【正文】 4 國際，沒有幾個(gè)女人喜歡看嚴(yán)肅的國際政治； CCTV少兒不 用說了；CCTV10 科教片； CCTV7 農(nóng)業(yè)軍事； CCTV11 戲曲等，也都不適合做內(nèi)衣廣告。東方衛(wèi)視以時(shí)尚立足，與時(shí)尚內(nèi)衣相得益彰，具有很強(qiáng)的潮流領(lǐng)導(dǎo)能力，對消費(fèi)趨勢能夠施加影響。湖南衛(wèi)視的“快樂中國”概念，已經(jīng)深入人心，其借鑒國外的操作方式和自己的獨(dú)創(chuàng)精神，已經(jīng)被國內(nèi)電視觀眾和電視行業(yè)廣泛接受并效仿。其實(shí)，由于“央視上榜品牌”過多過濫，是央視急功近利的一種行為，其長遠(yuǎn)弊端已經(jīng)顯現(xiàn)。由于內(nèi)衣行業(yè)、特別是文胸、情趣內(nèi)衣等，有鑒于中國含蓄內(nèi)斂的文化，廣告片播放受到一定的限制，表現(xiàn)力難以令人滿意。 隨意選擇型：“為什么別人做了廣告，我也做了，我的效果不顯著？”“我的廣告費(fèi)很大部分浪費(fèi)了，是怎么浪費(fèi)的？”“有些廣告不做還好，做了生意反而差了？”這就是隨意選擇廣告媒體的惡果?，F(xiàn)代社會，是一個(gè)信息傳播的社會，任何商業(yè)行為都需要廣告，內(nèi)衣當(dāng)然不例外。其實(shí)，廣告從業(yè)人員素質(zhì)參差不齊，不能一棍子都打死，他們有些人是能給客戶帶來好的廣告宣傳和跟蹤服務(wù)的。廣告一定要做，但是如何做，如何才能真正做到錦上添花，錢用在刀刃上，事半功倍呢？下面針對各個(gè)媒體進(jìn)行簡要的分析。 （一） CCTV央視系： CCTV1 由于費(fèi)用巨大，資源有限，并不是每個(gè)企業(yè)都能夠負(fù)擔(dān)起的。 （二）省級強(qiáng)勢衛(wèi)視： 由于近年來各個(gè)省級電視臺的全面上星，加上各個(gè)地方的有線頻道廣泛入戶，省級衛(wèi)視獲得了長足進(jìn)展。電視劇又長又吸引人，是女性最大的休閑方式之一。我鄭重將廣西衛(wèi)視列為 4 星推薦的內(nèi)衣廣告媒體。雜志是一種精致文化，講究情調(diào)、屬于現(xiàn)代的休閑生活方式，是高品位的象征。與國內(nèi)國外著名的媒體如新浪網(wǎng)、歐日知名內(nèi)衣雜志合作資源、建立戰(zhàn)略共享機(jī)制。具有大專學(xué)歷的占全部讀者的 70%。目前已成為中國最具影響力、最有特色、信息量最豐富、發(fā)行最有效、服務(wù)最到位的內(nèi)衣營銷專業(yè)雜志。 讀者群：本雜志主要面向全國內(nèi)衣企業(yè)老總、營銷、 管理及技術(shù)人員；內(nèi)衣經(jīng)銷商以及代理商；面、輔料及設(shè)備生產(chǎn)廠家和供應(yīng)商；權(quán)威部門與調(diào)研機(jī)構(gòu)的專業(yè)人士；服裝大專院校；內(nèi)衣模特、時(shí)尚人士和白領(lǐng)階層；大眾消費(fèi)者?！稌r(shí)尚?中國時(shí)裝》是專為成熟、高品味的職業(yè)女性奉獻(xiàn)的時(shí)裝雜志。 經(jīng)營方針：期刊編輯技術(shù)中日合璧，獨(dú)具特色的圖文一體化編輯作業(yè)模式 《瑞麗》雜志社的目標(biāo)是：成為影響和帶動(dòng)中國女性審美取向和著裝潮流，最具實(shí)用特色和競爭實(shí)力的綜合立體傳媒集團(tuán)，同時(shí)也是面向世界的綜合型傳媒集團(tuán)。 