【正文】 夠得到較為客觀的品牌市場份額數據。其中品牌競爭狀態(tài)研究部分，在深入了解品牌家電廠商 2023年市場全面競爭基礎上，深刻剖析其在拓展經銷渠道、豐富產品線、制定價格策略、推動市場宣傳、完善售后服務等方面的優(yōu)勢和劣勢，并依此推斷 20232023年各廠商市場競爭策略的變化和態(tài)勢。將一組可以進行比較的價格波動數據進行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價格策略。 20232023 HC Research All Rights Reserved. ? 廣告出現率 指某品牌或某規(guī)格產品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產品資金投入總額的比例。 P 1 2 0 第四部分 慧聰建議 P28 2 . 4 2 0 0 2 . 01 2 0 0 3 . 06 電 飯 煲 主 要 城 市 品 牌 市 場 占 有 率 ( 銷售額 ) P 21 第二章 市場總量與市場結構 20232023 HC Research All Rights Reserved. 報告目錄 第一部分 導言 P 63 3 . 3 平 面 廣 告 競 爭 分 析 （ 2 0 0 2 . 01） 理論上講 ， 市場份額直接反映各品牌廠商在該時間段取得的實際銷售數量 ， 同時也是未來市場競爭策略的選擇依據和基礎 。 ? 品牌滲透率 ? SWOT分析 SWOT即 Strengths優(yōu)勢、 Weakness劣勢、 Opportunities機會、 Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進行競爭對手分析中經常被使用。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 二、研究報告的框架結構處理 第一部分、年報導言 此部分研究報告，旨在介紹本報告的研究模型特征，基本框架，以及報告前的數據處理方法，樣本量的來源。 北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網員企業(yè)及非網員企業(yè)進行年度銷量調查，對全國 14座大中城市近200家生產商、經銷商產品銷量進行統(tǒng)計匯總?；勐敂祿行囊云湟?guī)模性、規(guī)范性、及時性、經濟性的基礎優(yōu)勢，成為慧聰研究強有力的數據支持。零售渠道之戰(zhàn)即是生存之戰(zhàn)。 區(qū)域零售商奮力反擊 —— 北京作為家電零售業(yè)擴張的重點地區(qū)， 2023年勢頭格外迅猛。 從產銷結構上看，全球家電產業(yè)的特性也發(fā)生了很大變化，主要表現在：家電產業(yè)由過去的產能不足發(fā)展到過度生產；產品由量的提升發(fā)展到質的提升；企業(yè)由過去的單一品牌發(fā)展到多品牌以及副品牌；由完全自行生產發(fā)展到由其他企業(yè)代為生產；由企業(yè)間的技術合作發(fā)展到戰(zhàn)略聯盟；由原來的生產導向發(fā)展到營銷導向。這些跨國公司主導著家電產品的發(fā)展方向，一些最新的技術往往都是由這些公司推向市場，隨之而來的是在全球范圍內推廣和運用。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內電飯煲市場綜合研究 % % % % %% % % % %% % % % %% % % % % %0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州總計電飯煲產品品牌占有率松下 美的 科龍 三角 蘇泊爾 飛利浦 格蘭仕 半球 愛德 希貴 其他 同 2023年相比，三角與松下兩個品牌的品牌占有率都獲得了較大幅度的提高，分別比去年提高了 %和 %，美的繼續(xù)把持國內電飯煲品牌老大的地位，市場占有率 %，并且在出口和消費者識別度方面都有良好表現。 第三部分 20232023年度國內電飯煲市場綜合研究 電飯煲產品各城市價格平均值價格平均值 北京 成都 廣州 上海 深圳 西安電飯煲容積段價格平均值0100200300400500價格平均值 10L 13L 19L15 Copyright 169。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內電飯煲市場綜合研究 ? 品牌第一提及：是指在沒有示卡提示的情況下，受訪消費者說出的第一個電飯煲品牌。