支持：按產(chǎn)品分類(lèi)的月度產(chǎn)品報(bào)告。該公司兩年后還將開(kāi)始投產(chǎn)數(shù)字光盤(pán)錄放機(jī)，年產(chǎn)量 500萬(wàn)臺(tái)，年銷(xiāo)售額將達(dá) 。開(kāi) 1）具有多媒體網(wǎng)絡(luò)控制中心 同樣分析整體家電產(chǎn)品廣告投入結(jié)構(gòu)， 2月份黑色家電費(fèi)用比例是 %，信息條數(shù)占 %，而 1月兩者份額分別是 %、 %，黑色家電的比例大幅下降，究其原因是最大的銷(xiāo)售旺季一過(guò)，消費(fèi)市場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)力會(huì)回落，相應(yīng)廠家廣告促銷(xiāo)投入達(dá)到上一年周期尾聲和新一年?duì)I銷(xiāo)的開(kāi)端，處于策劃全年?duì)I銷(xiāo)計(jì)劃期間，廣告投入必然會(huì)收縮；商家同時(shí)也會(huì)籌劃新階段的進(jìn)、銷(xiāo)、存方案，減少?gòu)V告投入。其商家的廣告投入在為后期作鋪墊，費(fèi)用減幅分別為 %、 %，遠(yuǎn)低于黑色家電中電視機(jī)、家庭影院的廣告費(fèi)用減幅 %、 %，而且此兩種產(chǎn)品廣告占黑色家電廣告投放主體，雖然影碟機(jī)廣告降幅較小，但黑色家電廣告費(fèi)用、信息條數(shù)在家電廣告投入總體中份額下降。其中空調(diào)系列的增幅最大，軟性報(bào)道篇數(shù)、投放量增長(zhǎng)比例各是 %、 %，而冰箱、洗 衣機(jī)產(chǎn)品的報(bào)道篇數(shù)增幅微小，各僅為 %、 黑色家電軟性文章投放量、篇數(shù)減幅分別為 %2月影碟機(jī)的平面軟性傳播文章投放下降，投放量由 1月的 ，篇數(shù)由 185篇降低為 119篇，減幅分別是 %、 %。 原因：彩電投入減少原因與影碟機(jī)類(lèi)似。事實(shí)上，家電行業(yè)軟性投入的增長(zhǎng)主要原因在于空調(diào)新聞報(bào)道的大幅增長(zhǎng)。對(duì)比 2023年 2月與 1月大陸影碟機(jī)平面廣告投入中，國(guó)內(nèi)品牌的投入由 萬(wàn)元，減少 ，降幅達(dá) %，占影碟機(jī)市場(chǎng)總投入比例從 %下降到 80%；國(guó)外品牌的廣告投入亦減少 %，但是在總體投入中的比例上升。國(guó)內(nèi)品牌信息條數(shù)減少 417條，減幅達(dá) %，國(guó)外品牌降幅比例為 %。影碟機(jī)軟性報(bào)道投入的減少原因是：前期銷(xiāo)售旺季強(qiáng)力投入目前仍有滯后效應(yīng)存在，近期新品推出較少，商家把軟性宣傳重點(diǎn)放在對(duì)前一階段報(bào)道技術(shù)、產(chǎn)品的小量反復(fù)宣傳上，加強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)知程度，以便達(dá)到促使消費(fèi)者認(rèn)識(shí)、認(rèn)同、激發(fā)需求最后購(gòu)買(mǎi)的效果。 新天利投入費(fèi)用、信息數(shù)下降，但其名次從第七上升到第四。 特點(diǎn)：特點(diǎn)： 2023年 2月大陸影碟機(jī)市場(chǎng)國(guó)外品牌個(gè)數(shù)由 12個(gè)減少到 10個(gè)，費(fèi)用總投入為 ，約為 1月的二分之一。 2月廣告費(fèi)用投入品牌集中度較 1月增加很多，如 LG投入 ，占國(guó)外品牌總投入的%， 國(guó)外品牌的信息條數(shù)較少，其廣告以重點(diǎn)宣傳投入為主。國(guó)外品牌的廣告投入特點(diǎn)源于其在大陸的市場(chǎng)開(kāi)拓策略、營(yíng)銷(xiāo)方案。廣告策略與步步高相同，只是在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)選取上不同。裕興廣告月度投入變化態(tài)勢(shì)呈平頂山坡?tīng)睿?200年 11月（ ）、 2023年 2月（ ）是兩個(gè)坡底， 2023年 12月（ ）、 2023年 2月（ ）搭建起坡頂平臺(tái)。2）、金正特征分析特征分析 :金正廣告費(fèi)用區(qū)域投入差異明顯，一級(jí)重點(diǎn)地區(qū)是中南，二級(jí)是華東、西南，三級(jí)是西北、東北，全國(guó)性發(fā)行的媒體上僅在 2023年 11月進(jìn)行了廣告投入。華北、中南區(qū)在 11月投入費(fèi)用較大。5）、新天利華北地區(qū)投入力度極大，與次重點(diǎn)地區(qū)華東最大差額達(dá)到 11萬(wàn)元。此外，華東費(fèi)用投入較多，波動(dòng)表現(xiàn)在銷(xiāo)售旺季 12月到次年銷(xiāo)售淡季 2月的過(guò)渡時(shí)期 1月的廣告大幅投入減少。經(jīng)銷(xiāo)商以 “更多選擇 /更低價(jià)格 /送貨到家 ”展現(xiàn)其能以多型號(hào)、性?xún)r(jià)比更好的金正碟機(jī)、周到服務(wù)供消費(fèi)者選擇。萬(wàn)利達(dá)DVD廣告主題詞 “雙解碼 /逐行掃描 /超高清晰 DVDN996”優(yōu)越性能， “可靠的質(zhì)量 /合理的價(jià)格 /優(yōu)質(zhì)的售后服務(wù) /挑戰(zhàn)與應(yīng)戰(zhàn)專(zhuān)家講座 ”從多角度為消費(fèi)者提供 DVD影碟機(jī)最新技術(shù)、服務(wù)咨詢(xún)。