《讀者》每期刊登一幅古代經(jīng)典繪畫大師的作品以饗讀者，而其精美的封面照片，雋永的刊首寄語和深情的封底歌曲大放送更是一道亮麗的風(fēng)景。 《女友》主要講述現(xiàn)代女性生活、事業(yè)、情感、婚姻、家庭等方方面面的故事，其中既有影視紅星的逸聞趣事，又有平凡女性的傳奇經(jīng)歷，更有以服飾、美容 、保健、飲食為話題的精彩篇章，文字清新自然，格調(diào)新潮、時(shí)尚、典雅，極富文化氣息?！都彝ァ帆@首屆中國優(yōu)秀社會科學(xué)期刊獎(jiǎng)，是中國最暢銷雜志之一，在全球綜合類期刊中排行前十名。內(nèi)衣行業(yè)本來就很窄，對于浩如煙海的媒體，進(jìn)行大面積傳播，高額的付出不是一般內(nèi)衣企業(yè)所能接受的，不符合當(dāng)今中國內(nèi)衣界的主流 ，產(chǎn)生的浪費(fèi)也是非常驚人。試想普通內(nèi)衣企業(yè)在該類雜志上即使是簡單投放廣告，沒有 50100 萬以上，根本就難以出手，也形成不了連續(xù)的效果，而且消費(fèi)對象也很少人能看到該類雜志。 三、報(bào)紙：內(nèi)衣軟文信息最佳宣傳渠道 報(bào)紙廣告是最古老的媒體，曾經(jīng)擔(dān)負(fù)著重要的作用。 《中國服飾報(bào)》秉承時(shí)尚、實(shí)用、時(shí)效的辦報(bào)宗旨，定位于服裝品牌和經(jīng)銷商，是一份主要辦給服裝生產(chǎn)商、經(jīng)銷商和加盟商看的報(bào)紙。20xx 年報(bào)紙“瘦身”后，形態(tài)更加現(xiàn)代，更加時(shí)尚，內(nèi)容卻更加豐富，更加深刻，報(bào)紙影響力更加增強(qiáng)。每月初和韓國 FashionInsight 合作每期以 16個(gè)版面的力度報(bào)道韓國服裝流行趨勢和品牌動(dòng)態(tài)。以人為本，以市場為導(dǎo)向，積極服務(wù)于企業(yè)，服務(wù)于社會。 發(fā)行方式：讀者訂閱占 %，定向派送占 %，展會派送占 %，市場零售占 %，免費(fèi)直郵占 %。這真是一個(gè)神奇的年代，不需要電話、不需要傳真、不需要座飛機(jī)火車長途旅行、不需要寒暄握手、也不需要杯盤觥錯(cuò)，就掌握到千萬里外的信息，甚至就把生意做成了。無所不在的網(wǎng)絡(luò)，也能夠突破各種封閉的世界，使暴利不再，讓各種事情變得更簡便。搜索引擎現(xiàn)在已經(jīng)有電子商務(wù)、新聞信息服務(wù)、 個(gè)人免費(fèi)電子信箱服務(wù)等多種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。百度搜索引擎具有高準(zhǔn)確性、高查全率、更新快以及服務(wù)穩(wěn)定的特點(diǎn)，能夠幫助廣大網(wǎng)民快速的在浩如煙海的互聯(lián)網(wǎng)信息中找到自己需要的信息，因此深受網(wǎng)民的喜愛。其他網(wǎng)易搜索引擎 由 Google 提供； TOM 搜索引擎 21CN 搜索引擎 SOSO搜搜， 騰訊推 出的獨(dú)立搜索網(wǎng)站。費(fèi)用不菲而針對性不強(qiáng)的此類服務(wù)，需要權(quán)衡利弊。我們簡要介紹這個(gè)壟斷巨頭阿里巴巴和慧聰商情。 