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內電飯煲市場綜合研究 電飯煲產品購買價格分布（元）142728388696381196924373718121516107216912223432110% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%北京上海廣州=100 101150 151200 201250 251300 301350 351400 401450 451500 =500電飯煲產品購買選擇決定因素13420735416522840262128197161329971767671381221893234991147810180% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%男性女性總計價格便宜 操作簡便 外型美觀 贈品吸引人 特殊功能 售后放心 品牌認可 功能齊全 其他27 Copyright 169。整體廚房涉及到合理布線、科學擺放、人體行為習慣等復雜的要素，是最優(yōu)化空間設計的結晶，而不是基于家具制造的簡單疊加。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 就目前狀況來看，廚衛(wèi)家電市場的逐漸成熟，產品出現了嚴重的“同質化”現象，并且趨于產能過剩的狀況，這刺激著商家急需轉型。 單一廚具依然走俏 盡管整體廚房市場前景非常誘人，但我國現階段整體廚房的發(fā)展水平仍處于初始階段，消費者認知并接受整體廚房尚需一定的過程。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內電飯煲市場綜合研究 2023年家電市場發(fā)展展望 資本壟斷資源，推動行業(yè)重組 :2023年只是家電行業(yè)重組的開始， 2023年資本在行業(yè)重組中的地位會更加凸現。 技術領域的革新將進一步推動家電產業(yè)的發(fā)展 :技術進步是推動產業(yè)發(fā)展的原動力。這將提高中國家電進入國際市場的門檻，需要中國企業(yè)聯合起來面對挑戰(zhàn)。 :41:4604:41:46February 24, 2023 1他鄉(xiāng)生白發(fā)，舊國見青山。 :41:4604:41Feb2324Feb23 1世間成事，不求其絕對圓滿，留一份不足，可得無限完美。 , February 24, 2023 閱讀一切好書如同和過去最杰出的人談話。 2023年 2月 24日星期五 4時 41分 46秒 04:41:4624 February 2023 1一個人即使已登上頂峰，也仍要自強不息。 :41:4604:41Feb2324Feb23 1越是無能的人，越喜歡挑剔別人的錯兒。 :41:4604:41:46February 24, 2023 1意志堅強的人能把世界放在手中像泥塊一樣任意揉捏。 。 32 Copyright 169。為此，國內外主要彩電制造商都在全力備戰(zhàn)。許多大家電生產企業(yè)將利用其品牌優(yōu)勢，加快產品多元化發(fā)展，迅速進入高增長的小家電市場，小家電市場上的品牌競爭將迅速形成。 猴年新春即將來臨，各大商場單一廚具的促銷活動正進行得如火如荼。且伴隨著房產市場的火爆，消費者對整體廚房的需求也將變得急切。數據表明，歐美居民整體廚房的擁有率接近 100%。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 第三部分 20232023年度國內電飯煲市場綜合研究 分城市預期購買品牌%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%北京 上海 廣州美的 松下 格蘭仕 三角 飛利浦 科龍 蘇泊爾 愛德 燦坤 半球 伊萊克斯 尚朋堂 其他美的、松下這樣的綜合性品牌在各城市都得到較高的預期購買率 格蘭仕、蘇泊爾、三角這樣的專業(yè)性品牌僅在地區(qū)市場受到青睞 29 Copyright 169。品牌第一提及率能夠綜合反映特定品牌對行業(yè)的代表程度，是品牌綜合競爭力的一部分表現。 20232023 HC Research All Rights Reserved. 費用：萬元 次數：次 第三部分 20232023年度國內電飯煲市場綜合研究 2023 年度硬廣告投入月度分布0 . 04 0 . 08 0 . 0費用 020406080100120次數費用 3 2 . 9 0 . 5 1 1 . 8 1 7 . 3 5 . 2 1 1 . 8 7 . 5 2 8 . 3 6 4 . 5 3 8 . 6 3 2 . 5 5 4 . 3 次數 66 8 48 79 24 40 41 31 98 80 68 94J a n F e b M a r A p r M a y J u n J u l A u g Se p