先科投入結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)元 媒體投入總體結(jié)構(gòu)費(fèi)用：萬(wàn)元 第三部分第三部分 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)2月共 12個(gè)國(guó)內(nèi)品牌投放 44篇軟性報(bào)道，比 1月份 90個(gè)品牌減少46篇，投放量也大幅下降。Philips(飛利浦 )裕興重點(diǎn)突破華東、西南兩地區(qū)。《家電大視野》、《中國(guó)高新科技產(chǎn)業(yè)導(dǎo)報(bào)》介紹新品信息、產(chǎn)品品質(zhì) 、行業(yè)動(dòng)態(tài)其他，《生活報(bào)》、《長(zhǎng)沙晚報(bào)》除產(chǎn)品信息外，還有促銷(xiāo)活動(dòng)等信息。個(gè)有效樣本。21,21,上午 01:56:16一月 21? 1比不了得就不比，得不到的就不要。1:56:1601:56:162121,21,上午 01:56:16一月 21? 1楚塞三湘接，荊門(mén)九派通。1:56:1601:56:162121,21,20231:56:161:56:1601:56:16212023? 1一個(gè)人即使已登上頂峰，也仍要自強(qiáng)不息。 一月 勝人者有力，自勝者強(qiáng)。 01:56:1601:56:1601:561/21/20232023? 1空山新雨后，天氣晚來(lái)秋。 一月 一月 21一月 2101:56:1601:56:16January 01:56:1601:56:1601:561/21/20232023? 1做前，能夠環(huán)視四周；做時(shí)，你只能或者最好沿著以腳為起點(diǎn)的射線(xiàn)向前。 一月 一月 21一月 2101:56:1601:56:16January 01:56:1601:56:1601:561/21/2023裕興是北京本地品牌，消費(fèi)者對(duì)其各種功能的影碟機(jī)認(rèn)知率較高，尤其是近期在電腦影碟機(jī)家庭教育功能擴(kuò)展方面得到消費(fèi)者很高的認(rèn)可，了解該品牌的被訪者有 %比例的人知曉此類(lèi)影碟機(jī)。日。 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類(lèi)別投入分析文章類(lèi)別投入分析 二、總投投入分析二、總投投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市分析城市分析特征：2月軟性報(bào)道城市投入北京以 %比例位居榜首。Sony(索尼） 松下（ Panasonic)國(guó)外品牌軟性報(bào)道頻次 2月、 1月相差較小，同時(shí)投放量增加一倍多，可見(jiàn)平均單次投入的內(nèi)容介紹增多，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品的了解。各品牌以基本軟性報(bào)道投入量保持市場(chǎng)對(duì)自身產(chǎn)品的認(rèn)知程度。軟性媒體傳播部分軟性媒體傳播部分 一一 品牌分析品牌分析 國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入對(duì)比分析、國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入對(duì)比分析 國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu)、國(guó)內(nèi)品牌投入結(jié)構(gòu) 國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu)、國(guó)外品牌投入結(jié)構(gòu) 10品牌月度投入對(duì)比分析品牌月度投入對(duì)比分析 10品牌區(qū)域投入分析品牌區(qū)域投入分析 10品牌城市投入分析品牌城市投入分析 10品牌媒體投入分析品牌媒體投入分析 10品牌產(chǎn)品品牌產(chǎn)品 文章類(lèi)別投入分析文章類(lèi)別投入分析二、總體投入分析二、總體投入分析 區(qū)域分析、區(qū)域分析 城市、城市 產(chǎn)品分析、產(chǎn)品分析 —— 文章內(nèi)容類(lèi)別分析文章內(nèi)容類(lèi)別分析 媒體分析、媒體分析 —— 文章內(nèi)容類(lèi)別分析文章內(nèi)容類(lèi)別分析一、品牌投入分析一、品牌投入分析國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入對(duì)比分析、國(guó)內(nèi)、國(guó)外品牌投入對(duì)比分析篇數(shù)：篇 前 10城市費(fèi)用投入集中度增加，由 1月費(fèi)用比例 %提高到 %，而信息數(shù)比例亦從 %上升為 %。西南費(fèi)用減幅最大，為 %，其次是華北減少 %。費(fèi)用區(qū)域投入極端化現(xiàn)象減少，除中南費(fèi)用份額由 %增加為 %外，華東、華北、西南投入比例下降，而全國(guó)、東北、西北費(fèi)用比例上升。廈新廠家強(qiáng)