阿里巴巴創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官馬云被著名的“世界經(jīng)濟(jì)論壇”選為“未來領(lǐng)袖”、被美國亞洲商業(yè)協(xié)會選為“商業(yè)領(lǐng)袖”，是 50 年來第一位成為《福布斯》封面人物的中國企業(yè)家，并曾多次應(yīng)邀為全球著名高等學(xué)府麻省理工學(xué)院、沃頓商學(xué)院、哈佛大學(xué)講學(xué)。淘寶網(wǎng)是阿里巴巴首次對非 B2B 業(yè)務(wù)進(jìn)行戰(zhàn)略投資，依托于企業(yè)網(wǎng)上交易市場服務(wù) 8年的經(jīng)驗(yàn)、能力及對中國個(gè)人網(wǎng)上交易市場的準(zhǔn)確定位，淘寶迅速成長。 阿里巴巴在香港成立公司總部，在中國杭州成立中國總部，并在海外設(shè)立美國硅谷、倫敦等分支機(jī)構(gòu)、合資企業(yè) 3家，在中國北京、上海、浙江、山東、江蘇、福建、廣東等地區(qū)設(shè)立分公司、辦事處十多家。 就目前而言，電子商務(wù)的這 2大超級平臺，對于內(nèi)衣行業(yè)最主要的意義是出口，對于內(nèi)銷企業(yè)的意義尚不是很大。 中華內(nèi)衣網(wǎng)自創(chuàng)建以來得到了業(yè)界人士的大力支持，經(jīng)過業(yè)內(nèi)人士的支持和公司同仁的不懈努力，網(wǎng)站的發(fā)展穩(wěn)步向前。 （四）購物網(wǎng)站 目前內(nèi)衣購物網(wǎng)站，唯有夢露網(wǎng)做得比較好。 淘寶網(wǎng)，顧名思義 沒有淘不到 的寶貝，沒有賣不出寶貝。在搜索網(wǎng)站百度等的強(qiáng)力挑戰(zhàn)下，大型門戶網(wǎng) 站的王者地位已經(jīng)在動(dòng)搖。新浪還被《南方周末》評選為 20xx 年度和 20xx 年度華文媒體。 20xx 年，搜狐收購中國最大的年青人社區(qū)ChinaRen 校友錄，樹立國內(nèi)最大的中文網(wǎng)站地位。 20xx 年 11 月，網(wǎng)易推出了殺病毒、反垃圾和大容量的收費(fèi)郵箱。網(wǎng)易相冊目前是國內(nèi)容量最大、知名度最高的免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)相冊。具體是搜狐女人、網(wǎng)易女人時(shí)尚、新浪女性伊人風(fēng)采。曼妮芬內(nèi)衣和騰訊 公司同在深圳 ，長期保持緊密合作，在 游戲的界面上進(jìn)行各種促銷和廣告，效果非常良好。 戶外廣告牌：小心謹(jǐn)慎，保守緩行 戶外廣告牌也分 2種。 六、自創(chuàng)媒體：形式多樣，全面形象、自由展示、不可或缺 公眾媒體可以為你貼硬片廣告，部分也可以為你做軟性宣傳。海報(bào)、 DM 成本低廉，效果顯著，幾乎所有的內(nèi)衣都在運(yùn)用。象《愛慕?敦煌》《愛慕?在禁錮和施放之間》《維多利亞的秘密?好萊塢》等，讓商場很多觀眾都忍不住佇足觀看。同時(shí)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)要精美，符合自己的品牌文化。 地鐵作為特大城市的媒體，對一線內(nèi)衣廣告非常有作用，這里沒有分類介紹。 。 MBA61 網(wǎng)創(chuàng)建人 ,《時(shí)尚內(nèi)衣》特約撰稿人，代理雜志廣州區(qū)域廣告。 還有一點(diǎn)，網(wǎng)站需要經(jīng)常更新維護(hù)，不要永遠(yuǎn)都是那些信息，也不要經(jīng)常出現(xiàn)故障，否則會讓別人產(chǎn)生誤解的。對于上門的客戶，這最后臨門一腳，其作用是不言而喻的。企業(yè)報(bào)紙、品牌文化刊 物非常適合大品牌的運(yùn)作，是實(shí)力和文化的自然流露和心理暗示。所以自己搭建一些品牌，也是可以考慮的。但是由于大家都認(rèn)識到該廣告位的價(jià)值，往往很貴，需要考慮性價(jià)比。主要方式不是廣告，而是免費(fèi)加入到當(dāng)?shù)氐钠髽I(yè)分類欄就可以了。一些女性經(jīng)常參與的游戲類網(wǎng)站，這里不詳細(xì)敘述，如中國游戲在線和聯(lián)眾。網(wǎng)易相冊擁有注冊用戶超過 1000 萬，用戶上傳照片數(shù)量達(dá)到 5 億，并為每個(gè)用戶提供個(gè)性化的域名以及方便易用的照片上傳工具軟件，將持續(xù)為用戶提供無限容量和快速穩(wěn)定的照片存儲分享服務(wù)。網(wǎng)易旗下六大電子郵箱（ 、 、 、 、 、 ）用戶總數(shù)已突破 億人，并且在免費(fèi)郵件中提供最大的網(wǎng)絡(luò)硬盤。 目前，搜狐新聞和內(nèi)容頻道已成為主流人群獲取資訊的最大的平臺；搜狐龐大的的社區(qū)體系，包括搜狐社區(qū)和 ChinaRen 社區(qū)，是年輕人休閑娛樂的主要平臺；搜狗也已成為新近崛起的擁有最新技術(shù)的搜索引擎。目前，搜狐擁有近 1億注冊用戶，日瀏覽量高達(dá) 億，是中國網(wǎng)民上網(wǎng)沖浪的首選門戶網(wǎng)站。新浪擁有多家地區(qū)性網(wǎng)站，以服務(wù)大中華地區(qū)與海外華人為己任，通過旗下五大業(yè)務(wù)主線：新浪網(wǎng) ()、新浪 無線 (SINAMobile)、新浪熱線（ SINAOnline），新浪企業(yè)服務(wù) ()，新浪電子商務(wù) (SINAECommerce),為廣大網(wǎng)民和政府企業(yè)用戶提供網(wǎng)絡(luò)媒體及娛樂、在線用戶付費(fèi)增值 /無線增值服務(wù)和電子政務(wù)解決方案等在內(nèi)的一系列服務(wù)。 淘寶網(wǎng)倡導(dǎo)誠信、活潑、高效的網(wǎng)絡(luò)交易文化。 夢露內(nèi)衣網(wǎng) 夢露網(wǎng)站是定位于銷售女性內(nèi)衣系列產(chǎn)品的電子商務(wù)專業(yè)站點(diǎn)，網(wǎng)站創(chuàng)建的宗旨是將傳統(tǒng)商業(yè)同現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有機(jī)結(jié)合，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，擺脫地域性束縛，使人們無需任何投入便可與電子商務(wù)接軌，感受網(wǎng)絡(luò)銷售帶給您的驚喜。 目前來說，中華內(nèi)衣網(wǎng)是當(dāng)前內(nèi)衣類專業(yè)網(wǎng)站影響力最大、推廣效益最還、人氣最旺的，處于明顯的領(lǐng)先地位，其通過與行業(yè)權(quán)威媒體《時(shí)尚內(nèi)衣》等合作，進(jìn)一步提升雙方的影響力。該類電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)開發(fā)的其它類別網(wǎng)站，如淘寶網(wǎng)、易趣網(wǎng)等 C2C，在后面再詳細(xì)介紹。 慧聰網(wǎng) 慧聰網(wǎng)（ HK8292）是國內(nèi)領(lǐng)先的 B2B電子商務(wù)服務(wù)商，依托網(wǎng)絡(luò)平臺及先進(jìn)的搜索技術(shù)，為中小企業(yè)搭建誠信的供需平臺，提供全方位的電子商務(wù)服務(wù)。中國社科院《 20xx年電子商務(wù)調(diào)研報(bào)告》顯示，淘寶占據(jù)國內(nèi) C2C市場 72%的市場份額。 阿里巴巴成立至今 5 年多時(shí)間，全球十幾種語言 400 多家著名新聞傳媒對阿里巴巴的追蹤報(bào)道從未間斷，被傳媒界譽(yù)為“真正的世界級品牌”。 良好的定位，穩(wěn)固的結(jié)構(gòu)，優(yōu)秀的服務(wù)使阿里巴巴成為全球首家擁有超過 800萬網(wǎng)商的電子商務(wù)網(wǎng)站，遍布 220 個(gè)國家和地區(qū)，每日向全球各地企業(yè)及商家提供 810萬條商業(yè)供求信息，成為全球商人網(wǎng)絡(luò)推廣的首選網(wǎng)站，被商人們評為“最受歡迎的 B2B 網(wǎng)站”。中國中小企業(yè)估計(jì)為 2500萬家，但是能用電子商務(wù)進(jìn)行貿(mào)易的不到 30%，可見看出中國 B2B 市場潛力之大。 對于內(nèi)衣而言，客觀上來說，目前主要是 google 谷歌、百度 baidu 兩家最為強(qiáng)勁，值得投入， yahoo雅虎和中搜 zhongsou 次之，效果也不錯(cuò)，其他搜索引擎暫時(shí)還在競爭發(fā)展之中，情景還不明朗，可慎重選擇。阿里巴巴 CEO 馬云表示 :阿里巴巴在搜索領(lǐng)域既有決心更有信心，在中國，雅虎就是搜索，搜索就是雅虎。 Google 的使命是整合全球范圍的信息，使人人皆可訪問并從中受益。 內(nèi)衣行業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的認(rèn)識和接受非常迅速，基本上 90%的企業(yè)都已經(jīng)上了網(wǎng)。即使所有的媒體信息量的總和，加起來也不及網(wǎng)絡(luò)，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)的信息不僅有大量原創(chuàng)的，并且所有的媒體資料都可以同步在上載到網(wǎng)上。 （五）《中國紡織報(bào)》 中國紡織報(bào)創(chuàng)于 1986 年 ,已走過 16 年發(fā)展歷程，新世紀(jì)初年，中國紡織報(bào)正式加盟經(jīng)濟(jì)日報(bào)集團(tuán)。 發(fā)行周期：雙周刊，逢周一出版 ，一年出版 24 期。通過與華東、華南重點(diǎn)服裝專業(yè)市場合作，相關(guān)市場為本報(bào)直供市場行情，保證了該報(bào)的服飾商務(wù)專業(yè)性。自 1995 年經(jīng)國家新聞出版署批準(zhǔn)以來，每周二出刊。 《中國服飾報(bào)》 20xx年為 4 開 56 版，國際流行瘦長版型，豪華彩印，全報(bào)裝訂為 A疊（新聞市場周刊）和 B疊（品牌企業(yè)周刊），每周五出版，零售 元，全年定價(jià) 96 元，全國各地郵局訂閱，面向海內(nèi)外發(fā)行。 如果你看最新的消息，可以到網(wǎng)站；如果你看最直接的廣告，可以選擇電視；如果你看品位、精致和深度，可以